Penurunan ID Perangkat yang dapat diambil berdasarkan tayangan yang disajikan

Pada tanggal 3 September lalu, Apple mengumumkan 'penundaan' terkait kebijakan privasi baru yang akan mengurangi ketersediaan Device-ID. Pada dasarnya, Apple mengejar lingkungan digital yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah mengizinkan - atau tidak mengizinkan -, aplikasi untuk melacak perilaku mereka. Meskipun 'penundaan' ini baru diumumkan, efek dari protokol yang berubah dengan cepat ini sudah terlihat bagi operator Demand Side Platform.

• ID Perangkat digunakan untuk mengidentifikasi pengguna seluler dan dalam hal periklanan terprogram; ID Perangkat memberi kami kesempatan untuk menargetkan dan menayangkan iklan yang relevan agar kinerja kampanye secara keseluruhan meningkat.

Kami menganalisis laporan RAW yang berisi Udids (ID Perangkat Unik) - jika kami dapat melaporkan (atau; mendeteksi) mereka. Kami menganalisis laporan yang berisi aktivitas/data kampanye selama 9 minggu terakhir. Kami kemudian menganalisis laporan RAW dari periode yang sama di tahun 2019. Setelah membandingkan kedua kumpulan data tersebut, kami menemukan bahwa ada - setidaknya - penurunan 35% dalam Udids yang tersedia pada saat ini (berdasarkan jumlah tayangan yang sama yang ditayangkan pada tahun 2019).

Hebatnya, penurunan Udids yang tersedia untuk dilaporkan (berdasarkan tayangan yang ditayangkan) juga terlihat untuk aktivitas/trafik Android, meskipun tidak terlalu signifikan (sekitar 8% penurunan untuk Android Udids).

Sebagai hasil dari perubahan lingkungan pelacakan digital ini, pengiklan akan kurang mampu membangun data/profil dan - sekali lagi -, menayangkan iklan yang relevan. Untungnya, ada metode penargetan lain untuk memastikan penayangan iklan yang akurat dan relevan. Demikian juga, tampaknya Apple berinvestasi pada alat sekunder untuk menentukan logika konversi/kinerja (misalnya SKAdNetwork). Terlepas dari itu; pengguna ponsel (atau; konsumen) kemungkinan akan menghargai kontrol yang semakin mereka dapatkan (terkait privasi mereka). Ingin mendiskusikan topik ini atau Anda memiliki pertanyaan? Hubungi kami!