"Kebijakan privasi terbaru dari Meta dan wawancara eksekutif memperjelas bagaimana perusahaan berencana untuk mendapatkan keuntungan dari metaverse."
Meta Quest Pro seharga $ 1.800, headset virtual reality terbaru dari Meta, diluncurkan minggu ini. Dengan headset ini, Meta berharap dapat membujuk lebih banyak bisnis untuk menggunakan metaverse, sebuah lingkungan online yang lebih realistis di mana para pekerja dapat, antara lain, mengadakan rapat. Namun, tampaknya Meta (pemilik Facebook, Instagram, dan WhatsApp) juga telah memodifikasi aturan privasinya. Kondisi baru ini memperjelas bagaimana raksasa teknologi ini berencana untuk menghasilkan uang dengan menampilkan iklan yang disesuaikan untuk konsumen VR.
Headset memonitor wajah dan mata Anda
Menurut situs web teknologi Gizmodo dan lainnya, persyaratan privasi sekarang menyertakan bagian berjudul "Pemberitahuan Privasi Pelacakan Mata." Menurut kalimat ini, Quest Pro dapat mengirimkan rekaman gerakan mata ke Meta untuk meningkatkan Meta Quest dan melacak gerakan wajah dan mata Anda menggunakan kamera. Gizmodo menyadari bahasa abstrak yang biasanya mengacu pada iklan yang dipersonalisasi. Konfirmasi datang dari kepala eksekutif Meta Nick Clegg (kepala urusan global), yang mengklaim dalam sebuah wawancara dengan The Financial Times bahwa pelacakan gerakan mata adalah cara Meta menentukan apakah pengguna VR tertarik pada sebuah iklan. Sebuah iklan hanya dilihat melalui kacamata VR, tepatnya. Iklan tersebut dipersonalisasi berdasarkan berbagai faktor.
Reaksi pengguna
Dalam waktu dekat, Meta akan dapat merekam reaksi pengguna terhadap iklan khusus yang muncul di bidang penglihatan mereka karena headset Meta-VR menggunakan kamera untuk merekam gerakan mata dan wajah pengguna. Apakah pengguna sering berkedip? Apakah dia menoleh? Apakah dia menyeringai atau tersentak. Data ini akan segera tersedia untuk digunakan oleh Meta di metaverse untuk iklan.
Horizon Worlds adalah nama lingkungan metaverse yang digunakan Meta, dan saat ini bebas iklan. Namun, beberapa kreator mungkin menawarkan barang digital untuk dijual kepada pengguna. Menurut Gizmodo, di masa depan, jika pengguna menghabiskan lebih banyak waktu untuk sebuah produk digital, headset mungkin akan memberikan kode kupon unik kepada mereka, baik segera atau nanti. Mungkin kita lebih dekat dengan sistem seperti itu daripada yang kita sadari. Sebagai contoh, Meta mengajukan permohonan paten pada bulan Januari untuk sebuah sistem yang "mengadaptasi materi media" berdasarkan ekspresi wajah pengguna VR.