Hindari jebakan, persiapkan diri Anda.

5 Faktor Kunci untuk Iklan Tampilan Terprogram yang sukses

Karena sebagian besar (sangat) besar dari populasi dunia berselancar di web dan mengunjungi aplikasi, jangkauan/ketersediaan yang luas - disiplin pemasaran; penawaran Programmatic Display Advertising - tidak tertandingi/unik. Jika seseorang mengunjungi situs web atau membuka/menggunakan aplikasi, dalam banyak kasus, sebuah iklan dapat ditayangkan. Mengapa? Karena sekitar 80-85% (estimasi bervariasi) situs web dan aplikasi menghasilkan uang karena mereka mengizinkan iklan. Dengan demikian, pada dasarnya, model pendapatan yang sama masih berlaku hingga saat ini - seperti yang sudah ada sejak dulu. Bagaimana surat kabar pertama (1605) mendapatkan uang? Tepat sekali; dengan mengizinkan iklan/pesan komersial. Ekosistem Programmatic Display Advertising didasarkan pada model yang sangat sederhana ini. Akan tetapi, ada perbedaannya. Alih-alih harus menghubungi situs web atau aplikasi (penerbit) secara manual untuk menyetujui penempatan/biaya iklan; sebuah Platform Sisi Permintaan dapat menayangkan iklan di ribuan situs web dan aplikasi yang berbeda - secara terprogram/otomatis (dalam hitungan detik). Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan disiplin pemasaran yang luar biasa ini dan menawarkan 5 Faktor Kunci untuk kesuksesan Programmatic Display Advertising.

1. Hubungi Demand Side Platform (DSP) dan pastikan DSP ini menawarkan kemampuan utama berikut ini:

   1. DSP memiliki penawar yang dibangun secara internal. Penawar, yang dapat didasarkan pada algoritme - adalah bagian yang sangat penting dari Demand Side Platform. Pada dasarnya, penawar adalah pintu gerbang antara menawar permintaan iklan dan benar-benar menayangkan iklan jika permintaan iklan ini cocok dengan permintaan iklan yang tersedia. Temukan tautan ini untuk mempelajari perbedaan antara adrequest dan bidrequest. Sederhananya: menggunakan penawar pihak ketiga (yang dibuat secara eksternal) dapat meningkatkan biaya (pembelian) kampanye Anda. Penawar yang dibangun secara internal berarti tidak ada lapisan (harga) tambahan antara Anda - sebagai pengiklan - dan pasar. Oleh karena itu, penawar yang dibangun secara internal adalah suatu keharusan.

   2. DSP memiliki kemampuan yang kuat dan mumpuni Pagar GEO yang kuat dan mumpuni. Karena sebagian besar kampanye Iklan Display (Seluler) dikonfigurasikan untuk menayangkan iklan di beberapa lokasi tertentu (negara, kota, atau hiperlokal), alat GEO yang menawarkan opsi seperti; menyiapkan pagar geografis yang sangat kecil dan menayangkan iklan di ribuan alamat/lokasi (studi kasus), melaporkan per geo-pagar/lokasi atau memiliki kemampuan untuk menawar setinggi mungkin untuk setiap geo-pagar (studi kasus) secara individual - adalah kebutuhan untuk keberhasilan Programmatic Display Advertising.

   3. DSP terhubung ke (atau; terintegrasi dengan) setidaknya 20 hingga 25 adexchanges. Semakin banyak adexchanges semakin baik. Pada dasarnya, adexchanges memiliki ratusan hingga ribuan aplikasi dan situs web dalam sistem/penawaran mereka. Karena secara harfiah setiap hal kecil di dunia memiliki aplikasi / situs yang didedikasikan untuk itu, semakin banyak adexchanges yang terhubung dengan DSP, berarti semakin banyak situs dan aplikasi tertentu dapat dijangkau (yang dapat bermanfaat untuk menjangkau audiens Anda yang sangat spesifik, tetapi diinginkan). Selain itu, semakin banyak inventaris yang tersedia, semakin besar peluang untuk mencapai 'sweet-spot' Anda dalam hal menemukan penerbit tertentu yang mewujudkan hasil yang bagus atau konversi (apa pun produk Anda).

