Pendahuluan
Ada versi baru dari tampilan inventaris lama di mana kami mencoba membuatnya lebih mudah dan lebih intuitif untuk memperbarui daftar dan mengelolanya.
Tampilan ini dapat ditemukan di menu sebelah kiri di dalam bagian Ruang Kerja. Fungsi utama tampilan ini adalah mengelola daftar aplikasi Anda. Mulai dari membuat daftar inventaris dan daftar bundel hingga menambahkan atau menghapus aplikasi ke daftar tersebut. Kami memiliki dua jenis daftar aplikasi yang berbeda: daftar inventaris dan daftar bundel.
Ketika menggunakan daftar bundel, Anda memilih aplikasi dengan menggunakan id bundel mereka (yang mencakup semua ID inventaris di dalam aplikasi ini). Di sisi lain, saat menggunakan daftar inventaris, Anda memilih penempatan aplikasi secara spesifik.
Tampilan utama
Setelah berada di dalam tampilan daftar inventaris, ini akan menampilkan semua daftar inventaris dan bundel dengan beberapa informasi tentang daftar tersebut seperti: id, nama, jenis, akun, jumlah inventaris / bundel di dalam daftar, kapan daftar tersebut dibuat dan kapan terakhir kali diperbarui.
Filter
Pada tampilan utama ini, ada dua jenis filter yang bisa ditemukan. Yang pertama terkait dengan jenis daftar (inventaris, bundel, atau keduanya). Jika Anda ingin fokus pada jenis daftar tertentu, Anda dapat mengubah "tab" tempat Anda berada.
Yang kedua adalah jenis filter yang sama yang dapat ditemukan di tampilan Hub lainnya. Bidang yang termasuk dalam filter ini adalah: id, nama, dan kampanye (akan menampilkan daftar yang terkait dengan baris kampanye yang dipilih).
Tindakan
Membuat
Tindakan utama terdiri dari membuat daftar baru, di mana Anda akan diminta untuk memilih antara Inventory atau Bundle dan setelah itu Anda harus memasukkan nama untuk daftar tersebut.
Tindakan lain
Dapat ditemukan beberapa tindakan lainnya untuk masing-masing daftar yang ditampilkan dalam tampilan. Tindakan-tindakan tersebut adalah: Edit, Tambah inventaris, mengekspor daftar sebagai file csv dan menghapus daftar.
Edit/Buat daftar inventaris
Saat membuat atau mengedit daftar inventaris, Anda akan melihat tampilan berikut (kosong saat membuat yang baru dan dengan inventaris jika mengedit yang sudah ada). Informasi yang ditampilkan adalah: id inventaris, nama permintaan penawaran, hash permintaan penawaran, bundel, nama aplikasi, jenis trafik, dan pertukaran.
(Membuat daftar baru)
(Mengedit daftar yang sudah ada)
Filter
Pada tampilan ini Anda dapat menemukan filter biasa yang digunakan di antara semua Hub. Ini dapat difilter berdasarkan semua kolom yang ditampilkan dalam daftar.
Tindakan
Menambahkan inventaris
Terdapat dua cara berbeda untuk menambahkan persediaan:
Salin/Tempel
Terdapat input teks yang memungkinkan Anda untuk menempelkan inventory_ids yang ingin Anda tambahkan ke dalam daftar yang dipisahkan dengan baris baru atau dengan koma.
CSV
Kemungkinan lain untuk menambahkan inventaris adalah dengan meletakkan file csv di tempat yang ditunjukkan, mengikuti templat yang ditampilkan di platform (satu-satunya kolom yang harus diisi adalah id, yang mengacu pada id inventaris)
Menghapus inventaris
Sebelum menghapus inventaris apa pun, Anda harus memilih inventaris yang ingin Anda hapus. Inventaris dapat dipilih satu per satu atau dengan kotak centang pilih semua. Penting: Kotak centang pilih semua akan memilih semua inventaris yang ditampilkan saat ini yang berarti bahwa, jika Anda memiliki filter yang diterapkan, Anda hanya akan menghapus inventaris yang ditampilkan oleh filter.
Ekspor
Tombol ini akan mengekspor seluruh daftar dalam file .csv.
Mengedit/Membuat daftar bundel
Ketika membuat atau mengedit daftar bundel, Anda akan melihat tampilan berikut ini (kosong ketika membuat yang baru dan dengan bundel jika mengedit yang sudah ada). Informasi yang ditampilkan adalah: bundel, nama aplikasi, jenis trafik, dan pertukaran.
Filter
Pada tampilan ini Anda dapat menemukan filter biasa yang digunakan di antara semua hub. Ini dapat difilter berdasarkan semua kolom yang ditampilkan dalam daftar.
Tindakan
Tambahkan bundel
Ada dua cara berbeda untuk menambahkan bundel:
Salin/Tempel
Ada input teks di mana ada kemungkinan untuk menempelkan bundles_id yang ingin Anda tambahkan dalam daftar yang dipisahkan oleh baris baru atau dengan koma.
CSV
Kemungkinan lain untuk menambahkan bundel adalah dengan meletakkan file csv di tempat yang ditunjukkan, mengikuti templat yang ditampilkan di platform (satu-satunya kolom yang harus diisi adalah bundel)
Menghapus inventaris
Sebelum menghapus bundel apa pun, Anda perlu memilih bundel yang ingin Anda hapus. Bundel dapat dipilih satu per satu atau dengan kotak centang pilih semua. Penting: Kotak centang pilih semua akan memilih semua bundel yang ditampilkan saat ini yang berarti bahwa, jika Anda memiliki filter yang diterapkan, Anda hanya akan menghapus bundel yang ditampilkan oleh filter.
