Dalam ekosistem digital yang dinamis saat ini, lanskap streaming video premium berkembang lebih cepat dari sebelumnya. Dengan dominasi Connected TV (CTV), keterlibatan olahraga secara langsung, dan penargetan pemirsa yang mengubah industri ini, bisnis harus beradaptasi untuk tetap menjadi yang terdepan. Laporan global ini mengungkap tren dan wawasan utama dari paruh pertama tahun 2024, yang menawarkan pengiklan dan pemasar sebuah peta jalan yang jelas menuju kesuksesan di dunia streaming.

Penayangan Iklan Meningkat di Seluruh Wilayah

Penayangan iklan global untuk konten streaming premium terus tumbuh secara signifikan. Streaming secara resmi telah melampaui televisi kabel dan siaran di beberapa pasar:

• Di AS, streaming menyumbang 40,3% dari waktu menonton pada Juni 2024, yang mencerminkan pergeseran yang jelas dalam preferensi penonton.

• Di Eropa, platform seperti TF1+ di Prancis dan Channel 4 di Inggris mendorong pertumbuhan jumlah pemirsa, dengan jumlah penayangan iklan naik +29% dari tahun ke tahun (YOY).

Peningkatan ini didorong oleh meningkatnya adopsi platform streaming, strategi penargetan yang lebih baik, dan berkembangnya peluang di sekitar konten live premium.

Pertumbuhan Periklanan Terprogram: Sebuah Standar Industri

Periklanan terprogram terus berkembang secara global, menunjukkan efisiensi dan relevansinya:

• Penayangan iklan terprogram di AS tumbuh sebesar +15% dari tahun ke tahun, sebagian besar didorong oleh dominasi platform CTV dan Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• Eropa mengalami pertumbuhan +41% YOY yang mengesankan, yang menunjukkan peningkatan adopsi pembelian iklan otomatis di antara penerbit premium.

Jenis Transaksi Berbeda Secara Global:

• AMERIKA SERIKAT Penawaran programmatic tanpa jaminan mendominasi, terhitung 78% dari penayangan iklan programmatic.

• Eropa: Transaksi Programmatic Guaranteed (PG) memimpin dengan 58%, yang disukai karena prediktabilitas, kepatuhan, dan kontrolnya.

Bagi para pemasar, strategi programatik tetap penting, menawarkan ketepatan, skalabilitas, dan pengoptimalan waktu nyata untuk menjangkau audiens yang ditargetkan.

CTV: Kekuatan Layar Lebar

Connected TV (CTV) tetap menjadi pemimpin tak terbantahkan dalam hal konsumsi konten yang didukung iklan.

• Di AS, CTV menyumbang 83% dari total penayangan iklan, menyoroti dominasinya di seluruh rumah tangga.

• Di Eropa, penggunaan CTV tumbuh sebesar +31% dari tahun ke tahun, dan sekarang mewakili 46% dari penayangan iklan. Layar besar, dikombinasikan dengan dekoder, menyumbang 67% dari total konsumsi iklan.

Bagi pengiklan, pengalaman CTV tidak tertandingi. Pemirsa lebih memilih layar besar untuk konten premium, dan penelitian menunjukkan bahwa interupsi iklan yang terbatas menghasilkan keterlibatan dan sentimen merek yang lebih berkualitas.

Siaran Langsung: Peluang Global yang Terus Berkembang

Olahraga langsung dan acara-acara tenda besar mendorong jumlah pemirsa iklan, khususnya di AS:

• Pada bulan Januari 2024, NFL AFC Wild Card Game disiarkan secara streaming di Peacock, menarik 23 juta penonton langsung, sebuah rekor bersejarah untuk acara streaming digital.

• Di Eropa, acara-acara seperti UEFA Euro 2024, Roland Garros, dan Tour de France meningkatkan keterlibatan streaming langsung, dengan konten langsung yang diperkirakan akan terus meningkat.

Live streaming menawarkan peluang unik bagi pengiklan untuk menjaring audiens dalam jumlah besar dan terlibat secara real time, menjembatani pengalaman live TV tradisional dengan ekosistem streaming digital.

