Pada WWDC 2022, SKAd versi 4.0 diumumkan. Apple telah mendengarkan masukan dari para pengembang dan menambahkan beberapa fitur baru untuk memberikan lebih banyak data kepada para pengiklan. Kami telah mengumpulkan semua pembaruan ini dan akan mulai merencanakan cara untuk meningkatkan dan mengadaptasi solusi kami saat ini, Pemetaan Fleksibel SKAd sehingga kami siap ketika versi baru dirilis. Salah satu perubahan positif adalah bahwa Apple sekarang mengirimkan data atribusi terselubung ke DSP dan Jaringan ketika jumlah penginstalan rendah untuk melindungi privasi pengguna. Hal ini dikenal sebagai Anonimitas Kerumunan. Tingkat perincian Apple ditentukan oleh jumlah penginstalan. Penginstalan yang lebih sedikit mengurangi jumlah data yang dapat dilacak yang tersedia. Dan, karena lebih sulit untuk mengidentifikasi pengguna individu dengan lebih banyak penginstalan, Apple dapat mengirim lebih banyak informasi.

Apa yang berubah antara SKAd 3.0 dan SKAd 4.0?

Perubahan awal ini dibuat untuk memberikan lebih banyak data kepada pengiklan. Telah diketahui bahwa SKAd dalam bentuknya saat ini merupakan penghalang bagi atribusi dan pengoptimalan, dan dari apa yang dapat kami sampaikan, versi 4.0 berusaha untuk mengatasi hal ini. Bidang ID kampanye telah diubah namanya menjadi pengenal sumber. Jumlahnya telah bertambah dari dua menjadi empat digit. Tergantung pada tingkat privasi instalasi, bagian yang berbeda dari pengenal sumber akan dikembalikan. Jadi, untuk menerima digit ketiga dan keempat dari pengenal sumber, kita harus terlebih dahulu memenuhi tingkat privasi tertentu. Pada dasarnya, ketersediaan ID kampanye berskala dengan pengeluaran iklan.

Nilai konversi dengan batasan privasi yang lebih sedikit:

Nilai konversi juga sudah diperbarui, dan sekarang dibagi ke dalam dua jenis. Ada nilai berbutir kasar dan berbutir halus. Yang terakhir ini sama seperti pada versi SKAd terdahulu, yaitu nilai 6-bit (64 kombinasi berbeda). Ada tiga nilai berbutir kasar: rendah, sedang, dan tinggi. Nilai konversi berbutir halus diterima pada tingkat perincian yang jauh lebih rendah daripada nilai konversi berbutir kasar. Mirip dengan pengenal sumber, volume instalasi akan menentukan apakah kita tidak menerima informasi, nilai kasar yang lebih sederhana, atau nilai konversi yang kita miliki sebelumnya.

Beberapa kali postback:

Fitur baru lainnya terkait dengan jendela konversi untuk postback. Kami tidak dapat mengukur keterlibatan dengan versi SKAd sebelumnya karena kami hanya menerima satu postback. Untuk mengurangi efek ini, versi baru ini akan memiliki tiga postback, bukan hanya satu, dengan setiap postback memiliki jendela yang ditentukan kapan dapat dipicu. Kerangka waktunya adalah sebagai berikut: 0-2 hari, 3-7 hari, dan 8-35 hari. Pengiklan kemudian dapat menerima, misalnya, pembelian di jendela pertama dan pembelian di jendela lainnya atau perkembangan level. Hanya postback pertama yang akan berisi nilai konversi berbutir halus; postback berikutnya hanya akan berisi nilai konversi berbutir kasar.

Integrasi web-ke-aplikasi:

Pembaruan terakhir dan yang paling dinanti adalah terkait dengan web. Jaringan SKAd akan dipersiapkan untuk mengaitkan lalu lintas web. Ketika tautan mengarahkan ke halaman produk App Store untuk iklan yang diiklankan, situs pihak pertama dan iframe lintas situs yang disematkan akan dapat mulai mengaitkan pemasangan SKAd. Ini akan menjadi kesempatan yang luar biasa bagi para pengiklan yang menggunakan Targetoo untuk memanfaatkan kemampuan iklan web selulernya.

Ini semua adalah pembaruan yang menarik, terutama karena Apple telah meningkatkan SKAd di setiap versi. SKAd versi 4.0 diperkirakan akan diluncurkan dengan iOS 16 pada akhir tahun ini. Targetoo telah mulai bekerja untuk mengadaptasi solusi kami saat ini ke versi baru.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang solusi Pengoptimalan SKAd dari Targetoo, silakan hubungi kami, dan jangan lupa untuk melihat:

• Peta Jalan Pertumbuhan Aplikasi SKAdNetwork

• Di SKAd Network, SoundCloud berhasil mencapai target CPI sebesar 53%