Ekspor
Tombol ini akan mengekspor seluruh daftar dalam file .csv.
Ketika matahari bersinar
Kami harap semua pembaca menikmati musim panas ini. Sejauh ini, musim panas kami merupakan perpaduan antara kerja keras dan beberapa hari yang mudah - ketika tiba-tiba tidak ada dukungan yang dibutuhkan dan cukup adil untuk menyimpulkan bahwa 'hari yang tenang sama dengan hari yang optimal' - dalam hal kesuksesan klien. Kami mengingatkan diri kami sendiri pada hari-hari tenang ini tentang posisi beruntung yang kami miliki setelah lebih dari 10 tahun bekerja keras.
Apakah Anda ingin merasakan layanan ad-ops/dukungan teknologi kami yang cepat dan fleksibel? Apakah Anda ingin merasakan CPM rendah yang dapat kami capai? Apakah Anda ingin merasakan saran yang nyata, jujur dan terus terang (berdasarkan 11 tahun menjalankan DSP)? Apakah Anda ingin menggunakan DSP yang memiliki jumlah metrik penargetan, pelaporan, dan peramalan yang tak tertandingi? Hubungi kami!
Menayangkan Iklan Audio
Karena integrasi pasokan yang baru saja selesai, kami sekarang dapat menayangkan Iklan Audio Anda di ribuan penerbit yang berbeda. Iklan Audio biasanya memiliki keterlibatan yang tinggi dan misalnya, RKPT yang tinggi. Beberapa contoh penerbit yang dapat menayangkan Iklan Audio:
- shoutcast.com
- spreaker.com
- univision.com
- foxnewsradio.com
- podium-audio.com
- adswizz.com
- kxtn.com
- wideorbit.com
- empirestreaming.com
- radios-argentinas.org
- 941dallas.univision.com
- lamega.com
- zenomedia.com
- targetspot
- 929sanantonio.univision.com
- buenomalafeo.univision.com
- newsradioklbj.com
- ktsa.com
- mustdigitalagency.com
- radiolatricolor.com
- elnortehouston.com
- radionacional.com.ar
- nortenosa.com
- snkdigital.com
- larazadallas.com
- banda933.com.mx
- 923thefox.com
- radiolasuavecita.com
- odeeo.io
- 660amtheanswer.com
- 979laraza.com
- thebeatsa.com
- lamega.fm
- aquisuena.com
- 1043austin.univision.com
- iloveklove.univision.com
- klaq.com
- larazahouston.com
- wradio.com.co
- hellojack.com
- joseradio.com
- theranch.fm
- 985mcallen.univision.com
- wradio.com.mx
- bitabeats.com
- appradiofm.com
- 1043thefan.com
- masvariedadla.univision.com
- sabrosita590am.com.mx
- 1071laz.com
- energy941.com
- klll.com
- kfyo.com
- los40.com.mx
- wkaq580.univision.com
- hitfmradio.com
- mega963fm.com
- 1019labuena.com
- myindieapp.com
- mynorthwest.com
- kjlhradio.com
- newstalk1290.com
- 810whb.com
- dennisprager.com
- am870theanswer.com
- bloombergradio.com
- x963fm.univision.com
- ADTONOS
- lanueva94.com
- kisselpaso.com
- kxl.com
- mopacino.com
- digital949.com
- elzol.com
- larancheradallas.com
- hughhewitt.com
- 1051chicago.univision.com
- deezer.com
- mykiss1031.com
- zeta93.fm
- knue.com
- hot97.com
- kebuena.com.mx
- 101x.com
- app.podium-audio.com
- oasis.pe
- www.91
- teacherluke.co.uk
- 973thedawg.com
- laley1079.com
- classicrock1051.com
- arizonasports.com
- 1075amor.univision.com
- audiate.me
- DEEZER
- lazradio.com.mx
- 931amor.com
- laley1005.com
- kygl.com
Perlu bantuan untuk membuat iklan/klip audio? Hubungi kami!
Apakah Anda menyukai laporan yang terperinci? Memperkenalkan lebih dari 100 Metrik & Dimensi
Apakah Anda menyukai laporan yang terperinci? Maka Anda akan menyukai pembaruan pelaporan terbaru kami. Saat ini kami dapat melaporkan lebih dari 100 metrik dan dimensi. Pada dasarnya, memberikan Anda (dan klien Anda!) pengalaman pelaporan yang tak tertandingi. Apakah Anda membutuhkan lebih dari yang tercantum di bawah ini? Hubungi kami. Karena kami punya!
