Getaran Musim Panas

Ketika matahari bersinar

Kami harap semua pembaca menikmati musim panas ini. Sejauh ini, musim panas kami merupakan perpaduan antara kerja keras dan beberapa hari yang mudah - ketika tiba-tiba tidak ada dukungan yang dibutuhkan dan cukup adil untuk menyimpulkan bahwa 'hari yang tenang sama dengan hari yang optimal' - dalam hal kesuksesan klien. Kami mengingatkan diri kami sendiri pada hari-hari tenang ini tentang posisi beruntung yang kami miliki setelah lebih dari 10 tahun bekerja keras.

Apakah Anda ingin merasakan layanan ad-ops/dukungan teknologi kami yang cepat dan fleksibel? Apakah Anda ingin merasakan CPM rendah yang dapat kami capai? Apakah Anda ingin merasakan saran yang nyata, jujur dan terus terang (berdasarkan 11 tahun menjalankan DSP)? Apakah Anda ingin menggunakan DSP yang memiliki jumlah metrik penargetan, pelaporan, dan peramalan yang tak tertandingi? Hubungi kami!

Inventaris Audio Baru

Menayangkan Iklan Audio

Karena integrasi pasokan yang baru saja selesai, kami sekarang dapat menayangkan Iklan Audio Anda di ribuan penerbit yang berbeda. Iklan Audio biasanya memiliki keterlibatan yang tinggi dan misalnya, RKPT yang tinggi. Beberapa contoh penerbit yang dapat menayangkan Iklan Audio:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podium-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• targetspot
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• newsradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.mx
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.co
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.mx
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energy941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.mx
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.mx
• 101x.com
• app.podium-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.co.uk
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.mx
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

Perlu bantuan untuk membuat iklan/klip audio? Hubungi kami!

Metrik & Dimensi Pelaporan - Lebih Banyak Lebih Baik

Apakah Anda menyukai laporan yang terperinci? Memperkenalkan lebih dari 100 Metrik & Dimensi

Apakah Anda menyukai laporan yang terperinci? Maka Anda akan menyukai pembaruan pelaporan terbaru kami. Saat ini kami dapat melaporkan lebih dari 100 metrik dan dimensi. Pada dasarnya, memberikan Anda (dan klien Anda!) pengalaman pelaporan yang tak tertandingi. Apakah Anda membutuhkan lebih dari yang tercantum di bawah ini? Hubungi kami. Karena kami punya!

• Waktu
• Akun
• ID Akun
• Ukuran iklan
• Bundel pengiklan
• Domain pengiklan
• Nama aplikasi
• Jenis lelang
• ID Bundel
• ID Kampanye
• Kota
• Jenis koneksi
• persetujuan
• negara
• kreatif
• ID Kreatif
• Tipe kreatif
• Merek perangkat
• Pembawa perangkat
• Bahasa Perangkat
• Model perangkat
• OS perangkat
• Versi OD perangkat
• Ram Perangkat (MB)
• Bulan Rilis Perangkat
• Harga Rilis Perangkat ($)
• Tahun Rilis Perangkat
• Hasil layar perangkat
• Jenis Perangkat
• pertukaran
• folder
• Ketepatan GPS
• Memiliki ID Perangkat
• Apakah Mraid
• Persediaan
• Kategori Persediaan
• Domain Inventaris
• ID Persediaan
• Hash Persediaan
• ID Tag Inventaris
• Jenis Persediaan
• Diberi Penghargaan
• Apakah Video
• Garis
• ID Baris
• Label Baris 1
• Label Baris 2
• Lokasi
• Wilayah
• SkAd
• Durasi video
• belanja media
• Biaya pihak ketiga
• Total pengeluaran
• Tawaran
• Tayangan
• klik
• Menginstal
• Menginstal SkadNetwork
• Pasang CTA
• Instal VTA
• Pendaftaran
• Berlangganan
• pendaratan
• Tampilan
• Kuartil Pertama
• Titik Tengah
• Kuartil Ketiga
• Tampilan Selesai
• Melewati
• Membeli
• Corong Langkah 1
• Corong langkah 2
• Corong Langkah 3
• Konversi lainnya
• Tingkat kemenangan
• CTR
• Tarif Pemasangan
• PHT
• Tingkat pendaftaran
• tarif berlangganan
• Tingkat tampilan
• tingkat tampilan selesai
• tingkat pendaratan
• tingkat konversi lainnya
• Nilai beli
• Tingkat corong 1
• tingkat corong 2
• Tingkat corong 3
• CPM
• BPK
• CPenginstal
• Cpinstall skadnetwork
• Pendaftaran CPR
• Langganan CP
• CPlanding
• CPV
• BPKV
• Konversi CPlainnya
• CPBuys
• CPFunnel langkah 1
• CPFunnel langkah 2
• CPfunnel langkah 2
• Pendapatan
• ROA

Metrik Peramalan - Lebih Banyak Lebih Baik

Temukan situs atau aplikasi tertentu yang ingin Anda tayangkan iklan

Melalui pengembangan selama bertahun-tahun dan pembaruan terkini, kami sekarang berani menyatakan bahwa kami memiliki lebih banyak metrik peramalan daripada yang dapat ditawarkan oleh DSP lain. Metrik prakiraan ini dapat memberikan pandangan transparan yang luar biasa tentang ketersediaan/inventaris yang (sangat) spesifik. Di bawah ini adalah metrik yang dapat kami perkirakan per Mei 2021:

• Waktu

• Ukuran Iklan

• Nama aplikasi

• ID Bundel

• Jenis Lelang

• Kota

• Jenis Koneksi

• Persetujuan

• Negara

• ID Kesepakatan

• Merek Perangkat

• Pembawa Perangkat

• OS perangkat

• Versi OS Perangkat

• Jenis Perangkat

• Pertukaran

• Presisi GPS

• Apakah Dnt

• Memiliki mraid

• Memiliki dasar harga

• Memiliki ID Perangkat

• Persediaan

• Kategori Persediaan

• Domain Inventaris

• ID Persediaan

• Hash Persediaan

• ID Tag Inventaris

• Jenis Persediaan

• Diberi Penghargaan

• Apakah Video

• Wilayah

• Minta Nama Inventaris

• SKAd

• Permintaan

• Lantai harga rata-rata

Butuh lebih banyak? Jangkau, karena kami punya.