2. Hanya tayangkan iklan/banner yang dirancang secara profesional, gunakan landing-page profesional, gunakan banner rich media, dan gunakan opsi hosting termurah yang tersedia

   • Sangat disarankan untuk hanya menayangkan iklan/banner yang dibuat oleh seorang profesional. Spanduk yang terlihat buruk dapat memberikan efek yang sangat negatif pada kampanye Anda dan - berpotensi - merek Anda.

   • Laman landas harus memiliki tampilan yang serupa dengan iklan/banner. Artinya, gaya (font) dan warna harus 'cocok' dengan iklan/banner yang ditayangkan.

   • Menggunakan/menyajikan media yang kaya spanduk. Iklan/spanduk canggih ini memiliki fungsi visual yang - dalam banyak kasus - sangat memengaruhi hasil kampanye Anda dengan cara yang positif.

   • Jika Anda akan menggunakan iklan media kaya dalam kampanye Anda, pastikan iklan ini dihosting dengan penyedia hosting 'murah'. Banyak alat - untuk membuat spanduk media kaya - yang ada, tetapi ini biasanya mengenakan biaya CPM yang signifikan di atas tarif normal Anda. Jika Anda meng-host materi iklan rich media Anda pada perangkat yang tepat, harga akan berubah secara drastis (menjadi lebih baik). Pada dasarnya, memastikan bahwa sebagian besar anggaran kampanye Anda benar-benar masuk ke pasar/penerbit. 

   • Banyak Platform Sisi Permintaan juga menawarkan layanan kreatif internal. Mainkan kartu Anda dengan benar, bernegosiasi dan Anda mungkin mendapatkan spanduk Anda (bahkan rich media) secara gratis (berdasarkan anggaran kampanye yang besar).

3. Hanya gunakan DSP yang menawarkan transparansi penuh

   • Hari-hari menerima laporan sederhana (misalnya excel) setelah kampanye Anda selesai - sudah berakhir. Anda ingin dapat melihat seluruh pengaturan kampanye, hasil (langsung) dan perubahan (atau; pengoptimalan) yang dibuat. Biasanya akses mandiri menyediakan transparansi semacam ini. Jika pengalaman kampanye Anda masih sedikit, kami menyarankan Anda untuk meminta akses layanan mandiri, tetapi meminta tim Operasi Iklan DSP untuk 'mengelola' kampanye Anda untuk Anda. Dengan cara ini, Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia.

   • Anda juga bisa mempertimbangkan untuk menggunakan alat/platform pelacakan Anda sendiri. Banyak yang tersedia, dengan harga yang bervariasi. Alat pelacakan/pelaporan independen ini akan memberi Anda ketenangan pikiran dalam hal; tayangan dan klik yang direalisasikan oleh DSP - apakah benar/nyata (atau tidak!).

4. Gunakan DSP yang menawarkan alat bantu sekunder - di luar cakupan fungsi normal yang ditawarkan DSP

   • Keamanan Merek adalah sebuah keharusan. Pada dasarnya, solusi/alat Keamanan Merek pra-penawaran memastikan iklan/spanduk Anda ditayangkan di aplikasi dan situs yang berkualitas. Mereka menghindari iklan Anda ditayangkan di situs dan aplikasi yang dapat merusak citra merek Anda.

   • Atribusi Langkah Kaki metode untuk menentukan kunjungan toko fisik dari orang-orang (atau perangkat) yang telah ditayangkan iklan/banner. Secara logis, ini hanya relevan untuk merek/perusahaan yang memiliki lokasi toko fisik.