Apa yang Ditonton Penonton: Siaran Langsung vs. Sesuai Permintaan

Perpecahan antara live streaming dan video-on-demand (VOD ) terus membentuk perilaku penonton secara global:

• Di Amerika Serikat, streaming langsung menyumbang 54% dari penayangan iklan, yang sebagian besar didorong oleh olahraga dan acara langsung.

• Di Eropa, 78% penayangan iklan terjadi pada konten VOD, dengan konten berdurasi panjang (6+ menit) mendominasi waktu penayangan.

Sementara VOD tetap kuat, konten langsung berkembang pesat, menawarkan peluang bagi pengiklan untuk melibatkan audiens selama momen-momen penting.

Platform OTT Memimpin di A.S., Otentikasi Operator di Eropa

Platform distribusi iklan berbeda-beda di setiap wilayah:

• AMERIKA SERIKAT: Platform over-the-top (OTT), termasuk saluran FAST dan layanan Direct-to-Consumer (DTC), mendominasi dengan 71% penayangan iklan.

• Eropa: Platform otentikasi operator (misalnya, TV Everywhere) menyumbang 84% dari penayangan iklan, yang mencerminkan preferensi konsumen terhadap aplikasi streaming yang didukung oleh penyiar.

Bagi pemasar, memahami dominasi platform regional sangat penting untuk memaksimalkan jangkauan dan efisiensi kampanye.

Penargetan Pemirsa: Ketepatan dan Personalisasi

Kemampuan penargetan pemirsa mengubah iklan video premium:

• Di Amerika Serikat, penayangan iklan yang menggunakan penargetan audiens tumbuh +39% YOY, dengan penargetan perilaku yang memimpin di angka 57%.

• Di Eropa, penayangan iklan yang ditargetkan tumbuh +23% YOY, dengan penargetan demografis mencapai 69%.

Seiring dengan semakin berkurangnya penggunaan cookie pihak ketiga dan berkembangnya peraturan data, penerbit semakin memanfaatkan strategi data pihak pertama untuk mengoptimalkan jangkauan pemirsa sambil mempertahankan pengalaman pemirsa yang berkualitas tinggi.

Hal-Hal Penting untuk Pengiklan pada Tahun 2024

Lanskap streaming video global berkembang pesat, dan tren-tren utama menggarisbawahi potensi pertumbuhannya:

1. Dominasi CTV: Layar besar tetap menjadi perangkat yang disukai untuk konten premium yang didukung iklan.

2. Perluasan Programmatic: Otomatisasi dan penargetan presisi mendorong pertumbuhan penayangan iklan terprogram secara global.

3. Momentum Streaming Langsung: Olahraga dan acara langsung menjadi pusat dari strategi streaming.

4. Penargetan Pemirsa: Memanfaatkan data pihak pertama sangat penting untuk menyampaikan kampanye iklan yang dipersonalisasi dan efektif.

5. Preferensi Platform Regional: Platform OTT mendominasi AS, sementara platform yang didukung operator memimpin di Eropa.

Targetoo: Mitra Anda dalam Kesuksesan Iklan Video

Di Targetoo, kami membantu merek dan agensi menavigasi lanskap streaming yang terus berkembang dengan memberikan solusi periklanan terprogram berbasis data. Baik itu CTV, streaming langsung, atau kampanye bertarget, kami memberdayakan bisnis untuk melakukannya:

• Jangkau audiens yang tepat di platform premium.

• Optimalkan belanja iklan dengan presisi dan efisiensi.

• Dorong keterlibatan dan ROI melalui kampanye yang dipersonalisasi tanpa batas.

Melihat ke Depan

Tahun 2025 menghadirkan peluang yang lebih besar bagi para pengiklan untuk memanfaatkan tren yang sedang berkembang dalam streaming dan video digital. Acara-acara besar dunia, seperti turnamen olahraga internasional, rilis konten streaming blockbuster yang dinanti-nantikan, dan terus meningkatnya televisi streaming yang didukung iklan gratis (FAST), akan mendorong jumlah pemirsa yang signifikan.

Siap untuk meningkatkan kampanye iklan video Anda? Bermitra dengan Targetoo untuk membuka potensi penuh streaming, CTV, dan iklan terprogram.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut!