Dalam dunia aplikasi seluler yang berkembang pesat, memahami perilaku pengguna dan mengukur keberhasilan kampanye sangatlah penting. Di sinilah atribusi memainkan peran penting. Hal ini membantu mengidentifikasi dari mana pengguna berasal, apa yang mereka lakukan di dalam aplikasi, dan bagaimana upaya pemasaran berkontribusi pada tindakan ini, seperti menyelesaikan pendaftaran, melakukan pembelian dalam aplikasi, atau maju dalam permainan.

Dari mobile ke web dan Connected TV (CTV), atribusi memiliki aplikasi yang luas, tetapi di sini, kita akan fokus pada perannya dalam ekosistem aplikasi mobile, mengeksplorasi pentingnya, mendiskusikan model atribusi, dan mendalami metode seperti Atribusi Tampilan-Tayang (VTA ) dan Atribusi Klik-Tayang (CTA). Kami juga akan menjelaskan tentang atribusi deterministik versus probabilistik dan mengapa menguasai konsep ini sangat penting bagi pengiklan aplikasi seluler.

Inti dari Atribusi Seluler

Apa Itu Atribusi Seluler?

Atribusi seluler menghubungkan perilaku pengguna dengan upaya pemasaran tertentu. Hal ini melacak interaksi iklan-seperti penayangan atau rekaman-dan menghubungkannya dengan tindakan pengguna dalam aplikasi, seperti penginstalan atau pembelian. Dengan menganalisis data ini, pemasar dapat mengidentifikasi dengan lebih baik kampanye mana yang berhasil dan menyempurnakan strategi mereka untuk hasil yang lebih baik.

Bagaimana Cara Kerjanya?

Prosesnya dimulai dengan melacak interaksi pengguna dengan iklan. Setelah pengguna menginstal aplikasi atau melakukan tindakan tertentu, alat atribusi mencocokkan perilaku ini dengan keterlibatan iklan sebelumnya. Model yang berbeda membantu memberikan kredit, menawarkan pemahaman yang jelas kepada pemasar tentang kinerja kampanye mereka dan memandu keputusan penganggaran yang lebih tepat.

Pentingnya Atribusi Seluler

Mengapa Ini Penting?

Tanpa atribusi, mengevaluasi keberhasilan kampanye pemasaran hampir tidak mungkin dilakukan. Atribusi memberikan kejelasan tentang perilaku pengguna, memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan materi iklan, mengoptimalkan belanja iklan, dan pada akhirnya meningkatkan keterlibatan pengguna. Hal ini memberdayakan pemasar untuk mengukur dampak sebenarnya dari upaya mereka dan mendorong hasil yang lebih baik.

Tantangan Atribusi

Meskipun penting, atribusi bukannya tanpa rintangan:

Kurangnya Standar Industri: Alat dan metode yang berbeda menciptakan ketidakkonsistenan.
Perjalanan Lintas Platform: Pengguna berganti-ganti perangkat dan saluran, sehingga mempersulit pelacakan.
Risiko Penipuan: Klik spamming dan penginstalan palsu dapat merusak akurasi data.

Bekerja sama dengan platform pelacakan atau mitra yang canggih dapat mengatasi tantangan ini, menawarkan wawasan yang lebih tepat dan melindungi dari penipuan.

Memahami Model Atribusi

Atribusi Sentuhan Pertama

Model ini memberikan kredit pada interaksi pertama yang membawa pengguna ke aplikasi. Model ini efektif untuk memahami keterlibatan awal, tetapi mungkin mengabaikan pengaruh selanjutnya.

Atribusi Sentuhan Terakhir

Di sini, interaksi terakhir sebelum konversi mendapatkan semua pujian. Meskipun berguna untuk mengukur hasil langsung, hal ini sering kali mengabaikan efek kumulatif dari titik kontak sebelumnya.

Atribusi Multi-Sentuh

Pendekatan ini mendistribusikan kredit di berbagai titik kontak, menawarkan pandangan yang lebih komprehensif tentang perjalanan pelanggan. Pendekatan ini sangat ideal untuk mengoptimalkan kampanye multi-saluran dan alokasi sumber daya.

Membandingkan VTA dan CTA

Apa yang dimaksud dengan Atribusi Penayangan (VTA)?

