Data bidstream merupakan aspek penting dalam periklanan online karena memberikan wawasan tentang relevansi dan efektivitas iklan yang ditargetkan. Data ini terkait dengan setiap permintaan tawaran yang dikirimkan oleh penerbit kepada pengiklan, dan pentingnya data ini diperkirakan akan terus meningkat di masa mendatang. Data Bidstream memungkinkan pemasar AS menghabiskan $31,1 miliar untuk iklan spesifik lokasi pada tahun 2020. Angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi $38,7 miliar tahun ini. Memahami pentingnya data bidstream dan potensi manfaatnya untuk bisnis sangat penting untuk kesuksesan di dunia periklanan online.
Apa yang dimaksud dengan Data Bidstream?
Data bidstream, juga dikenal sebagai data lokasi bidstream, adalah informasi yang terkait dengan permintaan tawaran penayang, seperti informasi tentang situs web atau aplikasi, format iklan, jenis perangkat pengunjung, dan alamat IP. Informasi ini diberikan kepada pengiklan sehingga mereka dapat memutuskan apakah akan menawar unit iklan menggunakan tawaran waktu nyata (RTB). Nadi dari periklanan online adalah data bidstream, yang ditransfer tanpa disadari sebelum pengguna mengakses halaman web. Pasar iklan online telah bergeser ke bursa iklan, di mana penerbit menjual inventaris mereka kepada pengiklan, berkat iklan terprogram. Penerbit menggunakan platform sisi penawaran (SSP) untuk mengakses bursa iklan dan memungkinkan transaksi dengan pengiklan mereka, sementara pengiklan menggunakan platform sisi permintaan (DSP). Nilai ruang iklan diatur oleh teknologi RTB.
Pengiklan menerima data bidstream dalam bentuk aliran, yang mencakup informasi tentang inventaris yang ditawarkan, seperti format dan ukuran unit iklan. Informasi teknis tentang perangkat yang digunakan untuk mengakses halaman web juga disediakan, seperti ukuran layar dan alamat IP. Data lokasi, seperti domain kode negara penerbit, juga disertakan. Permintaan penawaran juga mencakup informasi seperti data cookie pihak pertama, kedua, dan ketiga.
Data bidstream disimpan dalam basis data hingga dihapus, sehingga menimbulkan masalah privasi. Namun, penting untuk dicatat bahwa permintaan tawaran tidak pernah menyertakan informasi identitas pribadi pengguna.
Bagaimana Informasi Bidstream Dikumpulkan?
Data bidstream ditransfer sebelum Anda mengakses halaman web. Proses ini terjadi dengan cepat, dan melibatkan beberapa langkah.
Pertama, penerbit menerima informasi tentang pengguna, seperti alamat IP mereka. Mereka juga menambahkan informasi tentang tempat iklan yang relevan. Hal ini menciptakan permintaan tawaran, yang dikirim ke bursa iklan. Bursa iklan mencocokkan permintaan tawaran dengan tawaran dari pengiklan. Pengiklan yang tawarannya paling cocok dengan permintaan akan menang. Dalam kasus ini, pengiklan adalah produsen lampu buku Microlight. Tanggapan dari kecocokan tersebut dikembalikan ke penerbit, yang kemudian menampilkan iklan lampu buku terbaru Microlight kepada pengguna.
Proses ini menyoroti bagaimana data bidstream dapat digunakan untuk penargetan kontekstual. Dengan mempertimbangkan konteks pengguna saat ini, seperti halaman yang mereka kunjungi, pengiklan dapat menayangkan iklan yang lebih relevan.
Data bidstream tidak terbatas pada riwayat pengguna. Data ini juga dapat mencakup informasi tentang halaman yang sedang mereka kunjungi, perangkat yang mereka gunakan, dan lokasi mereka. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan yang lebih relevan dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Dalam beberapa situasi, hanya berfokus pada riwayat pengguna dapat menguji undang-undang privasi. Di sisi lain, data bidstream mengakui fakta bahwa data yang akurat dapat dikumpulkan di sini dan saat ini. Hal ini menjadikannya cara yang lebih ramah privasi untuk menargetkan iklan.
Apakah Data Bidstream Berfungsi Tanpa Cookie dari Pihak Ketiga?
Banyak pengiklan yang secara alami khawatir dengan pernyataan Google bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga pada tahun 2023. Lagi pula, bagaimana mereka akan menjalankan iklan yang dipersonalisasi untuk klien dan prospek mereka jika sarana yang mereka andalkan selama ini tidak lagi tersedia?
Namun, ini bukan berita buruk. Pemeriksaan yang lebih dekat terhadap data bidstream mengungkapkan bahwa pengiklan masih dapat memperoleh informasi berharga dari pelanggan tanpa membahayakan norma-norma privasi.
Seseorang yang mencari teknik melukis di blog seni online, misalnya, akan mendapatkan lokasi mereka terdaftar dalam informasi bidstream yang dikirimkan SSP blog ke DSP untuk sejumlah toko perlengkapan seni fisik. Jika salah satu dari toko-toko tersebut dekat dengan pengunjung situs, iklan kuas lukis mereka akan sangat cocok.