   • DSP harus dapat menawarkan spektrum penuh dari opsi penargetan yang legal dan nyata dalam industri ini. Hal ini termasuk membuat/memodelkan penargetan, penargetan bahasa, penargetan ulang dan pembawa penargetan. Jika Anda ingin menjalankan kampanye di UE, pastikan DSP/vendor yang Anda gunakan mematuhi GDPR pedoman GDPR.

   • Sangat mungkin bahwa Anda - sebagai agensi, pemasar, atau pemilik merek - akan menyukai hasil kampanye Tampilan Terprogram. A DSP label putih pada dasarnya adalah salinan dari DSP asli dan dapat disediakan dalam warna, dengan logo dan antarmuka login berdasarkan keinginan Anda. Anda mungkin ingin menawarkan akun terpisah kepada klien Anda (jika Anda adalah sebuah agensi)? Anda mungkin ingin tim trading internal Anda memiliki platform yang sepenuhnya disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan Anda (jika Anda adalah meja perdagangan atau merek yang sebenarnya - dan Anda ingin menginternalisasi iklan terprogram).

5. Gunakan vendor/DSP yang memiliki pengalaman dan bersedia berbagi pengetahuan

Hal ini mungkin sulit untuk ditentukan ('apakah DSP yang bekerja sama dengan saya memiliki banyak pengalaman dalam kampanye?"), tetapi sangat penting bagi Anda untuk bekerja sama dengan pihak yang mengetahui apa yang mereka lakukan dan bersedia mengedukasi Anda sepanjang proses/penyebaran kampanye Anda. Meskipun - pada dasarnya - seluruh industri ini hanya berevolusi di sekitar penayangan iklan/banner di antara konten online (misalnya; konten berita), industri ini memiliki kemungkinan dan jebakan yang kompleks. Jadi, bagaimana Anda menentukan DSP yang Anda gunakan (atau ingin Anda gunakan) memiliki pengalaman dan pengetahuan yang cukup DAN bersedia untuk berbagi dengan Anda?

• Sekali lagi; transparansi penuh dalam hal pengaturan kampanye, penetapan harga, dan hasil/analisis langsung adalah hal-hal yang menjadi dasar pencarian Anda - dalam menemukan penyedia DSP yang sempurna.

• Tanyakan apakah Anda bisa menguji platform dan apakah pengembalian dana bisa dilakukan (bila pra-bayar diminta) - seandainya Anda tidak puas dengan kualitas trafik yang disediakan.

• Tanyakan tindakan Keamanan Merek apa yang diambil jika Anda akan menggunakan kampanye dalam DSP pilihan Anda.

• Tanyakan apakah laporan backend - misalnya - id perangkat (terenkripsi atau mentah) dapat diberikan selama dan setelah kampanye. Id perangkat adalah tanda tangan digital yang dimiliki setiap ponsel dan menyediakan backend ini akan menyulitkan DSP/Vendor untuk menyembunyikan elemen yang mungkin akan mengejutkan Anda secara negatif.

• Tanyakan apakah Anda bisa mendapatkan laporan penayang. Dengan demikian, Anda akan dapat melihat di aplikasi dan situs mana saja iklan Anda ditayangkan.

• Tanyakan apakah DSP yang menarik minat Anda memiliki pengalaman dengan trafik seluler dengan bounce-rate tinggi yang biasanya disediakan dan tahu cara menurunkan metrik ini (bounce-rate). Demikian pula, tanyakan apakah mereka memiliki pengalaman dalam mengoptimalkan landing-rate.

• Meminta studi kasus.

• Mintalah referensi perdagangan.

• Terakhir; pergilah dengan keberanian Anda. Jika Anda tidak merasa nyaman dengan perusahaan (atau perwakilan dari perusahaan tersebut) - hentikan aktivitas Anda dengan mereka. Pada akhirnya; keberanian Anda mungkin merupakan 'perlindungan' paling berharga yang dapat Anda berikan untuk diri Anda sendiri. Ada cukup banyak DSP/Vendor di luar sana, merasa nyamanlah dengan fakta tersebut.