GEO-Fencing di universitas-universitas di India - Kampanye Rekrutmen Shell

Lebih dari 8 juta tayangan, 245.000 klik & RKPT 3,00%+ - Dengan anggaran -$10k

Klien meminta kami untuk mengembangkan strategi untuk menjangkau orang-orang yang memenuhi syarat di India - untuk kampanye rekrutmen Shell. Klien ingin menjangkau lulusan (universitas) dan pengembang / pembuat kode / insinyur yang terampil.

Strategi yang Disarankan

Kami menyarankan strategi untuk menayangkan berbagai format iklan pada/di atas lokasi universitas dan kampus. Kami juga menyarankan untuk menayangkan iklan di/di atas kawasan bisnis yang berorientasi pada teknologi serta lokasi perusahaan yang sebenarnya. Selain itu, kami menyarankan untuk menggunakan daftar putih yang ditargetkan di seluruh India - menayangkan berita, teknologi, serta situs dan aplikasi tertentu yang spesifik dan berkualitas yang mungkin akan dikunjungi/digunakan oleh audiens. Kampanye ini berlangsung antara tanggal 22-03 dan 23-04.

Hasil

Dengan anggaran $10 ribu, kami menghasilkan lebih dari 8.000.000 tayangan. Demikian juga, lebih dari 245.000 klik (organik) dihasilkan dengan CTR gabungan lebih dari 3% (video & iklan display). Shell India menerima ribuan aplikasi.

Ingin tahu bagaimana GEO-Fencing dapat membantu merek/klien Anda menjangkau orang-orang tertentu dengan cara yang sangat hemat biaya? Jangkau!

#tetapkuatIndia

Promosi Aplikasi Seluler - wawasan 2021

Kampanye Cost Per Install (CPI), Afiliasi, Organik, dan Strategi Interval

Apa yang dimaksud dengan kampanye Promosi Aplikasi Seluler (MAP)?

Kampanye MAP harus memiliki tujuan untuk mencapai unduhan dan penginstalan aplikasi tertentu. Karena lingkungan aplikasi digital terus berkembang dan saat ini melebihi web seluler dalam hal aktivitas online secara keseluruhan, semakin banyak pengiklan dan agensi yang mencari solusi yang dapat dipercaya untuk pengunduhan dan penginstalan. Keberadaan kampanye MAP adalah jawaban atas kebutuhan ini.

Jatuhnya pasar afiliasi

Meskipun pendapatnya berbeda-beda. Banyak rekan-rekan kami dan penelitian kami sendiri menyarankan untuk menjalankan kampanye MAP dengan menggunakan afiliasi adalah jalan keluarnya. Mengapa? Karena unduhan berkualitas rendah dan dalam banyak kasus tidak nyata. Meskipun jumlah unduhan 'palsu' yang sebenarnya dapat menguntungkan peringkat dan banyak lagi, banyak yang menyadari bahwa hasil akhirnya tidak menguntungkan bagi merek/aplikasi/klien Anda (bahkan ada yang menggunakan istilah 'kanibalisme'). Unduhan organik (yang dilakukan oleh pengguna nyata) jauh lebih sulit untuk dicapai. Oleh karena itu, banyak ahli yang menggabungkan keduanya (organik & afiliasi) untuk mencapai hasil kampanye yang dapat diterima. Metode ini juga telah muncul di permukaan pengetahuan pemasar biasa. Dengan demikian, strategi penggabungan ini juga sedang dalam perjalanan keluar.

Organik

Kemudian kita sampai pada organik. Sebuah kata yang paling kita sukai. Bagaimana cara mendapatkan unduhan organik, penginstalan, dan pengguna aktual aplikasi Anda? Dengan menggunakan programmatic!

Saat menjalankan kampanye MAP di DSP, dengan asumsi langkah-langkah keamanan merek yang ketat, iklan (video) Anda akan ditampilkan secara organik kepada jutaan konsumen yang berbeda. Demikian juga, klik yang akan Anda hasilkan akan 100% organik/nyata. Dengan kata lain, orang-orang yang mengklik iklan Anda (yang mempromosikan aplikasi Anda) akan benar-benar tertarik.

Strategi Interval (organik)

Seperti yang akan dikatakan oleh spesialis mana pun; meskipun semua parameter pelacakan diatur dengan benar dan semua aset yang diperlukan (lihat di bawah) dikirimkan dengan benar oleh pengiklan/klien, banyak konversi tidak akan terdeteksi oleh pelacakan kami, klien, atau MMP yang bersangkutan. Oleh karena itu, banyak konversi tidak akan dikaitkan dengan kampanye kami. Untungnya, kami telah menemukan cara cerdas untuk mengatasi fenomena ini (konversi di luar pelacakan).

Ketika kami menyebarkan/meluncurkan kampanye MAP, kami menerapkan kerangka waktu interval tertentu. Strategi yang paling umum adalah; 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif, 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif. Dengan menerapkan metode ini, dalam sebagian besar kasus, terdapat korelasi yang jelas antara unduhan organik dan tidak diatribusikan yang dilacak oleh pengiklan/klien dan saat kampanye aktif atau tidak.