- Waktu
- Akun
- ID Akun
- Ukuran iklan
- Bundel pengiklan
- Domain pengiklan
- Nama aplikasi
- Jenis lelang
- ID Bundel
- ID Kampanye
- Kota
- Jenis koneksi
- persetujuan
- negara
- kreatif
- ID Kreatif
- Tipe kreatif
- Merek perangkat
- Pembawa perangkat
- Bahasa Perangkat
- Model perangkat
- OS perangkat
- Versi OD perangkat
- Ram Perangkat (MB)
- Bulan Rilis Perangkat
- Harga Rilis Perangkat ($)
- Tahun Rilis Perangkat
- Hasil layar perangkat
- Jenis Perangkat
- pertukaran
- folder
- Ketepatan GPS
- Memiliki ID Perangkat
- Apakah Mraid
- Persediaan
- Kategori Persediaan
- Domain Inventaris
- ID Persediaan
- Hash Persediaan
- ID Tag Inventaris
- Jenis Persediaan
- Diberi Penghargaan
- Apakah Video
- Garis
- ID Baris
- Label Baris 1
- Label Baris 2
- Lokasi
- Wilayah
- SkAd
- Durasi video
- belanja media
- Biaya pihak ketiga
- Total pengeluaran
- Tawaran
- Tayangan
- klik
- Menginstal
- Menginstal SkadNetwork
- Pasang CTA
- Instal VTA
- Pendaftaran
- Berlangganan
- pendaratan
- Tampilan
- Kuartil Pertama
- Titik Tengah
- Kuartil Ketiga
- Tampilan Selesai
- Melewati
- Membeli
- Corong Langkah 1
- Corong langkah 2
- Corong Langkah 3
- Konversi lainnya
- Tingkat kemenangan
- CTR
- Tarif Pemasangan
- PHT
- Tingkat pendaftaran
- tarif berlangganan
- Tingkat tampilan
- tingkat tampilan selesai
- tingkat pendaratan
- tingkat konversi lainnya
- Nilai beli
- Tingkat corong 1
- tingkat corong 2
- Tingkat corong 3
- CPM
- BPK
- CPenginstal
- Cpinstall skadnetwork
- Pendaftaran CPR
- Langganan CP
- CPlanding
- CPV
- BPKV
- Konversi CPlainnya
- CPBuys
- CPFunnel langkah 1
- CPFunnel langkah 2
- CPfunnel langkah 2
- Pendapatan
- ROA
Temukan situs atau aplikasi tertentu yang ingin Anda tayangkan iklan
Melalui pengembangan selama bertahun-tahun dan pembaruan terkini, kami sekarang berani menyatakan bahwa kami memiliki lebih banyak metrik peramalan daripada yang dapat ditawarkan oleh DSP lain. Metrik prakiraan ini dapat memberikan pandangan transparan yang luar biasa tentang ketersediaan/inventaris yang (sangat) spesifik. Di bawah ini adalah metrik yang dapat kami perkirakan per Mei 2021:
Waktu
Ukuran Iklan
Nama aplikasi
ID Bundel
Jenis Lelang
Kota
Jenis Koneksi
Persetujuan
Negara
ID Kesepakatan
Merek Perangkat
Pembawa Perangkat
OS perangkat
Versi OS Perangkat
Jenis Perangkat
Pertukaran
Presisi GPS
Apakah Dnt
Memiliki mraid
Memiliki dasar harga
Memiliki ID Perangkat
Persediaan
Kategori Persediaan
Domain Inventaris
ID Persediaan
Hash Persediaan
ID Tag Inventaris
Jenis Persediaan
Diberi Penghargaan
Apakah Video
Wilayah
Minta Nama Inventaris
SKAd
Permintaan
Lantai harga rata-rata
Butuh lebih banyak? Jangkau, karena kami punya.
Lebih dari 8 juta tayangan, 245.000 klik & RKPT 3,00%+ - Dengan anggaran -$10k
Klien meminta kami untuk mengembangkan strategi untuk menjangkau orang-orang yang memenuhi syarat di India - untuk kampanye rekrutmen Shell. Klien ingin menjangkau lulusan (universitas) dan pengembang / pembuat kode / insinyur yang terampil.
Strategi yang Disarankan
Kami menyarankan strategi untuk menayangkan berbagai format iklan pada/di atas lokasi universitas dan kampus. Kami juga menyarankan untuk menayangkan iklan di/di atas kawasan bisnis yang berorientasi pada teknologi serta lokasi perusahaan yang sebenarnya. Selain itu, kami menyarankan untuk menggunakan daftar putih yang ditargetkan di seluruh India - menayangkan berita, teknologi, serta situs dan aplikasi tertentu yang spesifik dan berkualitas yang mungkin akan dikunjungi/digunakan oleh audiens. Kampanye ini berlangsung antara tanggal 22-03 dan 23-04.
Hasil
Dengan anggaran $10 ribu, kami menghasilkan lebih dari 8.000.000 tayangan. Demikian juga, lebih dari 245.000 klik (organik) dihasilkan dengan CTR gabungan lebih dari 3% (video & iklan display). Shell India menerima ribuan aplikasi.
Ingin tahu bagaimana GEO-Fencing dapat membantu merek/klien Anda menjangkau orang-orang tertentu dengan cara yang sangat hemat biaya? Jangkau!
#tetapkuatIndia
Kampanye Cost Per Install (CPI), Afiliasi, Organik, dan Strategi Interval
Apa yang dimaksud dengan kampanye Promosi Aplikasi Seluler (MAP)?
Kampanye MAP harus memiliki tujuan untuk mencapai unduhan dan penginstalan aplikasi tertentu. Karena lingkungan aplikasi digital terus berkembang dan saat ini melebihi web seluler dalam hal aktivitas online secara keseluruhan, semakin banyak pengiklan dan agensi yang mencari solusi yang dapat dipercaya untuk pengunduhan dan penginstalan. Keberadaan kampanye MAP adalah jawaban atas kebutuhan ini.
