Itu ada di sini dan itu nyata. Selama bertahun-tahun hal ini telah menjadi topik hangat. Di blog ini kami menjelaskan cara kerjanya.
Anda sedang mengobrol dengan seorang teman, dan Anda mengatakan bahwa Anda ingin membeli pizza. Anda mulai menjelajahi web dan tahu-tahu muncul iklan untuk anak anjing Pizza.
Mendapatkan iklan yang relevan yang ditayangkan setelah percakapan obrolan?
Teknik ini merupakan bentuk penargetan kontekstual. Teknik ini muncul pada masa-masa awal Periklanan Terprogram, namun pada saat itu hanya berlaku untuk iklan bergambar. Seorang konsumen mengunjungi halaman atau aplikasi tertentu, dan permintaan iklan ditembakkan dan di dalam permintaan iklan ini terdapat konten dari halaman atau aplikasi tertentu tersebut. Kemudian, kampanye yang dibuat berdasarkan penargetan kontekstual akan melihat 'kecocokan' dalam konten situs/aplikasi dan konten (teks) yang ingin ditargetkan oleh pengiklan dan iklan ditayangkan. Ini semua terjadi hanya dalam hitungan milidetik.
Sekarang katakanlah Anda sedang mengobrol di WhatsApp (milik Facebook). Anda mengatakan bahwa Anda menginginkan pizza. Anda kemudian membuka timeline Facebook Anda dan sebuah iklan ditayangkan yang menampilkan iklan restoran Pizza terdekat. Menakutkan bukan? Ya, itu adalah kenyataan. Terutama fakta bahwa Google, Facebook, dan juga Amazon memiliki beberapa aplikasi internet yang digunakan secara luas, bentuk penargetan yang menyeramkan ini hadir saat ini. Sekali lagi; ini didasarkan pada bentuk penargetan kontekstual yang sudah cukup lama ada. Bahkan ada spekulasi dan rumor bahwa mikrofon ponsel mentransfer data dan iklan dapat ditayangkan berdasarkan konten panggilan telepon tersebut. Hingga saat ini f.e. Facebook membantah keras klaim tersebut.
Hal yang menarik untuk disebutkan adalah bahwa - ketika mempelajari seluruh ekosistem tempat hal ini terjadi - hal ini semakin diterima. Kemarin, seorang juru bicara Amazon mengakui bahwa tim kecil karyawan Amazon mendengarkan apa yang didengar oleh Alexa. Anda bahkan mungkin mengenal seseorang yang mengakui; 'Saya tidak peduli bahwa (misalnya) Google/Amazon mendengarkan; tidak ada yang disembunyikan'.
Ini - hadirin sekalian - adalah penerimaan oleh masyarakat luas dan dengan itu; masa depan periklanan. Kami tidak yakin kami menyukainya.