Kemenangan untuk privasi konsumen, kerugian karena menayangkan iklan yang relevan
Pengenal iklan Google adalah 'GAID', sedangkan pengenal pengiklan Apple adalah 'IDFA'. Keduanya membantu pemasar seluler untuk mengaitkan pengeluaran iklan dan memulai kampanye penargetan ulang.
Pembaruan iOS yang baru (berdasarkan pembaruan sebelumnya; lebih dari separuh pengguna iOS akan memperbarui dan menginstal iOS 14) tidak menyediakan kode IDFA (pengenal) - untuk mengaitkan pengeluaran iklan dan memulai kampanye penargetan ulang.
Pada dasarnya; pemilik ponsel harus secara aktif memilih untuk mengizinkan 'membatasi perdagangan iklan' agar perangkat dapat melewatkan pengenal IDFA. Saat melakukannya, pop-up yang menakutkan ini akan muncul:
Meskipun pengembangan/pembaruan ini sangat bermanfaat bagi privasi konsumen, penayangan iklan yang relevan - di iOS - akan menjadi sangat sulit. Mungkin yang paling penting, adalah dampaknya terhadap pengeluaran - pada dua platform terbesar - untuk akuisisi pengguna seluler: Google dan Facebook.
Google dan Facebook hampir selalu menunjukkan laba atas investasi (ROI) tertinggi untuk belanja iklan. Namun, seperti yang diketahui oleh sebagian besar ahli, hal ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa keduanya memiliki jumlah data yang sangat besar, sehingga lebih banyak 'momen' atribusi yang dilaporkan.
Mari kita lihat bagaimana hal ini berkembang. Ada pertanyaan? Butuh saran? Hubungi kami!