Jatuhnya pasar afiliasi
Meskipun pendapatnya berbeda-beda. Banyak rekan-rekan kami dan penelitian kami sendiri menyarankan untuk menjalankan kampanye MAP dengan menggunakan afiliasi adalah jalan keluarnya. Mengapa? Karena unduhan berkualitas rendah dan dalam banyak kasus tidak nyata. Meskipun jumlah unduhan 'palsu' yang sebenarnya dapat menguntungkan peringkat dan banyak lagi, banyak yang menyadari bahwa hasil akhirnya tidak menguntungkan bagi merek/aplikasi/klien Anda (bahkan ada yang menggunakan istilah 'kanibalisme'). Unduhan organik (yang dilakukan oleh pengguna nyata) jauh lebih sulit untuk dicapai. Oleh karena itu, banyak ahli yang menggabungkan keduanya (organik & afiliasi) untuk mencapai hasil kampanye yang dapat diterima. Metode ini juga telah muncul di permukaan pengetahuan pemasar biasa. Dengan demikian, strategi penggabungan ini juga sedang dalam perjalanan keluar.
Organik
Kemudian kita sampai pada organik. Sebuah kata yang paling kita sukai. Bagaimana cara mendapatkan unduhan organik, penginstalan, dan pengguna aktual aplikasi Anda? Dengan menggunakan programmatic!
Saat menjalankan kampanye MAP di DSP, dengan asumsi langkah-langkah keamanan merek yang ketat, iklan (video) Anda akan ditampilkan secara organik kepada jutaan konsumen yang berbeda. Demikian juga, klik yang akan Anda hasilkan akan 100% organik/nyata. Dengan kata lain, orang-orang yang mengklik iklan Anda (yang mempromosikan aplikasi Anda) akan benar-benar tertarik.
Strategi Interval (organik)
Seperti yang akan dikatakan oleh spesialis mana pun; meskipun semua parameter pelacakan diatur dengan benar dan semua aset yang diperlukan (lihat di bawah) dikirimkan dengan benar oleh pengiklan/klien, banyak konversi tidak akan terdeteksi oleh pelacakan kami, klien, atau MMP yang bersangkutan. Oleh karena itu, banyak konversi tidak akan dikaitkan dengan kampanye kami. Untungnya, kami telah menemukan cara cerdas untuk mengatasi fenomena ini (konversi di luar pelacakan).
Ketika kami menyebarkan/meluncurkan kampanye MAP, kami menerapkan kerangka waktu interval tertentu. Strategi yang paling umum adalah; 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif, 2 minggu aktif, 2 minggu tidak aktif. Dengan menerapkan metode ini, dalam sebagian besar kasus, terdapat korelasi yang jelas antara unduhan organik dan tidak diatribusikan yang dilacak oleh pengiklan/klien dan saat kampanye aktif atau tidak.
Oleh karena itu, meskipun pada awalnya hasil yang dikaitkan dengan kampanye kita mungkin tidak cukup untuk menyenangkan pengiklan/klien, jumlah gabungan konversi yang dikaitkan dengan kampanye kita dan perkiraan jumlah konversi yang tidak dikaitkan (ditentukan dengan menggabungkan laporan klien/pengiklan dengan jangka waktu kampanye aktif), akan lebih menyenangkan.
Aset yang dibutuhkan
Data yang Tidak Diatribusikan - HARUS
Daftar Penindasan - HARUS
VTA + Sidik Jari - Lebih disukai (untuk Strategi Terbuka)
Materi iklan video - HARUS
Materi iklan acara terbaru dapat membantu
Tidak tahu apa yang sedang kita bicarakan? Ingin berdiskusi? Menjangkau!
Starlink (oleh SpaceX) menjanjikan jangkauan internet global, akankah warga Korea Utara dapat online dengan bebas?
Starlink adalah konstelasi internet satelit yang sedang dibangun oleh SpaceX yang menyediakan akses internet satelit. Konstelasi ini akan terdiri dari ribuan satelit kecil yang diproduksi secara massal di orbit rendah Bumi, yang bekerja sama dengan transceiver darat(wikipedia).
Tujuannya adalah untuk menyediakan akses internet yang mudah digunakan di seluruh dunia, khususnya di daerah pedesaan. Saat ini Starlink masih dalam tahap beta dan mengharuskan Anda untuk membeli receiver fisik. Sesuai laporan, tujuannya adalah untuk menawarkan akses internet hanya dengan menggunakan ponsel Anda (dan tidak memerlukan pengaturan fisik tambahan).
Biasanya, internet yang disalurkan/disediakan melalui menara fisik mudah diatur. Starlink menyediakan jangkauan langsung dari satelit ke ponsel, dan dengan itu; sulit untuk diacak/diblokir atau dimanipulasi. Dengan demikian, Starlink mungkin akan segera menawarkan internet yang sulit - jika tidak mustahil - untuk diatur. Hal ini menimbulkan pertanyaan, akankah orang-orang di negara-negara bergaya kediktatoran dapat online dan 'bergerak/berlayar' dengan bebas tanpa campur tangan pemerintah?
Ingin mendiskusikan topik yang menarik ini dan/atau memiliki pertanyaan? Hubungi kami!
Pembaruan iOS 14, Google tidak mengikuti Apple dalam meminta keikutsertaan untuk penggunaan IDFA - untuk saat ini
Sesuai laporan, Google telah memutuskan - untuk saat ini - bahwa mereka tidak mengharuskan orang untuk secara eksplisit memilih ikut serta dalam pelacakan. Hal ini sangat kontras dengan Apple, yang akan mewajibkan opt-in untuk penggunaan ID perangkat > IDFA, setelah iOS 14 mulai berlaku (dalam waktu dekat).
Agak menyenangkan, juru bicara Google mengatakan; "kami akan lebih longgar" daripada yang dilakukan Apple dengan tidak mewajibkan orang untuk secara eksplisit memilih untuk mengikuti pelacakan sebelum dapat terus menggunakan aplikasi.
