TV telah berubah dan begitu juga dengan konsumsi hiburan kita.
Apa yang dimaksud dengan TV Terhubung (Televisi)?
Connected TV (CTV) mengacu pada pesawat televisi yang mendukung konten video streaming. CTV berbeda dari pesawat televisi pada umumnya karena dapat menyiarkan dari Internet, stasiun lokal, dan TV kabel. Ada banyak jenis CTV seperti Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV, dan lainnya.
Dengan pertumbuhan TV yang terhubung, muncul peluang baru untuk menjangkau pemirsa dengan iklan CTV, jenis iklan terprogram yang ditempatkan di TV apa pun yang terhubung ke Internet, seperti smart TV.
Peluang iklan TV yang terhubung
Untuk pengiklan pemasaran, CTV telah menjadi kunci untuk solusi satu atap untuk memperluas jangkauan mereka lebih jauh dan membangun merek serta pemasaran mereka di seluruh pemirsa inti mereka. Iklan CTV berkembang pesat sebagai peluang untuk melibatkan pengguna dengan menggabungkan manfaat iklan terprogram dengan jangkauan TV.
TV terkoneksi menghadirkan peluang baru bagi pemirsa untuk mengakses semua konten favorit mereka di satu tempat melalui Linear TV, OTT (over-the-top) dan di semua perangkat yang terhubung. Era baru ini menghadirkan peluang menarik bagi merek untuk menjangkau pemirsa yang tersegmentasi.
7 alasan untuk menggunakan iklan CTV dalam bauran pemasaran Anda
1. Anda memiliki lebih banyak kontrol atas iklan Anda daripada di TV tradisional
Dengan iklan Connected TV, Anda memiliki kontrol lebih besar atas siapa yang melihat iklan Anda dan seberapa sering dibandingkan dengan TV tradisional. Tidak seperti televisi linier, CTV memungkinkan pengiklan tidak hanya menjangkau pemirsa yang terus bertambah, tetapi juga memilih siapa yang mereka inginkan untuk melihat iklan mereka.
Platform seperti Targetoo memiliki kemampuan penargetan yang tepat yang memungkinkan untuk mempersonalisasi pengalaman beriklan menggunakan data seperti alamat email, preferensi bahasa, lokasi, dan pemirsa yang mirip.
Segmentasi yang akurat dan relevan diterjemahkan ke dalam audiens yang lebih mudah menerima yang meningkatkan keterlibatan dan pada akhirnya meningkatkan ROAS Anda.
2. Datanglah ke tempat audiens Anda berada
Kampanye pemasaran terbaik adalah kampanye yang dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada dan salah satu hal terbaik dari iklan TV terkoneksi adalah jangkauannya. Menurut laporan dari CTV Innovid, 82% rumah tangga diperkirakan akan terhubung ke CTV pada tahun 2023.
Orang-orang lebih memilih CTV daripada TV Linear karena pengalaman hiburan yang lebih baik. Sebuah studi oleh Statista menunjukkan bahwa orang menghabiskan rata-rata 1 jam per hari di depan perangkat CTV.
Popularitas CTV yang semakin meningkat menjadikannya saluran yang ideal bagi merek untuk menjangkau audiens target mereka di lingkungan di mana mereka lebih mudah menerima dan terlibat.
Pelaporan tingkat lanjut waktu nyata
Pengiklan baru mengetahui efektivitas kampanye mereka dengan iklan TV tradisional setelah berjalan setidaknya selama satu bulan. Karena Connected TV adalah platform digital, Anda dapat memperoleh laporan real-time kapan pun Anda mau.
Berikut ini adalah beberapa metrik CTV yang paling penting untuk dipantau:
Tayangan
Lihat tingkat penyelesaian
Jangkauan
Perusahaan periklanan dapat memeriksa dan memodifikasi kampanye mereka secara real-time untuk mengoptimalkan dan meningkatkan dengan memiliki akses ke data semacam ini.
CTV yang hemat biaya
Anda dapat menayangkan iklan Anda di layar lebar tanpa mengeluarkan banyak uang dengan iklan TV yang terhubung. Target pemirsa dapat dijangkau dengan lebih terjangkau pada format layar lebar ini karena fleksibilitas CTV dalam memilih struktur harga, seperti biaya per metrik atau biaya per tayangan.
CTV juga memiliki keunggulan dalam hal biaya tayangan yang lebih rendah dibandingkan dengan saluran lain seperti web atau perangkat tunggal. Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa pengguna melakukan streaming konten dengan orang lain, sehingga memberikan pengiklan tambahan penayangan pada setiap iklan dan menurunkan biaya per tayangan.
Tingkat penyelesaian yang lebih tinggi
Iklan TV tradisional memungkinkan pemirsa untuk mengganti saluran atau melewatkan iklan. Iklan CTV unik dalam hal ini karena, pada dasarnya, iklan tidak dapat dilewati dan Anda harus menonton seluruh iklan untuk terus menampilkan konten.
Inilah sebabnya mengapa iklan CTV memiliki persentase penyelesaian video (VCR) yang sangat tinggi dan visibilitas 100%. Studi kasus ini dapat dilihat dari Targetoo dan Holaluz, utilitas yang mencapai 95% penyelesaian video menggunakan strategi yang mereka terapkan.
Perbedaan yang dibuat oleh algoritme
Periklanan terprogram berfokus pada pembelian dan penjualan inventaris secara real-time menggunakan perangkat lunak penawaran otomatis daripada negosiasi manual. Proses ini memungkinkan pengiklan mengalokasikan anggaran iklan mereka secara lebih efisien berdasarkan data dan wawasan.
Algoritme telah dikembangkan dan digunakan untuk secara otomatis membeli ruang media yang memenuhi kriteria yang telah ditentukan untuk menayangkan iklan yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Algoritme dioptimalkan dan "dipelajari" untuk setiap kampanye untuk memberikan hasil yang lebih baik pada kampanye di masa mendatang
CTV mempromosikan kampanye kinerja
Mengukur kinerja dengan CTV dan meningkatkan CPI / ROAS tidak sesulit dulu. Anda sekarang selalu dapat menggunakan MMP untuk melacak konversi dari iklan CTV, berkat atribusi probabilistik melalui IP.
Seperti yang ditunjukkan dalam studi kasus ini, CTV juga dapat mengukur kesadaran merek dengan menghubungkan pengeluaran untuk kampanye CTV dengan peningkatan trafik organik.
Targetoo untuk CTV
Televisi linear selalu menjadi bagian dari bauran pemasaran bagi banyak pengiklan, iklan CTV terprogram menawarkan manfaat tambahan berupa visibilitas dan keterukuran yang hampir real-time.
Targetoo untuk CTV memudahkan merek untuk menjangkau target audiens mereka di berbagai TV yang terhubung dan mengonfigurasi serta memasang kampanye mereka dengan parameter anggaran, sasaran, waktu, dan wilayah mereka sendiri.
Lebih banyak laporan lanjutan Targetoo memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk memahami cara terbaik menggunakan anggaran Anda:
Buat dan jalankan laporan khusus untuk mendapatkan wawasan yang paling dapat ditindaklanjuti untuk pengoptimalan.
Gabungkan lebih dari 350 variabel dalam alat pelaporan canggih Targetoo.
Kami menggunakan analisis pergeseran waktu untuk membandingkan setiap metrik utama dengan kerangka waktu lainnya.
TV yang terhubung adalah layar besar yang baru! Apa yang Anda tunggu? Hubungi kami dan minta demo dengan Targetoo.