Oleh karena itu, meskipun pada awalnya hasil yang dikaitkan dengan kampanye kita mungkin tidak cukup untuk menyenangkan pengiklan/klien, jumlah gabungan konversi yang dikaitkan dengan kampanye kita dan perkiraan jumlah konversi yang tidak dikaitkan (ditentukan dengan menggabungkan laporan klien/pengiklan dengan jangka waktu kampanye aktif), akan lebih menyenangkan.

Aset yang dibutuhkan

• Data yang Tidak Diatribusikan - HARUS

• Daftar Penindasan - HARUS

• VTA + Sidik Jari - Lebih disukai (untuk Strategi Terbuka)

• Materi iklan video - HARUS

• Materi iklan acara terbaru dapat membantu

Tidak tahu apa yang sedang kita bicarakan? Ingin berdiskusi? Menjangkau!

Apakah Starlink akan memberikan akses internet kepada warga Korea Utara?

Starlink (oleh SpaceX) menjanjikan jangkauan internet global, akankah warga Korea Utara dapat online dengan bebas?

Starlink adalah konstelasi internet satelit yang sedang dibangun oleh SpaceX yang menyediakan akses internet satelit. Konstelasi ini akan terdiri dari ribuan satelit kecil yang diproduksi secara massal di orbit rendah Bumi, yang bekerja sama dengan transceiver darat(wikipedia).

Tujuannya adalah untuk menyediakan akses internet yang mudah digunakan di seluruh dunia, khususnya di daerah pedesaan. Saat ini Starlink masih dalam tahap beta dan mengharuskan Anda untuk membeli receiver fisik. Sesuai laporan, tujuannya adalah untuk menawarkan akses internet hanya dengan menggunakan ponsel Anda (dan tidak memerlukan pengaturan fisik tambahan).

Biasanya, internet yang disalurkan/disediakan melalui menara fisik mudah diatur. Starlink menyediakan jangkauan langsung dari satelit ke ponsel, dan dengan itu; sulit untuk diacak/diblokir atau dimanipulasi. Dengan demikian, Starlink mungkin akan segera menawarkan internet yang sulit - jika tidak mustahil - untuk diatur. Hal ini menimbulkan pertanyaan, akankah orang-orang di negara-negara bergaya kediktatoran dapat online dan 'bergerak/berlayar' dengan bebas tanpa campur tangan pemerintah?

Ingin mendiskusikan topik yang menarik ini dan/atau memiliki pertanyaan? Hubungi kami!

Google tidak mengharuskan pengguna untuk secara eksplisit memilih untuk menggunakan ID perangkat

Pembaruan iOS 14, Google tidak mengikuti Apple dalam meminta keikutsertaan untuk penggunaan IDFA - untuk saat ini

Sesuai laporan, Google telah memutuskan - untuk saat ini - bahwa mereka tidak mengharuskan orang untuk secara eksplisit memilih ikut serta dalam pelacakan. Hal ini sangat kontras dengan Apple, yang akan mewajibkan opt-in untuk penggunaan ID perangkat > IDFA, setelah iOS 14 mulai berlaku (dalam waktu dekat).

Agak menyenangkan, juru bicara Google mengatakan; "kami akan lebih longgar" daripada yang dilakukan Apple dengan tidak mewajibkan orang untuk secara eksplisit memilih untuk mengikuti pelacakan sebelum dapat terus menggunakan aplikasi.

Jadi untuk saat ini - sepertinya - penggunaan ID perangkat untuk menayangkan iklan yang lebih relevan akan terus memungkinkan di kerangka kerja Android. Hubungi kami jika Anda ingin mendiskusikan pembaruan industri ini dan/atau memiliki pertanyaan.

Uji SKAdNetwork sekarang

SKAdNetwork - Google mengikuti Apple - Uji SKAdNetwork Sekarang

Banyak yang setuju, 2021 akan menjadi tahun untuk mempertahankan kinerja kampanye sementara mekanisme privasi baru diluncurkan. Tentu saja kita berbicara tentang pengenalan SKAdNetwork dan pengaruhnya terhadap kemampuan pelacakan/pencetakan jari. Baru-baru ini, Google juga mengonfirmasi bahwa mereka akan membatasi metode pelacakan di aplikasi Android, meskipun mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan memerlukan Opt-in untuk penggunaan Device ID.

Kedua perubahan tersebut (iOS/Android) akan secara drastis berdampak pada keinginan pemasar yang menargetkan. Pada dasarnya, lingkungan yang baru ini secara substansial mempersulit atribusi IDFA yang deterministik dan juga; sidik jari. IDFA hanya dapat digunakan jika konsumen memberikan persetujuan aktif terhadap aplikasi yang bersangkutan. Perkiraannya bervariasi, tetapi kemungkinan ketersediaan IDFA (iOS) akan menurun hingga 80% atau lebih.

Jadi, bagaimana kita akan menargetkan dan mengoptimalkan, ketika protokol baru ini diterapkan?
Sederhananya, lebih sedikit umpan balik/informasi yang tersedia untuk ditargetkan dan dioptimalkan. Selain itu, peristiwa/sinyal dalam aplikasi tertunda setidaknya 24 jam, dengan ini; pelaporan ROAS dan LTV menjadi lebih sulit.

Metrik sederhana dan strategi pengoptimalan seperti; kombinasi bundel kreatif, pertukaran, dan penerbit apa yang memiliki kinerja terbaik - akan menjadi, sekali lagi, sangat berharga. Kami menyarankan untuk menguji trafik SKAd sesegera mungkin. Jika Anda mulai menguji sebelum Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) diimplementasikan sepenuhnya, Anda akan merasakan bagaimana ATT akan mempengaruhi trafik iOS versus Android. Semakin banyak belajar, semakin baik.

Kami sepenuhnya terintegrasi dengan semua MMP utama untuk lingkungan SKAd. Ingin menguji kampanye pada integrasi yang sudah selesai ini? Hubungi kami!

