Penurunan besar-besaran dalam permintaan iklan yang tersedia dengan data lokasi
Sudah beberapa hari sejak pedoman dan undang-undang GDPR yang baru diterapkan/diaktifkan. Sejak aktivasi/implementasi (pada tanggal 25 Mei 2018) - kami telah menyaksikan penurunan besar-besaran dalam permintaan iklan yang tersedia dengan data lokasi. Apa yang sedang terjadi?
Dengan banyak klien, kami telah melakukan percakapan dan diskusi mengenai sikap kami, yang lebih penting lagi; sikap Uni Eropa - dalam memanfaatkan data lokasi dalam lanskap Periklanan Terprogram. Meskipun komite Uni Eropa di balik GDPR belum mengeluarkan bagian/bab khusus (dalam deskripsi hukum dari undang-undang/pedoman baru) mengenai pemanfaatan data lokasi untuk tujuan periklanan, banyak perusahaan yang bermain aman - dengan penurunan drastis permintaan iklan yang tersedia yang memiliki data lokasi - sebagai efeknya.
Perkiraan kami menunjukkan bahwa penurunan tersebut mencapai 40 hingga 45%. Akan sangat menarik untuk melihat apa yang akan terjadi dalam beberapa minggu ke depan. Untuk saat ini, cukup adil untuk menyimpulkan bahwa banyak penerbit, bursa iklan, dan pemilik inventaris bermain aman.
Kami telah memetakan ribuan penerbit yang - dalam pandangan kami - memiliki penjelasan yang sangat jelas tentang pengumpulan dan penggunaan lokasi pengunjung mereka. Kami yakin bahwa - jika diterapkan dengan benar - penjelasan dan metode yang transparan dan sederhana ini selaras dengan GDPR. Pertanyaan besarnya adalah; dan mengingat undang-undang GDPR yang baru saja diaktifkan - apa pendapat Uni Eropa tentang teknik penargetan ini?