Geofencing
Geofencing telah menjadi salah satu alat periklanan seluler yang paling ampuh dan dapat digunakan dalam beberapa cara untuk memastikan perusahaan Anda dapat menghasilkan pendapatan di area tertentu.
Bagi banyak perusahaan, pelanggan dan klien ideal mereka berada di lokasi tertentu pada waktu tertentu, misalnya pelanggan Starbucks berada di kompleks perbelanjaan saat makan siang. Dengan menggunakan geofencing secara efektif, pelanggan ini dapat ditargetkan.
Namun, mengarahkan lalu lintas pejalan kaki hanyalah salah satu cara geofencing dapat dimanfaatkan dengan baik. Geofencing juga memiliki sejumlah kemampuan dan kegunaan, yang akan kita bahas di bawah ini.
Jadi, jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang geofencing dan bagaimana bisnis di seluruh dunia telah menggunakannya, baca terus!
Apa yang dimaksud dengan Geofencing?
Geofencing adalah teknologi yang memungkinkan kita untuk membuat batas virtual di sekitar area geografis tertentu. Setelah itu, perangkat akan terpicu ketika memasuki area ini dan mengirimkan peringatan.
Ada jenis geofencing aktif dan pasif.
Aktif - Mengharuskan orang untuk secara aktif memilih layanan lokasi
Pasif - Tidak memerlukan keikutsertaan dan mengandalkan data seluler, GPS, dan koneksi WiFi untuk menargetkan perangkat
Untuk lebih memahami geofencing dan manfaatnya, di bawah ini kami telah memberikan beberapa contoh bagaimana perusahaan telah menggunakannya untuk menciptakan hasil yang cemerlang!
Contoh #1 - Outback Steakhouse menggunakan Geofencing untuk Menargetkan Pelanggan Kompetitor
Outback Steakhouse menargetkan area pesaing mereka
Pelanggan dari pesaing Anda memberikan peluang. Meskipun saat ini mereka setia pada salah satu pesaing Anda, Anda juga yakin bahwa mereka memiliki ketertarikan pada layanan yang Anda sediakan.
Pada titik ini, satu-satunya tindakan yang perlu dilakukan adalah mereka memutuskan untuk mulai menggunakan layanan atau produk Anda, bukan saingan Anda.
Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, ya, tetapi Outback Steakhouse berhasil melakukan ini, dengan memasang geofencing di dekat gerai pesaing mereka.
Itu berarti, setiap kali pelanggan ideal mereka pergi ke kompetitor mereka, mereka diberikan iklan yang terus-menerus mengingatkan mereka akan gerai mereka sebagai alternatif.
Untuk memperkuat strategi ini, Outback Steakhouse membuat geofencing di sekitar outlet mereka sendiri untuk melindungi pelanggan yang sudah ada.
Contoh #2 - Best Western Menggunakan Geofencing untuk Mendapatkan Pelanggan di Menit-menit Terakhir
Best Western menargetkan bandara untuk menjaring orang-orang yang cenderung mencari tempat menginap
Best Western adalah perusahaan yang menjalankan jaringan hotel di seluruh dunia. Karena itu, tujuan utama mereka adalah memastikan sebanyak mungkin orang mengisi kamar mereka setiap malam.
Dengan memasang geofencing di sekitar bandara, Best Western mengiklankan kepada orang-orang yang tiba di wilayah tertentu di mana kamar tersedia.
Kampanye ini dimulai setelah data menunjukkan bahwa banyak orang yang tiba di bandara masih belum memesan tempat menginap dan, melalui kampanye ini, mereka dapat meraih pelanggan di menit-menit terakhir.
Contoh #3 - Uber Menggunakan Geofencing untuk Melindungi Dominasi Mereka
Uber juga menemukan kesuksesan di bandara dan menggunakan geofencing untuk tetap berada di atas jajaran taksi pesaing
Saat ini, Uber adalah perusahaan yang dominan di pasar transportasi mobil, dengan menggunakan aplikasi mereka untuk menemukan dan memanggil tumpangan di dekat mereka.
Seperti halnya perusahaan taksi lainnya, bandara adalah hotspot bagi Uber dan, karena itu, Uber membuat pagar geografis untuk melindungi dominasi mereka di dekat bandara LAX.
Dengan cara ini, mereka mencegah semakin banyaknya perusahaan peniru yang lebih kecil yang ingin merambah wilayah mereka dan mempertahankan dominasi pasar mereka.
Bagi perusahaan yang ingin mempertahankan diri dari pesaing baru, geofencing adalah cara terbaik untuk memastikan Anda dapat melindungi diri dari kehilangan pesaing.
Contoh #4 - British Open Menggunakan Geofencing untuk Memberikan Manfaat Ekstra bagi Penonton
British Open menggunakan geofencing untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi para pengunjung untuk meningkatkan peluang mereka kembali
Kejuaraan Golf British Open menarik salah satu kumpulan penggemar golf terbesar setiap tahun dan, setelah mereka membeli tiket, penyelenggara ingin memastikan bahwa mereka tetap bertahan dan menghabiskan uang tambahan.
Untuk membantu mereka dalam hal ini, British Open memasang geofencing di sekitar lapangan dan memungkinkan penonton untuk melacak setiap pemain dan melihat seberapa baik performa mereka selama turnamen berlangsung.
Hal ini memberikan keuntungan kecil yang menyenangkan, yang dimanfaatkan oleh banyak orang yang menghadiri acara tersebut, dan kemungkinan besar akan menjadi cara untuk membujuk sejumlah orang untuk kembali ke acara berikutnya.
Contoh #5 - Vouchercloud Menggunakan Geofencing untuk Menargetkan Orang dengan Voucher yang Relevan
Vouchercloud mengirimkan peringatan kepada orang-orang yang berada di dekat toko-toko yang memiliki voucher
Sering kali, voucher bersifat spesifik untuk lokasi tertentu dan, karena itu, geofencing menjadi cara yang sangat efektif untuk mengiklankannya.
Vouchercloud menggunakan geofencing untuk mengirimkan peringatan kepada mereka yang dekat dengan toko-toko yang saat ini memiliki voucher yang tersedia. Hal ini memungkinkan mereka untuk menemukan diskon langsung saat mereka menuju ke toko tersebut.
Hal ini sangat bagus untuk pelanggan dan Vouchercloud dan telah membantu mereka mengarahkan sejumlah besar lalu lintas yang relevan ke situs web mereka.
Kesimpulan
Seperti yang ditunjukkan oleh contoh-contoh di atas, geofencing dan iklan berbasis lokasi, secara umum, memiliki dampak yang besar pada jumlah bisnis yang beriklan.
Hal ini telah memberikan cara baru dan efektif untuk menarik pelanggan baru dengan cara yang langsung, relevan, dan sulit untuk diabaikan.
Itu bukanlah hal yang bisa diabaikan begitu saja jika Anda tertarik untuk mengembangkan bisnis Anda dan mengikuti perkembangan zaman!
Namun, hal ini tidak selalu sederhana. Geofencing hanya efektif jika direncanakan dengan benar dengan strategi yang jelas.
Di Targetoo, kami dapat membantu Anda untuk benar-benar menuai manfaat dari geofencing sesegera mungkin. Jika Anda membutuhkan saran atau panduan lebih lanjut, buka halaman kontak kami