Jadi untuk saat ini - sepertinya - penggunaan ID perangkat untuk menayangkan iklan yang lebih relevan akan terus memungkinkan di kerangka kerja Android. Hubungi kami jika Anda ingin mendiskusikan pembaruan industri ini dan/atau memiliki pertanyaan.
SKAdNetwork - Google mengikuti Apple - Uji SKAdNetwork Sekarang
Banyak yang setuju, 2021 akan menjadi tahun untuk mempertahankan kinerja kampanye sementara mekanisme privasi baru diluncurkan. Tentu saja kita berbicara tentang pengenalan SKAdNetwork dan pengaruhnya terhadap kemampuan pelacakan/pencetakan jari. Baru-baru ini, Google juga mengonfirmasi bahwa mereka akan membatasi metode pelacakan di aplikasi Android, meskipun mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan memerlukan Opt-in untuk penggunaan Device ID.
Kedua perubahan tersebut (iOS/Android) akan secara drastis berdampak pada keinginan pemasar yang menargetkan. Pada dasarnya, lingkungan yang baru ini secara substansial mempersulit atribusi IDFA yang deterministik dan juga; sidik jari. IDFA hanya dapat digunakan jika konsumen memberikan persetujuan aktif terhadap aplikasi yang bersangkutan. Perkiraannya bervariasi, tetapi kemungkinan ketersediaan IDFA (iOS) akan menurun hingga 80% atau lebih.
Jadi, bagaimana kita akan menargetkan dan mengoptimalkan, ketika protokol baru ini diterapkan?
Sederhananya, lebih sedikit umpan balik/informasi yang tersedia untuk ditargetkan dan dioptimalkan. Selain itu, peristiwa/sinyal dalam aplikasi tertunda setidaknya 24 jam, dengan ini; pelaporan ROAS dan LTV menjadi lebih sulit.
Metrik sederhana dan strategi pengoptimalan seperti; kombinasi bundel kreatif, pertukaran, dan penerbit apa yang memiliki kinerja terbaik - akan menjadi, sekali lagi, sangat berharga. Kami menyarankan untuk menguji trafik SKAd sesegera mungkin. Jika Anda mulai menguji sebelum Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) diimplementasikan sepenuhnya, Anda akan merasakan bagaimana ATT akan mempengaruhi trafik iOS versus Android. Semakin banyak belajar, semakin baik.
Kami sepenuhnya terintegrasi dengan semua MMP utama untuk lingkungan SKAd. Ingin menguji kampanye pada integrasi yang sudah selesai ini? Hubungi kami!
Beriklan di Spotify
Beriklan di Spotify
Iklan audio yang didukung dengan spanduk gambar. Opsi penargetan, CPM, dan hasil. Hubungi kami untuk mendengar pengalaman kami sejauh ini.
Kami telah sibuk sambil menunggu Apple mengonfirmasi tanggal rilis baru untuk kerangka kerja ATT (Transparansi Pelacakan Aplikasi)
Kami sekarang dapat mengonfirmasi bahwa kami telah sepenuhnya terintegrasi dengan MMP yang paling populer (Adjust, Appsflyer, Kochava) untuk mengeksekusi kampanye berdasarkan Pemodelan Konversi SKAdNetwork yang baru. Untuk mengantisipasi depresiasi Apple IDFA, kami telah merumuskan kembali pembelajaran mesin kami terhadap kerangka kerja penawaran iOS yang baru.
Sebagai contoh, algoritma baru hadir yang mengoptimalkan terhadap klik yang disengaja saat berkomunikasi dengan SSP untuk mendapatkan sinyal tambahan yang memungkinkan penginstalan yang lebih banyak dan lebih baik (organik). Selain itu, kami telah mampu mengembangkan lingkungan di mana klien dapat memilih antara mengoptimalkan penginstalan SKAdNetwork, atau; mendorong atribusi probabilistik yang ditransfer oleh MMP (jika diizinkan setelah ATT).
Apakah Anda memiliki pertanyaan mengenai opsi kampanye baru yang rumit namun menjanjikan ini? Hubungi kami!
Programmatic Omnichannel yang sesungguhnya menjadi nyata
CTV Omnichannel Terprogram - Targetoo
Beriklan di CTV vs. TV Linear
Ketika kita berbicara tentang iklan CTV, kita mengacu pada iklan di perangkat (ponsel, tablet, laptop, TV, dan semua yang ada di antaranya) yang mengonsumsi/menonton konten -sesuai permintaan- dari internet. Harap dicatat bahwa OTT (frasa populer) hanyalah metode pengiriman dan menyiratkan penyedia konten yang mengirimkan konten mereka di luar cakupan internet normal. Oleh karena itu, istilahnya adalah 'Over The Top' (OTT).
Ketika beriklan di TV Linear (Kabel), Anda terikat pada jadwal TV dan slot iklan (jeda iklan). Beriklan berdasarkan TV yang terhubung berarti Anda menayangkan iklan (video) dalam konten tertentu dan berdasarkan opsi penargetan (yang sangat) spesifik. Konten ini selalu 'sesuai permintaan', yang berarti konsumen memiliki kendali penuh atas apa yang mereka tonton.
Jadi, apa manfaat sebenarnya dari beriklan secara terprogram di Connected TV?
Beriklan di TV dapat digambarkan sebagai iklan 'premium' dan iklan (video) yang ditayangkan di TV memperindah hal ini. Namun, keuntungan harga (jika dibandingkan dengan iklan TV linear) sangat besar.
Tampilkan iklan (video) Anda kepada kelompok konsumen yang lebih spesifik dan lebih tertarget.