Kampanye Spotify pertama kami

Beriklan di Spotify

Beriklan di Spotify

Iklan audio yang didukung dengan spanduk gambar. Opsi penargetan, CPM, dan hasil. Hubungi kami untuk mendengar pengalaman kami sejauh ini.

Pemodelan prediktif dan Pembaruan SKAdNetwork

Kami telah sibuk sambil menunggu Apple mengonfirmasi tanggal rilis baru untuk kerangka kerja ATT (Transparansi Pelacakan Aplikasi)

Kami sekarang dapat mengonfirmasi bahwa kami telah sepenuhnya terintegrasi dengan MMP yang paling populer (Adjust, Appsflyer, Kochava) untuk mengeksekusi kampanye berdasarkan Pemodelan Konversi SKAdNetwork yang baru. Untuk mengantisipasi depresiasi Apple IDFA, kami telah merumuskan kembali pembelajaran mesin kami terhadap kerangka kerja penawaran iOS yang baru.

Sebagai contoh, algoritma baru hadir yang mengoptimalkan terhadap klik yang disengaja saat berkomunikasi dengan SSP untuk mendapatkan sinyal tambahan yang memungkinkan penginstalan yang lebih banyak dan lebih baik (organik). Selain itu, kami telah mampu mengembangkan lingkungan di mana klien dapat memilih antara mengoptimalkan penginstalan SKAdNetwork, atau; mendorong atribusi probabilistik yang ditransfer oleh MMP (jika diizinkan setelah ATT).

Apakah Anda memiliki pertanyaan mengenai opsi kampanye baru yang rumit namun menjanjikan ini? Hubungi kami!

TV Terprogram Terhubung telah hadir di sini

Programmatic Omnichannel yang sesungguhnya menjadi nyata

CTV Omnichannel Terprogram - Targetoo

Beriklan di CTV vs. TV Linear

Ketika kita berbicara tentang iklan CTV, kita mengacu pada iklan di perangkat (ponsel, tablet, laptop, TV, dan semua yang ada di antaranya) yang mengonsumsi/menonton konten -sesuai permintaan- dari internet. Harap dicatat bahwa OTT (frasa populer) hanyalah metode pengiriman dan menyiratkan penyedia konten yang mengirimkan konten mereka di luar cakupan internet normal. Oleh karena itu, istilahnya adalah 'Over The Top' (OTT).

Ketika beriklan di TV Linear (Kabel), Anda terikat pada jadwal TV dan slot iklan (jeda iklan). Beriklan berdasarkan TV yang terhubung berarti Anda menayangkan iklan (video) dalam konten tertentu dan berdasarkan opsi penargetan (yang sangat) spesifik. Konten ini selalu 'sesuai permintaan', yang berarti konsumen memiliki kendali penuh atas apa yang mereka tonton.

Jadi, apa manfaat sebenarnya dari beriklan secara terprogram di Connected TV?

• Beriklan di TV dapat digambarkan sebagai iklan 'premium' dan iklan (video) yang ditayangkan di TV memperindah hal ini. Namun, keuntungan harga (jika dibandingkan dengan iklan TV linear) sangat besar.

• Tampilkan iklan (video) Anda kepada kelompok konsumen yang lebih spesifik dan lebih tertarget.

• Kemampuan Pelaporan yang Diperluas vs iklan TV linier.

• Terapkan penargetan lokasi dalam kampanye CTV Anda.

• Mengukur drive untuk menyimpan lalu lintas.

Harap diperhatikan bahwa hanya iklan video yang disetujui yang dapat ditayangkan di CTV. Logikanya, kampanye penargetan ulang (berdasarkan iklan video yang ditayangkan di CTV) dapat berupa rich media atau .gif sederhana (dan segala sesuatu di antaranya).

Punya klien yang mungkin ingin menjalankan kampanye CTV? Hubungi kami, dan kami akan membagikan saran tentang tingkat dan tujuan kampanye.

Tersedia Panduan Pengguna SKAdNetwork

Tersedia Panduan Pengguna SKAdNetwork

Panduan pengguna Targetoo SKAdNetwork, sebuah pengantar

Ketika Apple secara diam-diam merilis SKAdNetwork v1.0 pada bulan Maret 2018, satu-satunya wawasan kinerja yang tersedia didasarkan pada metrik penginstalan. Hal ini secara signifikan membatasi kemampuan pemasar untuk memahami kualitas pengguna. Meskipun 1.000 penginstalan aplikasi terlihat lebih baik daripada 100, 100 penginstalan dengan keterlibatan pasca-penginstalan lebih baik daripada 1.000 penginstalan tanpa keterlibatan sama sekali. Dengan SKAdNetwork v2 yang diumumkan di WWDC 2020, Apple memberikan sebuah terobosan baru dalam bentuk nilai konversi - sebuah metode yang memungkinkan pelaporan keterlibatan pasca-penginstalan. Penambahan ini datang pada saat yang tepat, karena peluncuran kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) yang akan datang dan dampaknya terhadap ketersediaan IDFA akan melambungkan adopsi dan ketergantungan pada SKAdNetwork.

Dalam panduan ini, kami akan mempersiapkan Anda untuk memaksimalkan wawasan kinerja yang tersedia dari kampanye yang Anda jalankan di SKAdNetwork dengan membahas hal-hal berikut:

• Berapa nilai konversi dan bagaimana cara kerjanya?

• Model konversi dan mengapa Anda membutuhkannya

• Model konversi Targetoo dan kasus pengguna

• Memilih mitra untuk pensinyalan SKAdNetwork

Minta panduan pengguna di sini.

Hasil pencarian YouTube untuk 'Trump' > Refleksi dari kenyataan?

