Kampanye Cost Per Install (CPI), Afiliasi, Organik, dan Strategi Interval

Apa yang dimaksud dengan kampanye Promosi Aplikasi Seluler (MAP)?

Kampanye MAP harus memiliki tujuan untuk mencapai unduhan dan penginstalan aplikasi tertentu. Karena lingkungan aplikasi digital terus berkembang dan saat ini melebihi web seluler dalam hal aktivitas online secara keseluruhan, semakin banyak pengiklan dan agensi yang mencari solusi yang dapat dipercaya untuk pengunduhan dan penginstalan. Keberadaan kampanye MAP adalah jawaban atas kebutuhan ini.

Jatuhnya pasar afiliasi

Meskipun pendapatnya berbeda-beda. Banyak rekan-rekan kami dan penelitian kami sendiri menyarankan untuk menjalankan kampanye MAP dengan menggunakan afiliasi adalah jalan keluarnya. Mengapa? Karena unduhan berkualitas rendah dan dalam banyak kasus tidak nyata. Meskipun jumlah unduhan 'palsu' yang sebenarnya dapat menguntungkan peringkat dan banyak lagi, banyak yang menyadari bahwa hasil akhirnya tidak menguntungkan bagi merek/aplikasi/klien Anda (bahkan ada yang menggunakan istilah 'kanibalisme'). Unduhan organik (yang dilakukan oleh pengguna nyata) jauh lebih sulit untuk dicapai. Oleh karena itu, banyak ahli yang menggabungkan keduanya (organik & afiliasi) untuk mencapai hasil kampanye yang dapat diterima. Metode ini juga telah muncul di permukaan pengetahuan pemasar biasa. Dengan demikian, strategi penggabungan ini juga sedang dalam perjalanan keluar.

Organik

Kemudian kita sampai pada organik. Sebuah kata yang paling kita sukai. Bagaimana cara mendapatkan unduhan organik, penginstalan, dan pengguna aktual aplikasi Anda? Dengan menggunakan programmatic!

Saat menjalankan kampanye MAP di DSP, dengan asumsi langkah-langkah keamanan merek yang ketat, iklan (video) Anda akan ditampilkan secara organik kepada jutaan konsumen yang berbeda. Demikian juga, klik yang akan Anda hasilkan akan 100% organik/nyata. Dengan kata lain, orang-orang yang mengklik iklan Anda (yang mempromosikan aplikasi Anda) akan benar-benar tertarik.

Strategi Interval (organik)

Seperti yang akan dikatakan oleh spesialis mana pun; meskipun semua parameter pelacakan diatur dengan benar dan semua aset yang diperlukan (lihat di bawah) dikirimkan dengan benar oleh pengiklan/klien, banyak konversi tidak akan terdeteksi oleh pelacakan kami, klien, atau MMP yang bersangkutan. Oleh karena itu, banyak konversi tidak akan dikaitkan dengan kampanye kami. Untungnya, kami telah menemukan cara cerdas untuk mengatasi fenomena ini (konversi di luar pelacakan).

Ketika kami menyebarkan/meluncurkan kampanye MAP, kami menerapkan kerangka waktu interval tertentu. Strategi yang paling umum adalah; 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif, 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif. Dengan menerapkan metode ini, dalam sebagian besar kasus, terdapat korelasi yang jelas antara unduhan organik dan tidak diatribusikan yang dilacak oleh pengiklan/klien dan saat kampanye aktif atau tidak.

Oleh karena itu, meskipun pada awalnya hasil yang dikaitkan dengan kampanye kita mungkin tidak cukup untuk menyenangkan pengiklan/klien, jumlah gabungan konversi yang dikaitkan dengan kampanye kita dan perkiraan jumlah konversi yang tidak dikaitkan (ditentukan dengan menggabungkan laporan klien/pengiklan dengan jangka waktu kampanye aktif), akan lebih menyenangkan.

Aset yang dibutuhkan

• Data yang Tidak Diatribusikan - HARUS

• Daftar Penindasan - HARUS

• VTA + Sidik Jari - Lebih disukai (untuk Strategi Terbuka)

• Materi iklan video - HARUS

• Materi iklan acara terbaru dapat membantu

Tidak tahu apa yang sedang kita bicarakan? Ingin berdiskusi? Menjangkau!