Kemampuan Pelaporan yang Diperluas vs iklan TV linier.
Terapkan penargetan lokasi dalam kampanye CTV Anda.
Mengukur drive untuk menyimpan lalu lintas.
Harap diperhatikan bahwa hanya iklan video yang disetujui yang dapat ditayangkan di CTV. Logikanya, kampanye penargetan ulang (berdasarkan iklan video yang ditayangkan di CTV) dapat berupa rich media atau .gif sederhana (dan segala sesuatu di antaranya).
Punya klien yang mungkin ingin menjalankan kampanye CTV? Hubungi kami, dan kami akan membagikan saran tentang tingkat dan tujuan kampanye.
Tersedia Panduan Pengguna SKAdNetwork
Panduan pengguna Targetoo SKAdNetwork, sebuah pengantar
Ketika Apple secara diam-diam merilis SKAdNetwork v1.0 pada bulan Maret 2018, satu-satunya wawasan kinerja yang tersedia didasarkan pada metrik penginstalan. Hal ini secara signifikan membatasi kemampuan pemasar untuk memahami kualitas pengguna. Meskipun 1.000 penginstalan aplikasi terlihat lebih baik daripada 100, 100 penginstalan dengan keterlibatan pasca-penginstalan lebih baik daripada 1.000 penginstalan tanpa keterlibatan sama sekali. Dengan SKAdNetwork v2 yang diumumkan di WWDC 2020, Apple memberikan sebuah terobosan baru dalam bentuk nilai konversi - sebuah metode yang memungkinkan pelaporan keterlibatan pasca-penginstalan. Penambahan ini datang pada saat yang tepat, karena peluncuran kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) yang akan datang dan dampaknya terhadap ketersediaan IDFA akan melambungkan adopsi dan ketergantungan pada SKAdNetwork.
Dalam panduan ini, kami akan mempersiapkan Anda untuk memaksimalkan wawasan kinerja yang tersedia dari kampanye yang Anda jalankan di SKAdNetwork dengan membahas hal-hal berikut:
Berapa nilai konversi dan bagaimana cara kerjanya?
Model konversi dan mengapa Anda membutuhkannya
Model konversi Targetoo dan kasus pengguna
Memilih mitra untuk pensinyalan SKAdNetwork
Minta panduan pengguna di sini.
*Artikel/analisis ini tidak bermotif politik
Bias Teknologi Besar, apakah itu nyata? Apa yang dapat OpenRTB sampaikan kepada kami tentang keakuratan dan relevansi hasil pencarian YouTube?
Big Tech - Hasil pencarian subjektif yang mendukung konten yang condong ke kiri - Refleksi pada OpenRTB
Selama bertahun-tahun, kami mendengar keluhan yang datang dari pihak 'kanan' tentang bias dan sensor yang seharusnya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan teknologi besar. Fenomena ini terjadi di berbagai platform media sosial dan mesin pencari. Lebih khusus lagi, apakah Google dan YouTube lebih menyukai konten yang condong ke tengah dan liberal/kiri dalam hasil pencarian mereka?
Dalam artikel ini kami fokus pada tuduhan pemerintahan Trump mengenai penyensoran dan bias yang dilakukan oleh Big Tech. Kami akan mengungkapkan hasil investigasi internal kami mengenai hasil pencarian yang terlihat subjektif di YouTube, yang mendukung konten tengah dan kiri/liberal - dan bagaimana kami menggunakan 'termometer' dalam ekosistem digital iklan display (OpenRTB) untuk menentukan apakah ada keabsahan dari fenomena ini (saat ini mungkin dialami/disadari oleh ratusan juta pengguna YouTube - atau bahkan lebih).
Mengapa iklan display di OpenRTB tidak dapat dikontrol oleh Big Tech?
OpenRTB, dalam banyak hal, tidak dapat disensor atau dikontrol oleh Big Tech. Sederhananya; metodologi di balik hasil pencarian (baik di Google atau YouTube) disebut perangkat lunak 'kotak hitam'. Artinya; kita, masyarakat, dan juga pemerintah - hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak tahu bagaimana algoritma hasil pencarian bekerja. Oleh karena itu, YouTube memegang kendali penuh atas hasil pencarian mereka (hal yang sama juga berlaku untuk Google). Perbedaan antara lingkungan kotak hitam yang tidak transparan (YouTube) dan OpenRTB yang transparan adalah bahwa - dalam kasus OpenRTB dan dengan menggunakan DSP yang kuat - iklan dapat ditayangkan di setiap situs web dan aplikasi yang mengizinkan iklan (atau; memiliki tempat iklan) - tanpa persetujuan dari Google / YouTube. Jadi sekali lagi; DSP yang terintegrasi dengan banyak adexchanges (yang pada gilirannya memiliki ribuan aplikasi dan situs yang terhubung dengannya - untuk tujuan monetisasi), dapat menayangkan iklan Anda di hampir semua aplikasi dan situs yang mengizinkan iklan. Meskipun Google memiliki adexchange sendiri, ini hanyalah salah satu dari 64 adexchange/sumber pasokan yang terintegrasi dengan kami. Jika kami memutuskan untuk menjalankan iklan di penerbit yang menggunakan adexchange Google, Google harus menyetujui iklan tersebut. Jika kami ingin menayangkan iklan pada penerbit (situs/aplikasi) yang tidak dibeli di Adexchange Google, kami TIDAK memerlukan persetujuan Google untuk menayangkan iklan tersebut. Dan inilah masalahnya; jumlah total penerbit (sekali lagi; situs dan aplikasi) yang terintegrasi dengan Google Adexchange mewakili sekitar 8% dari total aplikasi dan situs yang mengizinkan iklan. Belum lagi fakta bahwa banyak penerbit yang dapat dijangkau di Adexchange Google, juga - secara duplikat - tersedia di adexchange lainnya.