*Artikel/analisis ini tidak bermotif politik

Bias Teknologi Besar, apakah itu nyata? Apa yang dapat OpenRTB sampaikan kepada kami tentang keakuratan dan relevansi hasil pencarian YouTube?

Big Tech - Hasil pencarian subjektif yang mendukung konten yang condong ke kiri - Refleksi pada OpenRTB

Selama bertahun-tahun, kami mendengar keluhan yang datang dari pihak 'kanan' tentang bias dan sensor yang seharusnya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan teknologi besar. Fenomena ini terjadi di berbagai platform media sosial dan mesin pencari. Lebih khusus lagi, apakah Google dan YouTube lebih menyukai konten yang condong ke tengah dan liberal/kiri dalam hasil pencarian mereka?

Dalam artikel ini kami fokus pada tuduhan pemerintahan Trump mengenai penyensoran dan bias yang dilakukan oleh Big Tech. Kami akan mengungkapkan hasil investigasi internal kami mengenai hasil pencarian yang terlihat subjektif di YouTube, yang mendukung konten tengah dan kiri/liberal - dan bagaimana kami menggunakan 'termometer' dalam ekosistem digital iklan display (OpenRTB) untuk menentukan apakah ada keabsahan dari fenomena ini (saat ini mungkin dialami/disadari oleh ratusan juta pengguna YouTube - atau bahkan lebih).

Mengapa iklan display di OpenRTB tidak dapat dikontrol oleh Big Tech?

OpenRTB, dalam banyak hal, tidak dapat disensor atau dikontrol oleh Big Tech. Sederhananya; metodologi di balik hasil pencarian (baik di Google atau YouTube) disebut perangkat lunak 'kotak hitam'. Artinya; kita, masyarakat, dan juga pemerintah - hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak tahu bagaimana algoritma hasil pencarian bekerja. Oleh karena itu, YouTube memegang kendali penuh atas hasil pencarian mereka (hal yang sama juga berlaku untuk Google). Perbedaan antara lingkungan kotak hitam yang tidak transparan (YouTube) dan OpenRTB yang transparan adalah bahwa - dalam kasus OpenRTB dan dengan menggunakan DSP yang kuat - iklan dapat ditayangkan di setiap situs web dan aplikasi yang mengizinkan iklan (atau; memiliki tempat iklan) - tanpa persetujuan dari Google / YouTube. Jadi sekali lagi; DSP yang terintegrasi dengan banyak adexchanges (yang pada gilirannya memiliki ribuan aplikasi dan situs yang terhubung dengannya - untuk tujuan monetisasi), dapat menayangkan iklan Anda di hampir semua aplikasi dan situs yang mengizinkan iklan. Meskipun Google memiliki adexchange sendiri, ini hanyalah salah satu dari 64 adexchange/sumber pasokan yang terintegrasi dengan kami. Jika kami memutuskan untuk menjalankan iklan di penerbit yang menggunakan adexchange Google, Google harus menyetujui iklan tersebut. Jika kami ingin menayangkan iklan pada penerbit (situs/aplikasi) yang tidak dibeli di Adexchange Google, kami TIDAK memerlukan persetujuan Google untuk menayangkan iklan tersebut. Dan inilah masalahnya; jumlah total penerbit (sekali lagi; situs dan aplikasi) yang terintegrasi dengan Google Adexchange mewakili sekitar 8% dari total aplikasi dan situs yang mengizinkan iklan. Belum lagi fakta bahwa banyak penerbit yang dapat dijangkau di Adexchange Google, juga - secara duplikat - tersedia di adexchange lainnya.

Hasil pencarian YouTube

Jika Anda mencari 'Trump' di kolom pencarian YouTube, biasanya 5 hingga 9 hasil pertama dapat digambarkan sebagai negatif. Artinya; 'berita' yang sebenarnya (dalam hal ini; video) yang ada di setiap hasil pencarian tidak positif tentang Trump. Juga sangat terlihat bahwa sebagian besar hasil pencarian (sekali lagi; ketika mencari 'Trump') adalah konten dari outlet berita yang condong ke kiri. Tidak peduli dari negara mana atau dari perangkat apa Anda memasukkan 'Trump' di kolom pencarian YouTube, hasilnya secara konsisten tetap sama; sebagian besar hasil pencarian adalah video dengan kecenderungan negatif terhadap Trump. Karena kekhawatiran internal tentang pelanggaran, dll., kami telah memutuskan untuk tidak mempublikasikan tangkapan layar dari hasil pencarian YouTube ini. Namun, kami menantang Anda untuk melakukan penelitian sendiri dengan hanya memasukkan 'Trump' di bilah pencarian YouTube dan mengamati hasilnya.

Secara etis, Anda dapat mengatakan bahwa mesin pencari mana pun seharusnya menampilkan hasil berdasarkan popularitas dan relevansi. Jika hal ini tidak terjadi, ada kemungkinan bahwa sebuah organisasi yang bermotif komersial ikut campur dan memutuskan; realitas. Dalam hal ini; 'realitas' dalam bentuk hasil pencarian dan 'tren'.

Dalam beberapa tahun terakhir ini, telah menjadi jelas bahwa ada satu gerakan politik yang secara khusus merasa bahwa mereka diremehkan (diremehkan) oleh Big Tech. Tentu saja ini adalah gerakan politik konservatif (jika kita berbicara tentang Amerika Serikat). Banyak penelitian dan konten yang dipublikasikan menunjukkan bahwa pelemahan gerakan konservatif ini adalah nyata.

'Termometer' kami

Kembali kepada kami (Targetoo) dan OpenRTB. Apakah ada cara untuk menyoroti dugaan bias ini? Lebih khusus lagi, karena OpenRTB dikontrol secara minimal oleh Big Tech, apakah ada semacam eksperimen yang dapat kita lakukan untuk membuktikan atau menyangkal adanya bias dalam hasil pencarian?