VTA mengukur dampak tayangan iklan yang tidak menghasilkan klik langsung tetapi masih memengaruhi tindakan pengguna, seperti penginstalan atau pembelian. Metode ini menawarkan pandangan holistik tentang kinerja kampanye dengan mempertimbangkan efek yang tertunda.

Apa Itu Atribusi Klik-Tayang (CTA)?

CTA melacak klik langsung yang mengarah ke tindakan, memberikan hubungan yang jelas dan langsung antara iklan dan perilaku pengguna. Ini cepat dan tepat, tetapi tidak memperhitungkan interaksi tanpa klik.

Jendela Atribusi

Jendela atribusi menentukan jangka waktu di mana klik atau tayangan dikreditkan dengan konversi. Misalnya, jendela tayangan 24 jam dan jendela klik 7 hari memprioritaskan klik di atas tayangan, untuk memastikan atribusi yang paling akurat.

Atribusi Deterministik vs Atribusi Probabilistik

Atribusi Deterministik

Metode ini mengandalkan data yang tepat, seperti ID perangkat atau kredensial login, untuk pelacakan yang akurat. Metode ini sangat andal tetapi membutuhkan data pengguna yang terperinci, yang sering menimbulkan masalah privasi.

Atribusi Probabilistik

Di sini, model statistik memperkirakan atribusi menggunakan data agregat, seperti alamat IP atau informasi peramban. Meskipun kurang akurat, model ini berguna ketika data yang tepat tidak tersedia.

Yang Mana yang Menang?

Atribusi deterministik lebih diutamakan karena keakuratannya ketika metode deterministik dan probabilistik berlaku. Misalnya, jika satu saluran melacak melalui ID perangkat dan saluran lainnya menggunakan data probabilistik, metode deterministik menerima kredit untuk konversi.

Mengapa Menggabungkan Metode Itu Penting

Pendekatan hibrida, yang memadukan metode deterministik dan probabilistik bersama dengan VTA dan CTA, menawarkan wawasan yang paling komprehensif. Pelacakan deterministik memastikan akurasi, sementara metode probabilistik mengisi kesenjangan data. Bersama-sama, keduanya membantu pemasar memahami dampak kampanye jangka pendek dan jangka panjang, sehingga memungkinkan strategi yang lebih cerdas.

Memanfaatkan MMP untuk Atribusi yang Lebih Baik

Apa itu MMP?

Mitra Pengukuran Seluler (MMP ) melacak dan menganalisis kinerja iklan, menawarkan wawasan tentang penginstalan aplikasi dan keterlibatan pengguna. Dengan berintegrasi dengan platform seperti Targetoo, MMP menyediakan data berharga seperti:

Penginstalan yang Tidak Diatribusikan: Wawasan tentang tindakan pengguna yang tidak dikreditkan ke iklan.
Penginstalan Berbantuan: Contoh di mana iklan memainkan peran parsial dalam konversi.
Peristiwa Pasca Instalasi: Data tentang tindakan pengguna setelah penginstalan, seperti pembelian.
Data Kohort: Mengelompokkan metrik performa berdasarkan ciri-ciri yang sama, seperti tanggal pemasangan.

Nilai Integrasi MMP

Dengan bermitra dengan MMP, pengiklan dapat melacak kinerja secara lebih efektif, mengoptimalkan kampanye, dan memerangi tantangan seperti penipuan iklan atau fragmentasi data.

Kesimpulan

Menguasai atribusi seluler adalah kunci untuk membuka seluruh potensi iklan aplikasi dan kampanye pemasaran. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur pencapaian, menyempurnakan strategi, dan mengalokasikan anggaran dengan bijak. Dengan menyeimbangkan strategi deterministik dan probabilistik, pengusaha dapat menavigasi tantangan privasi sambil memastikan keakuratannya.

Atribusi bukan hanya sebuah perangkat - ini adalah dasar dari pemasaran aplikasi seluler yang sukses. Untuk solusi masa kini, bermitra dengan para profesional seperti Targetoo membantu Anda mengoptimalkan upaya Anda dan mencapai impian periklanan dan pemasaran Anda.

Siap untuk membawa iklan aplikasi Anda ke tahap selanjutnya? Biarkan Targetoo memandu perjalanan Anda menuju pemenuhan yang terukur!