Hasil pencarian YouTube
Jika Anda mencari 'Trump' di kolom pencarian YouTube, biasanya 5 hingga 9 hasil pertama dapat digambarkan sebagai negatif. Artinya; 'berita' yang sebenarnya (dalam hal ini; video) yang ada di setiap hasil pencarian tidak positif tentang Trump. Juga sangat terlihat bahwa sebagian besar hasil pencarian (sekali lagi; ketika mencari 'Trump') adalah konten dari outlet berita yang condong ke kiri. Tidak peduli dari negara mana atau dari perangkat apa Anda memasukkan 'Trump' di kolom pencarian YouTube, hasilnya secara konsisten tetap sama; sebagian besar hasil pencarian adalah video dengan kecenderungan negatif terhadap Trump. Karena kekhawatiran internal tentang pelanggaran, dll., kami telah memutuskan untuk tidak mempublikasikan tangkapan layar dari hasil pencarian YouTube ini. Namun, kami menantang Anda untuk melakukan penelitian sendiri dengan hanya memasukkan 'Trump' di bilah pencarian YouTube dan mengamati hasilnya.
Secara etis, Anda dapat mengatakan bahwa mesin pencari mana pun seharusnya menampilkan hasil berdasarkan popularitas dan relevansi. Jika hal ini tidak terjadi, ada kemungkinan bahwa sebuah organisasi yang bermotif komersial ikut campur dan memutuskan; realitas. Dalam hal ini; 'realitas' dalam bentuk hasil pencarian dan 'tren'.
Dalam beberapa tahun terakhir ini, telah menjadi jelas bahwa ada satu gerakan politik yang secara khusus merasa bahwa mereka diremehkan (diremehkan) oleh Big Tech. Tentu saja ini adalah gerakan politik konservatif (jika kita berbicara tentang Amerika Serikat). Banyak penelitian dan konten yang dipublikasikan menunjukkan bahwa pelemahan gerakan konservatif ini adalah nyata.
'Termometer' kami
Kembali kepada kami (Targetoo) dan OpenRTB. Apakah ada cara untuk menyoroti dugaan bias ini? Lebih khusus lagi, karena OpenRTB dikontrol secara minimal oleh Big Tech, apakah ada semacam eksperimen yang dapat kita lakukan untuk membuktikan atau menyangkal adanya bias dalam hasil pencarian?
Apa yang kami lakukan:
Kami membuat daftar putih yang sangat kecil yang terdiri dari 3 penerbit condong ke kanan (situs/aplikasi) dan 3 penerbit condong ke kiri. Sebagai berikut:
Benar:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Kiri:
CNN
HuffingtonPost
NBC
Di setiap situs kami menayangkan iklan 'pro-Trump' dan 'anti-Trump' (perhatikan spanduk berkualitas rendah. Tidak ada iklan Rich Media yang canggih). Sebagai berikut:
300x250 'Negatif'
300x250 'Positif'
Hasil spanduk 'anti-Trump':
Penerbit (tengah/kiri condong):
CNN 1250 imps 2 klik 0,16% RKT
Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% RKT
NBC 1250 imps 0 klik 0,00% RKT
Penerbit (condong ke kanan):
Breitbart 1250 imps 0 klik 0,00% RKT
Zero Hedge 1250 imps 4 klik 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 klik 0,16% RKT
CTR gabungan dari spanduk 'negatif' = 0,12% CTR
Hasil spanduk 'pro-Trump':
Penerbit (tengah/kiri condong):
CNN 1250 imps 9 klik 0,72% RKT
Huffington Post 1250 imps 17 klik 1,36% RKT
NBC 1250 imps 10 klik 0,8% RKT
Penerbit (condong ke kanan):
Breitbart 1250 imps 22 klik 1,76% RKT
Zero Hedge 1250 imps 23 klik 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 klik 1,28%
CTR gabungan dari spanduk 'positif' = 1,29% CTR
Refleksi:
Harus diakui, kami mengharapkan untuk melihat spanduk 'negatif' berkinerja lebih baik pada 3 penerbit yang condong ke kiri. Demikian juga kami mengharapkan banner 'positif' untuk berkinerja lebih baik pada 3 penerbit yang condong ke kanan. Dalam kedua skenario, hal ini tidak terjadi. Meskipun CTR rata-rata sedikit berbeda, perbedaannya terlalu kecil untuk mencapai kesimpulan yang jelas dan / atau melihat kecenderungan.
Banner 'positif', terlepas dari ditayangkan di 3 penerbit condong ke kiri, atau 3 penerbit condong ke kanan - memiliki Rasio Klik-Tayang yang jauh lebih tinggi (1,29% berbanding 0,12%) dibandingkan dengan banner 'negatif'.
Banner 'negatif', terlepas dari ditayangkan pada 3 penerbit yang condong ke kiri, atau 3 penerbit yang condong ke kanan - memiliki Click Through Rate yang jauh lebih rendah ((0,12% berbanding 1,29%) dibandingkan dengan banner 'positif'.
Kesimpulan yang paling mendalam yang bisa diambil adalah fakta bahwa banner 'positif' (berita positif tentang Trump) berkinerja secara eksponensial (975%+) lebih baik daripada banner 'negatif'. Terlepas dari apakah iklan tersebut ditayangkan pada penerbit yang condong ke kiri, atau condong ke kanan.