Apa yang kami lakukan:
Kami membuat daftar putih yang sangat kecil yang terdiri dari 3 penerbit condong ke kanan (situs/aplikasi) dan 3 penerbit condong ke kiri. Sebagai berikut:

Benar:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Kiri:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Di setiap situs kami menayangkan iklan 'pro-Trump' dan 'anti-Trump' (perhatikan spanduk berkualitas rendah. Tidak ada iklan Rich Media yang canggih). Sebagai berikut:

300x250 'Negatif'

300x250 'Positif'

Hasil spanduk 'anti-Trump':

• Penerbit (tengah/kiri condong):

  • CNN 1250 imps 2 klik 0,16% RKT

  • Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% RKT

  • NBC 1250 imps 0 klik 0,00% RKT

• Penerbit (condong ke kanan):

  • Breitbart 1250 imps 0 klik 0,00% RKT

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klik 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klik 0,16% RKT

    • CTR gabungan dari spanduk 'negatif' = 0,12% CTR

Hasil spanduk 'pro-Trump':

• Penerbit (tengah/kiri condong):

  • CNN 1250 imps 9 klik 0,72% RKT

  • Huffington Post 1250 imps 17 klik 1,36% RKT

  • NBC 1250 imps 10 klik 0,8% RKT

• Penerbit (condong ke kanan):

  • Breitbart 1250 imps 22 klik 1,76% RKT

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klik 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 klik 1,28%

    • CTR gabungan dari spanduk 'positif' = 1,29% CTR

Refleksi:

• Harus diakui, kami mengharapkan untuk melihat spanduk 'negatif' berkinerja lebih baik pada 3 penerbit yang condong ke kiri. Demikian juga kami mengharapkan banner 'positif' untuk berkinerja lebih baik pada 3 penerbit yang condong ke kanan. Dalam kedua skenario, hal ini tidak terjadi. Meskipun CTR rata-rata sedikit berbeda, perbedaannya terlalu kecil untuk mencapai kesimpulan yang jelas dan / atau melihat kecenderungan.

• Banner 'positif', terlepas dari ditayangkan di 3 penerbit condong ke kiri, atau 3 penerbit condong ke kanan - memiliki Rasio Klik-Tayang yang jauh lebih tinggi (1,29% berbanding 0,12%) dibandingkan dengan banner 'negatif'.

• Banner 'negatif', terlepas dari ditayangkan pada 3 penerbit yang condong ke kiri, atau 3 penerbit yang condong ke kanan - memiliki Click Through Rate yang jauh lebih rendah ((0,12% berbanding 1,29%) dibandingkan dengan banner 'positif'.

Kesimpulan yang paling mendalam yang bisa diambil adalah fakta bahwa banner 'positif' (berita positif tentang Trump) berkinerja secara eksponensial (975%+) lebih baik daripada banner 'negatif'. Terlepas dari apakah iklan tersebut ditayangkan pada penerbit yang condong ke kiri, atau condong ke kanan.

Bisa dikatakan bahwa kita membandingkan apel (hasil pencarian YouTube) dan rekan-rekan (klik pada spanduk). Namun, klik adalah metrik yang solid untuk menentukan popularitas subjek tertentu. Apa pun motivasi di balik jumlah klik yang jauh lebih besar pada spanduk pro-Trump (frustrasi atau kegembiraan dan mungkin segala sesuatu di antaranya), hasilnya berbicara sendiri. Hasil pencarian yang sangat negatif ketika mencari 'Trump' di YouTube - tidak mencerminkan realitas OpenRTB .

Apakah Anda ingin mendiskusikan analisis sensitif ini. Hubungi kami. Selain itu, mintalah analisis lengkapnya di sini.

Perbarui Kampanye TV dan Audio yang Terhubung

TV yang tersambung:

Tahun ini kami telah mengerjakan integrasi TV dan akhirnya, bulan ini kami memulai kampanye langsung pertama kami yang 100% berdasarkan trafik CTV untuk pengiklan terkenal dalam industri listrik dan pencahayaan. Kampanye ini ditargetkan di Spanyol. Kami berhasil membuat kesepakatan dengan beberapa grup TV teratas di wilayah tersebut, yang sesuai dengan tipe pengguna yang dicari klien kami. Selain itu, kami juga membuat strategi per jam/publisher, sehingga kami dapat menargetkan acara TV tertentu sesuai dengan minat penonton.

Sejauh ini kampanye telah berjalan selama tiga minggu dan mencapai 95% CVR dengan 60% pengguna unik. Setelah kampanye berakhir, kami akan membuat studi kasus dan mempublikasikannya di sini.

Audio:

Tahun ini kami terus mengembangkan fungsionalitas kampanye audio kami, menambahkan lebih banyak integrasi dari hari ke hari. Sebagai contoh, di Inggris kami memiliki inventaris premium yang berasal dari Spotify dan TargetSpot dengan karakteristik Iklan audio 30 detik yang tidak dapat dilewati dengan banner 640x640 dan CTA.

Selain itu, para mitra ini memiliki inventaris tampilan dan video yang tersedia, yang menurut kami sangat menarik untuk diajak bekerja sama dalam kampanye integral merek: sumber lalu lintas yang berbeda digabungkan bersama dan sepenuhnya dikelola dari satu platform transparan.

Hubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin demo.

35% Penurunan pada Udids yang dapat diambil selama 2 bulan terakhir

Penurunan ID Perangkat yang dapat diambil berdasarkan tayangan yang disajikan

Pada tanggal 3 September lalu, Apple mengumumkan 'penundaan' terkait kebijakan privasi baru yang akan mengurangi ketersediaan Device-ID. Pada dasarnya, Apple mengejar lingkungan digital yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah mengizinkan - atau tidak mengizinkan -, aplikasi untuk melacak perilaku mereka. Meskipun 'penundaan' ini baru diumumkan, efek dari protokol yang berubah dengan cepat ini sudah terlihat bagi operator Demand Side Platform.

