Jumlah yang dibelanjakan untuk iklan politik di internet terus meningkat sejak tahun 2006. Berkat kecepatan dan skala yang disediakan oleh teknologi terprogram, para kandidat telah menemukan cara-cara kreatif untuk berinteraksi dengan para pemilih yang tidak terpikirkan pada siklus pemilu sebelumnya.
Kampanye politik yang menggunakan pemasaran digital menyediakan berbagai cara untuk mempengaruhi pemilih dan sarana untuk terhubung dengan orang-orang di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka secara online.
Jumlah yang dihabiskan untuk iklan per suara pada pemilu paruh waktu AS pada tahun 2022 memecahkan semua rekor sebelumnya, meskipun jumlah pemilih biasanya lebih rendah. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut hingga siklus pemilu 2024 ketika belanja iklan politik diperkirakan akan melebihi USD 10 miliar. Bahkan, pada tahun 2024, diperkirakan akan melampaui USD 11 miliar.
5 Manfaat Pemasaran Digital Untuk Kampanye Politik
Menjelang pemilu 2024, menggunakan rencana digital dapat membantu kandidat Anda mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Berikut adalah lima trik pemasaran online sederhana untuk kampanye politik.
Mengungkap Kekuatan Iklan Politik Digital
Iklan politik digital adalah alat yang ampuh bagi kampanye politik untuk menjangkau dan melibatkan pemilih dalam pemilu modern. Hal ini memungkinkan kampanye untuk menyesuaikan pesan mereka agar beresonansi dengan segmen pemilih tertentu, memaksimalkan dampaknya dan memperkuat pengaruhnya. Dengan menggunakan analisis data dan algoritme penargetan yang canggih, para kandidat dapat mengoptimalkan strategi periklanan mereka untuk menjangkau audiens yang paling mungkin. Menguasai iklan politik digital sangat penting bagi setiap kampanye yang ingin meraih kemenangan di tempat pemungutan suara, karena komunikasi online membentuk opini publik dan mendorong perilaku pemilih.
Jangkau Audiens yang Lebih Luas dan Lebih Detail
Menggunakan iklan terprogram memungkinkan interaksi yang sukses dengan para pemilih di semua platform, memastikan pesan sampai kepada mereka pada waktu dan lokasi terbaik. Di Amerika Serikat, di mana 302 juta orang adalah pengguna internet aktif, jangkauan audiens potensial sangat besar, memberikan beberapa peluang untuk menargetkan calon pemilih berdasarkan parameter demografis tertentu. Kampanye dapat secara langsung terlibat dengan basis pemilih yang dituju melalui iklan terprogram dengan menyesuaikan karakteristik penargetan seperti geografi, distrik kongres, atau relevansi kontekstual, untuk memastikan bahwa pesan menjangkau audiens yang reseptif. Penargetan yang tepat ini meningkatkan potensi untuk menghubungi orang yang tepat pada periode-periode penting, sehingga meningkatkan efek kampanye politik.
Selain itu, iklan terprogram memberikan keuntungan strategis dengan memungkinkan kampanye untuk menyesuaikan pesan dengan tujuan tertentu sambil memaksimalkan alokasi sumber daya. Kampanye politik dapat menggunakan kemampuan penargetan terperinci untuk mengalokasikan sumber daya secara efisien untuk menghubungi segmen pemilih yang paling relevan, sehingga meningkatkan efektivitas upaya penjangkauan mereka.
Menjangkau Generasi Pemilih yang Terlibat Secara Digital
Mayoritas pemilih saat ini aktif secara online. Memahami bagaimana setiap generasi berinteraksi dengan media digital, serta hubungan mereka dengan kancah politik, akan memungkinkan para kandidat untuk menyesuaikan upaya periklanan mereka untuk mendapatkan hasil yang terbaik.
Generasi baby boomer merupakan segmen terbesar dari populasi yang memenuhi syarat untuk memilih, dengan generasi yang lebih tua secara tradisional menunjukkan tingkat partisipasi pemilih yang lebih tinggi. Namun, kelompok baby boomer yang memenuhi syarat untuk memberikan suara mencapai puncaknya di angka 73 juta pada tahun 2004, yang mengindikasikan penurunan bertahap dalam pengaruh mereka di tempat pemungutan suara.
Generasi X dan Milenial terus mendapatkan tempat dalam hal representasi mereka di dalam pemilih Amerika, mendekati tingkat generasi baby boomer. Sejak masuk secara signifikan ke dalam pemilih pada pemilu 2004, Generasi Milenial secara konsisten menunjukkan peningkatan jumlah pemilih. Partisipasi besar mereka dalam pemilu AS tahun 2020 menunjukkan tren yang mungkin akan terus berlanjut hingga siklus pemilu 2024 mendatang.