Bisa dikatakan bahwa kita membandingkan apel (hasil pencarian YouTube) dan rekan-rekan (klik pada spanduk). Namun, klik adalah metrik yang solid untuk menentukan popularitas subjek tertentu. Apa pun motivasi di balik jumlah klik yang jauh lebih besar pada spanduk pro-Trump (frustrasi atau kegembiraan dan mungkin segala sesuatu di antaranya), hasilnya berbicara sendiri. Hasil pencarian yang sangat negatif ketika mencari 'Trump' di YouTube - tidak mencerminkan realitas OpenRTB .
Apakah Anda ingin mendiskusikan analisis sensitif ini. Hubungi kami. Selain itu, mintalah analisis lengkapnya di sini.
TV yang tersambung:
Tahun ini kami telah mengerjakan integrasi TV dan akhirnya, bulan ini kami memulai kampanye langsung pertama kami yang 100% berdasarkan trafik CTV untuk pengiklan terkenal dalam industri listrik dan pencahayaan. Kampanye ini ditargetkan di Spanyol. Kami berhasil membuat kesepakatan dengan beberapa grup TV teratas di wilayah tersebut, yang sesuai dengan tipe pengguna yang dicari klien kami. Selain itu, kami juga membuat strategi per jam/publisher, sehingga kami dapat menargetkan acara TV tertentu sesuai dengan minat penonton.
Sejauh ini kampanye telah berjalan selama tiga minggu dan mencapai 95% CVR dengan 60% pengguna unik. Setelah kampanye berakhir, kami akan membuat studi kasus dan mempublikasikannya di sini.
Audio:
Tahun ini kami terus mengembangkan fungsionalitas kampanye audio kami, menambahkan lebih banyak integrasi dari hari ke hari. Sebagai contoh, di Inggris kami memiliki inventaris premium yang berasal dari Spotify dan TargetSpot dengan karakteristik Iklan audio 30 detik yang tidak dapat dilewati dengan banner 640x640 dan CTA.
Selain itu, para mitra ini memiliki inventaris tampilan dan video yang tersedia, yang menurut kami sangat menarik untuk diajak bekerja sama dalam kampanye integral merek: sumber lalu lintas yang berbeda digabungkan bersama dan sepenuhnya dikelola dari satu platform transparan.
Hubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin demo.
Penurunan ID Perangkat yang dapat diambil berdasarkan tayangan yang disajikan
Pada tanggal 3 September lalu, Apple mengumumkan 'penundaan' terkait kebijakan privasi baru yang akan mengurangi ketersediaan Device-ID. Pada dasarnya, Apple mengejar lingkungan digital yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah mengizinkan - atau tidak mengizinkan -, aplikasi untuk melacak perilaku mereka. Meskipun 'penundaan' ini baru diumumkan, efek dari protokol yang berubah dengan cepat ini sudah terlihat bagi operator Demand Side Platform.
ID Perangkat digunakan untuk mengidentifikasi pengguna seluler dan dalam hal periklanan terprogram; ID Perangkat memberi kami kesempatan untuk menargetkan dan menayangkan iklan yang relevan agar kinerja kampanye secara keseluruhan meningkat.
Kami menganalisis laporan RAW yang berisi Udids (ID Perangkat Unik) - jika kami dapat melaporkan (atau; mendeteksi) mereka. Kami menganalisis laporan yang berisi aktivitas/data kampanye selama 9 minggu terakhir. Kami kemudian menganalisis laporan RAW dari periode yang sama di tahun 2019. Setelah membandingkan kedua kumpulan data tersebut, kami menemukan bahwa ada - setidaknya - penurunan 35% dalam Udids yang tersedia pada saat ini (berdasarkan jumlah tayangan yang sama yang ditayangkan pada tahun 2019).
Hebatnya, penurunan Udids yang tersedia untuk dilaporkan (berdasarkan tayangan yang ditayangkan) juga terlihat untuk aktivitas/trafik Android, meskipun tidak terlalu signifikan (sekitar 8% penurunan untuk Android Udids).
Sebagai hasil dari perubahan lingkungan pelacakan digital ini, pengiklan akan kurang mampu membangun data/profil dan - sekali lagi -, menayangkan iklan yang relevan. Untungnya, ada metode penargetan lain untuk memastikan penayangan iklan yang akurat dan relevan. Demikian juga, tampaknya Apple berinvestasi pada alat sekunder untuk menentukan logika konversi/kinerja (misalnya SKAdNetwork). Terlepas dari itu; pengguna ponsel (atau; konsumen) kemungkinan akan menghargai kontrol yang semakin mereka dapatkan (terkait privasi mereka). Ingin mendiskusikan topik ini atau Anda memiliki pertanyaan? Hubungi kami!
Hyundai CRETA
Detail: rahasia
CPM rata-rata: rahasia
Sasaran Kampanye: rahasia
Tes HIV DBS
Detail: Pemerintah Australia. Daftar putih di aplikasi kencan gay seperti Grindr.
CPM rata-rata: $ 1,16
Tujuan Kampanye: Pesan testkit
Diskon 50% untuk KFC
Detail: Rahasia
CPM rata-rata: rahasia
Sasaran Kampanye: rahasia
NordVPN
Detail: Penargetan IP Amerika Serikat dan Eropa
CPM rata-rata: $ 0,82
Sasaran Kampanye: Konversi/Penjualan
MG Beli Sekarang, Bayar di 2021
Detail: Berlari di MENA, Geo-Pagar
CPM rata-rata: rahasia
Tujuan Kampanye: rahasia