• ID Perangkat digunakan untuk mengidentifikasi pengguna seluler dan dalam hal periklanan terprogram; ID Perangkat memberi kami kesempatan untuk menargetkan dan menayangkan iklan yang relevan agar kinerja kampanye secara keseluruhan meningkat.

Kami menganalisis laporan RAW yang berisi Udids (ID Perangkat Unik) - jika kami dapat melaporkan (atau; mendeteksi) mereka. Kami menganalisis laporan yang berisi aktivitas/data kampanye selama 9 minggu terakhir. Kami kemudian menganalisis laporan RAW dari periode yang sama di tahun 2019. Setelah membandingkan kedua kumpulan data tersebut, kami menemukan bahwa ada - setidaknya - penurunan 35% dalam Udids yang tersedia pada saat ini (berdasarkan jumlah tayangan yang sama yang ditayangkan pada tahun 2019).

Hebatnya, penurunan Udids yang tersedia untuk dilaporkan (berdasarkan tayangan yang ditayangkan) juga terlihat untuk aktivitas/trafik Android, meskipun tidak terlalu signifikan (sekitar 8% penurunan untuk Android Udids).

Sebagai hasil dari perubahan lingkungan pelacakan digital ini, pengiklan akan kurang mampu membangun data/profil dan - sekali lagi -, menayangkan iklan yang relevan. Untungnya, ada metode penargetan lain untuk memastikan penayangan iklan yang akurat dan relevan. Demikian juga, tampaknya Apple berinvestasi pada alat sekunder untuk menentukan logika konversi/kinerja (misalnya SKAdNetwork). Terlepas dari itu; pengguna ponsel (atau; konsumen) kemungkinan akan menghargai kontrol yang semakin mereka dapatkan (terkait privasi mereka). Ingin mendiskusikan topik ini atau Anda memiliki pertanyaan? Hubungi kami!

Studi Kasus Mini November

Hyundai CRETA

Detail: rahasia
CPM rata-rata: rahasia
Sasaran Kampanye: rahasia

Tes HIV DBS

Detail: Pemerintah Australia. Daftar putih di aplikasi kencan gay seperti Grindr.
CPM rata-rata: $ 1,16
Tujuan Kampanye: Pesan testkit

Diskon 50% untuk KFC

Detail: Rahasia
CPM rata-rata: rahasia
Sasaran Kampanye: rahasia

NordVPN

Detail: Penargetan IP Amerika Serikat dan Eropa
CPM rata-rata: $ 0,82
Sasaran Kampanye: Konversi/Penjualan

MG Beli Sekarang, Bayar di 2021

Detail: Berlari di MENA, Geo-Pagar
CPM rata-rata: rahasia
Tujuan Kampanye: rahasia

Apa yang Membuat DSP Label Putih yang Baik?

Tidak ada Biaya Bulanan minimum, pengaruh pada Peta Jalan dan Jangkauan Global. Apa yang penting?

Apa yang membuat DSP White Label yang baik?

Mengoperasikan Demand Side Platform (atau; DSP) bisa jadi rumit dan teknis. Namun, jika dilakukan dengan benar, meluncurkan dan mengelola kampanye iklan display sendiri dapat menghemat banyak uang dan sumber daya. Mengoperasikan Demand Side Platform dapat dilakukan melalui apa yang disebut akun 'swalayan'. Namun, ada cara yang lebih holistik dan kewirausahaan untuk mengoperasikan Demand Side Platform.

Beberapa DSP yang bagus menawarkan lisensi White Label. Dengan opsi ini, dan tergantung pada mitra mana yang Anda gunakan, Anda dapat (sepenuhnya) menyesuaikan tampilan platform sesuai keinginan Anda. Anda bisa menempatkan logo Anda, mengubah warna ke warna yang Anda sukai atau mengimplementasikan URL khusus dari mana klien Anda bisa masuk.

Tidak berhenti sampai di situ. Segmen dan opsi yang dapat disesuaikan lebih dalam dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam hal 'memenangkan' pengiklan yang baik (yang melihat beberapa opsi DSP untuk menerapkan aktivitas periklanan terprogram mereka) yang dikejar oleh banyak pesaing. Dalam blog ini kami menguraikan beberapa fungsi yang lebih dalam (yang ditawarkan oleh Targetoo ):

• Piksel khusus
  Seperti yang diketahui oleh para ahli, piksel (ketika digunakan untuk tujuan pelacakan) mengungkapkan kode sumber dari teknologi hak milik di balik White Label. Memiliki kemampuan untuk menggunakan (dan membagikan!) piksel dengan hanya nama perusahaan Anda dalam kode/URL dapat menjadi sangat penting.

• Menjadi mitra aktivasi/data
  Memiliki DSP White Label adalah satu hal. Mendengarkan DMP sebagai mitra aktivasi adalah hal lain. Tidak ada yang tidak mungkin.

• API
  Menggunakan antarmuka Anda sendiri dan mengakses pengaturan kampanye, mengelolanya, memiliki akses ke alat pelaporan dan peramalan melalui API adalah kebutuhan yang dimiliki oleh banyak penggemar DSP White Label.

• Warna yang sepenuhnya dapat disesuaikan pada setiap bagian
  Targetoo tidak hanya menawarkan opsi untuk menempatkan logo Anda dan mengubah warna dasar. Pada dasarnya setiap tombol, aspek dan bagian bisa dikustomisasi.

• Kemampuan untuk mempengaruhi peta jalan
  Membutuhkan alat atau fungsi tertentu yang sudah dimiliki oleh DSP yang sudah mumpuni? Kami dapat mengembangkan, menguji, dan mewujudkan fungsi baru/yang diinginkan ini.

