Menjelang Black Friday, para pengiklan merek mulai merencanakan kampanye iklan video liburan mereka. Salah satu masalah penting yang harus mereka tangani adalah penempatan strategis dari iklan-iklan ini. Karena kekhawatiran inflasi, konsumen diharapkan untuk lebih berhati-hati dalam keputusan pembelian mereka. Pengiklan harus melihat lebih jauh dari sekadar jangkauan untuk memaksimalkan koneksi merek untuk menarik perhatian konsumen yang ragu-ragu secara efektif.
Salah satu strategi yang tepat adalah menargetkan tempat iklan yang memaksimalkan perhatian. Meskipun konsumen lebih cenderung menerima iklan video saat mencari hadiah dan penawaran, mereka masih dapat melewatkan atau menggulir iklan tersebut. Menurut Statista, 65,9% pengguna aplikasi secara konsisten melewatkan iklan jika diberi pilihan, sementara hanya 19,7% yang mengatakan bahwa mereka akan menonton iklan yang relevan daripada melewatkannya. Pengiklan merek harus mempertimbangkan untuk menggunakan Cooperative Media untuk mencapai keterlibatan yang lebih menarik perhatian - yang rata-rata memberikan 3,5 detik lebih banyak perhatian dibandingkan format lainnya.
Apa yang dimaksud dengan Media Kooperatif?
Ingatkah Anda ketika Anda sedang meringkuk di sofa, menonton komedi situasi favorit Anda, dan musik menandakan akhir acara? Layar menjadi kosong, menandakan bahwa siaran akan dilanjutkan dalam 1-2 menit. Model ini tidak hanya membentuk ekspektasi pelanggan, tetapi juga mendorong kolaborasi antara jaringan dan pengiklan. Jaringan menerima pendapatan iklan yang sangat penting, dan pengiklan yakin bahwa spot 30 detik mereka akan diputar secara keseluruhan. Meskipun hal ini tidak menjamin bahwa iklan tersebut ditonton, namun hal ini menciptakan kesempatan bagi cerita untuk didengar.
Sekarang, alihkan perhatian Anda ke pengalaman iklan seluler. Banyak situs media sosial menganggap sebuah iklan sebagai "in-view" jika iklan tersebut ditampilkan selama beberapa detik. Ini berarti bahwa 90% dari substansi di tempat 30 detik mungkin tidak terlihat. Meskipun demikian, hal ini dianggap sukses oleh jaringan sosial.
Untungnya, ada platform di mana tempat iklan 30 detik bisa dimainkan secara penuh. Targetoo mengenali situasi dalam aplikasi dan bekerja sama dengan penerbit untuk memaksimalkan detik yang penuh perhatian. Seperti yang dinyatakan dalam artikel AdWeek baru-baru ini, "Semakin banyak detik yang dihabiskan untuk sebuah iklan, semakin baik ingatan akan merek, penjualan, dan pertumbuhan pengguna."
Menciptakan Ikatan dan Memupuk Kolaborasi
Ketika pengguna berinteraksi dengan video di media sosial, respons naluriah mereka adalah menavigasi konten dengan cepat menggunakan jari. Ketika dihadapkan dengan iklan, kecenderungan alamiahnya adalah melewatkan atau menggulir ke segmen konten berikutnya. Sebaliknya, pengalaman bermain game menawarkan dinamika yang berbeda. Dalam game, jari-jari berinteraksi secara aktif, dan iklan biasanya muncul selama jeda alami dalam permainan, memberikan waktu untuk mengatur ulang mental. Namun, ibu jari pengguna tetap siap untuk beraksi. Targetoo memanfaatkan momen yang tepat ini dengan memperkenalkan interaktivitas pada spot video, sehingga menumbuhkan koneksi yang lebih dalam.
Integrasi video hadiah dalam game seluler menghadirkan jalan tambahan untuk meningkatkan koneksi merek. Menurut artikel AdWeek, "Rata-rata, Lumen menemukan bahwa iklan video berhadiah mendapatkan 22 detik perhatian yang terfokus per iklan dibandingkan dengan 2-3 detik untuk iklan dalam format sosial pada umumnya."
Game mobile memiliki beberapa keunggulan, termasuk jangkauannya yang luas, dengan 78% orang terlibat dalam game mobile-melebihi sekitar 72% pengguna Facebook biasa. Berbeda dengan interaksi yang singkat, konsumen mendedikasikan 27 menit setiap harinya untuk bermain game, melebihi keterlibatan dengan aplikasi sosial populer. Selain itu, iklan di dalam game mobile tidak terlalu berantakan, sehingga menawarkan narasi Anda 3x lebih sedikit dibandingkan dengan iklan di media sosial.
Bagi mereka yang ingin meningkatkan kampanye liburan mereka, jelajahi panduan kami untuk meningkatkan strategi mobile Black Friday Anda! Hubungi Targetoo hari ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang audiens yang dapat dijangkau oleh Cooperative Media dan strategi untuk memaksimalkan koneksi Anda.
