Alat pengukuran Atribusi Pengunjung sedang populer, namun dengan mengandalkan SDK yang sudah terpasang berarti mengukur Pengunjung - di banyak negara/geografi - tidak mungkin dilakukan. Atau apakah mungkin?
Pelaporan Atribusi Langkah Kaki tanpa bergantung pada SDK
Dalam artikel blog ini, kami menjelaskan bagaimana mungkin untuk mengukur langkah kaki di negara-negara di mana hanya ada sedikit atau tidak ada SDK yang terinstal (dari penyedia data pihak ketiga).
Mari kita mundur selangkah. Atribusi Langkah Kaki berkaitan dengan mengukur efek fisik dari (setiap) kampanye - dalam bentuk kunjungan toko yang sebenarnya/fisik. Seperti yang Anda bayangkan, kampanye Atribusi Langkah Kaki sebagian besar (dan hanya) relevan untuk perusahaan yang memiliki toko/gerai fisik.
Biasanya, untuk membuktikan Atribusi Langkah Kaki, penyedia data pihak ketiga ditingkatkan. Penyedia data pihak ketiga memiliki Software Development Kit (SDK) mereka - atau rekanan/mitra mereka - yang terpasang di banyak aplikasi (aplikasi). Hal ini memungkinkan penyedia data pihak ketiga ini untuk melacak lokasi perangkat. Masalahnya adalah bahwa di banyak negara, hanya sedikit atau bahkan tidak ada aplikasi populer yang memiliki SDK yang terinstal di dalamnya. Membuat - membuktikan - Atribusi Jejak Langkah tidak mungkin dilakukan. Belum lagi GDPR yang diterapkan/diaktifkan di Eropa (beberapa penyedia data pihak ketiga tidak lagi menawarkan Atribusi Langkah Kaki di Uni Eropa karena hal ini). Namun, kami telah menemukan cara untuk membuktikan atribusi langkah kaki di negara-negara di mana sedikit atau tidak ada SDK yang terpasang, dengan mengandalkan dan menggunakan volume yang dapat kami tingkatkan - berdasarkan banyak integrasi adexchange yang kami miliki. Belum lagi fakta bahwa solusi ini tidak bertentangan dengan GDPR - yang aktif di Eropa.
Atribusi Footfall oleh Targetoo
Kami telah menguji teknik/solusi ini di beberapa negara hingga saat ini. Sebagai permulaan, kami meluncurkan kampanye 'normal'. Baik ditargetkan secara nasional (di negara mana pun) atau menggunakan GEO-Fences yang signifikan di area sekitar toko-toko pengiklan/klien yang bersangkutan. Kami memastikan bahwa pagar GEO utama ini tidak menutupi lokasi toko fisik yang sebenarnya - menerapkan margin 'aman' sebesar 250 meter di sekitar setiap lokasi/toko. Kami kemudian meluncurkan pagar GEO kecil di lokasi yang tepat dari toko fisik/toko pengiklan yang bersangkutan. Pada saat itu, kesenangan dimulai: kami mengekspor id perangkat yang telah ditayangkan spanduk di dalam garis normal. Setelah beberapa hari, kami kemudian mengekspor id perangkat yang telah ditayangkan banner, di dalam pagar GEO kecil (yang terletak di atas/di atas toko fisik). Pada saat itu kami hanya menganalisis apakah ada banner yang ditayangkan di dalam GEO-Fences kecil, yang sebelumnya telah ditayangkan banner di dalam kampanye utama/normal. Dan dengan itu; membuktikan langkah kaki. Dan untuk semua orang yang tidak percaya di luar sana; teknik ini benar-benar berhasil!
Penafian; kami sangat skeptis - ketika menguji teknik ini - untuk sedikitnya. Seperti yang dikatakan oleh para ahli; sebuah tayangan (dalam aplikasi) harus ditampilkan agar kami dapat mendaftarkan posisi/lokasi perangkat. Ini berarti bahwa pengguna/konsumen perlu membuka aplikasi saat berada di toko. Hal ini sangat berbeda dengan SDK yang terinstal yang mengirimkan lokasi perangkat. Dalam banyak kasus, pengguna/konsumen bahkan tidak perlu membuka aplikasi. SDK meneruskan lokasi hanya berdasarkan fakta bahwa aplikasi tersebut ada/terinstal pada perangkat yang bersangkutan. Namun sekali lagi; di banyak negara tidak ada SDK yang terpasang dengan baik untuk membuat analisis Footfall yang tepat. Belum lagi masalah privasi yang dibawa oleh metode ini. Secara keseluruhan, alat GEO-Fencing yang tepat dan analisis jadul - dapat menjadi faktor penentu bagi Anda untuk menentukan Footfall untuk merek atau klien Anda.
Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang teknik ini dan/atau ingin mengujinya untuk merek/klien Anda.