• Jangkauan global
  Banyak DSP yang mengatakan bahwa mereka memiliki 'jangkauan global'. Namun, apakah ini benar-benar terjadi? Sejumlah besar bursa iklan dan SSP yang berorientasi global harus tersedia untuk memastikan klaim ini.

• Peramalan Ekstensif
  Alat peramalan dapat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengalaman yang mungkin dimiliki oleh pengguna/klien dengan White Label Anda. Lebih dari itu, alat peramalan yang ekstensif dapat sangat membantu dalam demo yang mungkin Anda berikan kepada prospek Anda. Sebagai contoh, Anda dapat menampilkan penerbit hiper-lokal (dan ketersediaannya) di kota tertentu di mana prospek Anda tinggal!

• Menyarankan dan menerima integrasi pasokan baru
  Klien Anda mungkin ingin menggunakan/membeli inventaris tertentu yang dimiliki oleh sumber pasokan tertentu(SSP atau Adexchange). Penyedia DSP White Label yang baik harus memberi Anda kebebasan untuk mengusulkan integrasi baru tersebut.

• Deal ID
  Menyiapkan kesepakatan dengan adnetwork atau penerbit individu adalah hal yang harus dimiliki. Penawaran memberikan transparansi dan kemungkinan besar banyak pelanggan Anda tertarik untuk memiliki kemampuan tersebut saat menggunakan platform Anda.

• Harga, minimum bulanan
  Sebagian besar dari beberapa penyedia DSP White Label yang ada membebankan biaya bulanan minimum. Ini biasanya mulai sekitar $ 5.000 per bulan. Penyedia yang baik, jujur dan berbasis tidak menjunjung tinggi hal ini. Targetoo tidak membebankan biaya bulanan minimum (pengeluaran) terhadap klien White Label-nya.

• Penawar eksklusif
  Banyak DSP menggunakan penawar yang tidak eksklusif. Artinya; ada lapisan lain/perusahaan lain yang terlibat. Logikanya, hal ini mempengaruhi harga. Menggunakan platform yang memiliki penawar eksklusif sendiri sangat penting.

Seperti yang Anda lihat, banyak faktor yang dapat menentukan apakah Anda mendapatkan White Label Demand Side Platform yang kuat. Secara umum, mengandalkan DSP yang mumpuni, jika bukan yang paling mumpuni - sangat direkomendasikan. Secara logis, kami/Targetoo merasa bahwa kami menawarkan hal tersebut. Hubungi kami untuk demo atau pertanyaan.

Menilai Permintaan Tayangan untuk meningkatkan Kinerja Kampanye

Cara menjaga efektivitas pengawasan privasi digital dan GDPR/CCPA

Permintaan Tayangan Penilaian

Dengan adanya GDPR Eropa dan CCPA California, serta fakta bahwa Google dan Apple membatasi penggunaan ID Perangkat dan cookie - industri harus mulai bekerja dengan metode lain untuk memastikan dan mempertahankan efisiensi dan efektivitas.

Fakta yang jelas bahwa kurangnya akurasi di atas, tidak berarti seseorang tidak dapat 'ditemukan' dan ditayangkan iklan yang relevan. Inilah alasannya:

Pada hari biasa, kami menerima lebih dari 1 juta permintaan iklan per detik. Permintaan tersebut disertai dengan metadata seperti; tanggal, waktu, lokasi, atau ID Perangkat seperti IDFA Apple. Kami dapat menggunakan IDFA untuk menentukan apakah kami pernah menayangkan tayangan di perangkat ini sebelumnya. Juga, jika perangkat tersebut berada dalam segmen data tertentu yang menurut kami relevan untuk kampanye yang bersangkutan.

Banyak vendor dan jaringan pembelian mengandalkan ID untuk menemukan dan menargetkan perangkat/individu tertentu. Namun, sejak hari pertama, kami telah mengandalkan dan berhasil menerapkan mekanisme pembelajaran mesin untuk menentukan apakah permintaan iklan cocok untuk kampanye tertentu. Pada dasarnya, setiap sinyal secara otomatis dikategorikan dan diberi skor - berdasarkan pembelajaran mesin - untuk mempelajari dan menerapkan efek dari setiap sinyal pada kinerja kampanye.

Kombinasi dari variabel saat ini mendapatkan skor berdasarkan data historis dan kinerja kampanye langsung/aktual. Skor ini akan menentukan apakah kita menawar (dan seberapa tinggi) pada permintaan iklan tertentu - dengan 'melihat' konfigurasi kampanye dan tujuannya.

Permintaan iklan yang dijelaskan di atas juga dikenal sebagai permintaan 'Pelacakan Iklan Terbatas' (LAT). Karena seluruh industri bergerak menuju permintaan tayangan berbasis LAT, kami merasa telah menerapkan strategi penargetan vs privasi yang tepat sejak hari pertama. Kami sedang - dan selalu - berfokus pada cara-cara baru untuk menargetkan dan mengatribusikan.

Apakah Anda ingin berbagi ide, memiliki pertanyaan, atau hanya ingin berdiskusi? Hubungi kami!

UI Baru - Panduan Pengguna Platform Baru

Antarmuka Pengguna yang baru berarti Panduan Pengguna Platform yang baru!

Tersedia sekarang; Panduan Pengguna Platform kami yang baru. Latih diri Anda dan anggota tim Anda kapan pun Anda mau. Panduan ini mencakup semua bagian platform. Antara lain:

• bagian kreatif

• ruang kerja

• pelacakan

• pagar geografis

• unggahan massal

• ekspor RAWS

Untuk klien white label kami; panduan ini dapat dikirimkan dalam format Word sehingga Anda dapat menerapkan gaya yang diinginkan dan f.e. logo Anda.

Hubungi kami jika ada pertanyaan!