SKAdNetwork - Google mengikuti Apple - Uji SKAdNetwork Sekarang

Banyak yang setuju, 2021 akan menjadi tahun untuk mempertahankan kinerja kampanye sementara mekanisme privasi baru diluncurkan. Tentu saja kita berbicara tentang pengenalan SKAdNetwork dan pengaruhnya terhadap kemampuan pelacakan/pencetakan jari. Baru-baru ini, Google juga mengonfirmasi bahwa mereka akan membatasi metode pelacakan di aplikasi Android, meskipun mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan memerlukan Opt-in untuk penggunaan Device ID.

Kedua perubahan tersebut (iOS/Android) akan secara drastis berdampak pada keinginan pemasar yang menargetkan. Pada dasarnya, lingkungan yang baru ini secara substansial mempersulit atribusi IDFA yang deterministik dan juga; sidik jari. IDFA hanya dapat digunakan jika konsumen memberikan persetujuan aktif terhadap aplikasi yang bersangkutan. Perkiraannya bervariasi, tetapi kemungkinan ketersediaan IDFA (iOS) akan menurun hingga 80% atau lebih.

Jadi, bagaimana kita akan menargetkan dan mengoptimalkan, ketika protokol baru ini diterapkan?
Sederhananya, lebih sedikit umpan balik/informasi yang tersedia untuk ditargetkan dan dioptimalkan. Selain itu, peristiwa/sinyal dalam aplikasi tertunda setidaknya 24 jam, dengan ini; pelaporan ROAS dan LTV menjadi lebih sulit.

Metrik sederhana dan strategi pengoptimalan seperti; kombinasi bundel kreatif, pertukaran, dan penerbit apa yang memiliki kinerja terbaik - akan menjadi, sekali lagi, sangat berharga. Kami menyarankan untuk menguji trafik SKAd sesegera mungkin. Jika Anda mulai menguji sebelum Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) diimplementasikan sepenuhnya, Anda akan merasakan bagaimana ATT akan mempengaruhi trafik iOS versus Android. Semakin banyak belajar, semakin baik.

Kami sepenuhnya terintegrasi dengan semua MMP utama untuk lingkungan SKAd. Ingin menguji kampanye pada integrasi yang sudah selesai ini? Hubungi kami!