Generasi Z, yang mirip dengan Generasi Milenial, merupakan generasi yang secara aktif terlibat dalam proses pemungutan suara. Terkenal dengan perpaduan antara kesadaran sosial dan kepraktisan, karakteristik ini secara signifikan memengaruhi perilaku memilih mereka. Selain itu, dikenal sebagai generasi yang paling beragam dalam sejarah AS, preferensi pemilih Generasi Z sangat dipengaruhi oleh aspek identitas mereka.
Lupakan selebaran dan kotak surat, jangkau pemilih secara terprogram pada tahun 2024!
65% orang dewasa di Amerika Serikat mendapatkan berita pemilu secara online. Itu adalah audiens yang sangat besar yang dapat Anda manfaatkan dengan menggunakan format digital yang canggih:
1. TV Tersambung (CTV):
Pertumbuhan eksplosif dalam iklan CTV di AS telah menghasilkan jangkauan yang sangat besar, dengan hampir 70% orang Amerika diperkirakan akan menggunakannya pada tahun 2024. Memanfaatkan berbagai format iklan dan menargetkan pemilih yang tepat akan memastikan dampak yang maksimal.
2. Audio Terprogram:
Audio digital semakin populer, yang mengarah pada peningkatan belanja iklan. Iklan audio menyampaikan pesan langsung ke telinga pengguna, sehingga memungkinkan jangkauan yang ditargetkan di luar batasan radio tradisional. Iklan ini dapat menargetkan demografi, minat, dan lokasi tertentu, serta dapat diintegrasikan dengan kampanye video, seluler, dan lintas perangkat untuk integrasi yang mulus.
Menangkan perlombaan tahun 2024 dengan fitur DSP yang tepat:
Pemungutan suara awal segera dimulai! Apakah Anda siap meluncurkan kampanye digital Anda dengan kekuatan yang dibutuhkan? Pilih Demand-Side Platform (DSP) yang dilengkapi dengan fitur-fitur yang akan membantu Anda merencanakan, meluncurkan, dan mengoptimalkan seperti seorang profesional:
1. Buat anggaran Anda lebih pasti dengan Peramalan: Ingin tahu bagaimana kinerja kampanye Anda sebelum Anda mengeluarkan uang sepeser pun? Dapatkan wawasan berbasis data untuk menyusun strategi yang lebih cerdas dan memaksimalkan dampak Anda.
2. Integrasi CRM yang mulus: Unggah data pemilih Anda dalam sekejap dan gunakan piksel penargetan ulang untuk terhubung kembali dengan para pendukung yang tertarik. Jaga agar kampanye Anda tetap fokus dan efisien.
3. Targetkan Pemilih di Tempat Mereka Tinggal: Jangkau pemilih di tingkat negara bagian, kode pos, atau bahkan distrik dengan penargetan geografis tingkat lanjut. Tidak ada tayangan yang terbuang, hanya pesan yang terfokus.
4. Go Micro dengan Penargetan Radius Geografis: Buatlah pagar virtual di sekitar acara kampanye, rapat umum, atau lokasi-lokasi penting untuk menangkap pemilih di sekitar pada saat yang tepat.
5. Temukan Pemilih yang Mirip: Temukan pendukung baru dengan minat dan perilaku yang sama menggunakan pembangunan audiens yang mirip. Perluas jangkauan Anda tanpa mengorbankan relevansi.
6. Bicaralah dengan Minat Mereka: Gunakan penargetan kontekstual untuk menyampaikan pesan Anda di situs web dan halaman yang relevan. Ketika pemilih terlibat, pesan Anda akan sampai ke rumah.
7. Mengukur Apa yang Penting: Lakukan studi pengangkatan kandidat untuk mengukur kekhawatiran pemilih, niat memilih, dan preferensi kandidat. Sesuaikan kampanye Anda berdasarkan wawasan real-time.
Luncurkan Kampanye Politik Pemasaran Digital Anda
Belanja iklan digital untuk kampanye politik semakin meningkat, dan pemilihan presiden AS tahun 2024 diperkirakan akan melanjutkan tren ini. Untuk memanfaatkan lanskap digital ini, pengiklan politik harus merencanakan, mempersiapkan, dan mengimplementasikan kampanye digital yang menargetkan pemilih yang tepat. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kampanye politik, minta demo dari kami.