Serupa dengan bagaimana data lain yang penting untuk data bidstream, seperti perangkat yang digunakan pengunjung situs, dapat digunakan untuk membantu pengiklan menargetkan iklan mereka, tergantung pada konten yang mereka lihat. Dengan kata lain, penghapusan cookie pihak ketiga tidak akan memengaruhi kemampuan penayang atau pengiklan untuk menyajikan konten terkait.
Apa yang Dapat Dilakukan Dengan Data Bidstream?
Seperti yang telah kita lihat, sifat data bidstream memungkinkan pemasar untuk fokus pada target pasar tertentu. Meskipun penargetan semacam itu mungkin signifikan, ada hal yang jauh lebih mendasar yang mendasari kegunaan data bidstream.
Data Bidstream berhasil memberikan informasi kepada pengiklan tentang area penawaran yang paling menguntungkan dengan mengenali pengunjung situs berdasarkan data lokasi. Oleh karena itu, pengiklan dapat berkonsentrasi lebih cermat pada siapa yang ingin mereka targetkan dan bagaimana setelah mereka menentukan di mana prospek yang memungkinkan.
Dari sudut pandang penerbit, kelenturan data bidstream-kemampuan untuk memisahkan aliran data yang diberikan ke dalam beberapa kategori yang akan berguna bagi pengiklan-adalah hal yang membuatnya berguna.
Dengan cara ini, data bidstream dapat digunakan untuk meningkatkan inventaris iklan penayang, tergantung pada cara penguraiannya. Misalnya, penerbit dapat menyediakan ruang iklan di situs web dengan popularitas demografis tertentu serta pengguna yang cenderung membeli barang atau layanan tertentu-segmen pemirsa bernilai tinggi.
Namun, penerbit dan pengiklan bukanlah satu-satunya pihak yang bisa mendapatkan keuntungan dari data bidstream. Informasi tersebut juga dapat digunakan oleh pengembang aplikasi untuk meningkatkan tayangan yang mereka buat pada target pasar mereka.
Selain itu, berdasarkan informasi teknis seperti fungsionalitas browser dan URL tertentu, perusahaan dapat menggunakan data bidstream untuk menilai efektivitas area penawaran tertentu.
Keuntungan Data Bidstream untuk Penerbit
Penerbit dapat meningkatkan penjualan unit iklan dengan menyediakan informasi dan inventaris pengguna yang terperinci. Memaksimalkan keuntungan dari penjualan data dapat dicapai dengan menjual data ke platform manajemen data (DMP), yang mengatur data audiens dari berbagai sumber.
Keuntungan Data Bidstream untuk Pengiklan
DSP memungkinkan pengiklan untuk menyegmentasikan pengguna berdasarkan data dari penawaran online, sehingga memungkinkan pemahaman yang lebih baik mengenai reaksi pengguna terhadap konten dan meningkatkan strategi penargetan mereka.
Keuntungan Data Bidstream bagi Pengguna
Data Bidstream meningkatkan kemungkinan konsumen untuk melihat iklan yang relevan dengan kebutuhan dan keinginan mereka.
Masa Depan Data Bidstream
Penghapusan cookie pihak ketiga yang akan segera terjadi mungkin tidak akan menghalangi pengiklan untuk menampilkan iklan yang relevan, tetapi lokasi dan informasi spesifik perangkat dalam data bidstream dapat memberikan angin segar dalam lanskap tanpa cookie pihak ketiga yang baru. Alat-alat seperti universal ID (UID) menawarkan penerbit lebih banyak kontrol atas data pembaca mereka, memungkinkan mereka untuk melacak pengunjung di internet dan mendorong peluang iklan kontekstual di luar situs mereka sendiri.
Pembaruan pada standar OpenRTB Interactive Advertising Bureau (IAB) pada tahun 2018 telah membuat data bidstream menjadi lebih aman dan transparan. OpenRTB 3.0 mengharuskan penerbit dan perusahaan periklanan untuk merevisi kode mereka agar sesuai dengan kebijakan baru tentang jaminan keamanan merek, sehingga membuat bidstream lebih aman dan lebih transparan dalam hal permintaan tawaran. Protokol baru ini juga mencakup bidang terbuka untuk sinyal identitas, yang dirancang untuk beradaptasi dengan produk ID baru. Secara keseluruhan, standar OpenRTB IAB menawarkan area yang menjanjikan untuk data bidstream, yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan yang relevan dengan audiens mereka.
Kesimpulan
Data bidstream sangat penting bagi bisnis, karena membantu penerbit dan pengiklan untuk tetap kompetitif di pasar. Dengan memastikan kepatuhan terhadap data bidstream, bisnis dapat secara efektif melayani pengguna dan meningkatkan penawaran mereka. Data ini dapat digunakan untuk melengkapi produk yang sudah ada. Dengan memanfaatkan data ini, bisnis dapat terhubung dengan pelanggan mereka dan mencapai kesuksesan di pasar yang kompetitif.
