Inilah alasan mengapa sangat sulit untuk mendapatkan daya tarik. Namun, jika Anda melakukannya - RKPT di atas 40% - dapat dicapai.
Kita semua memilikinya; klien/pengiklan yang hanya ingin menayangkan iklan pada daftar putih. Dan benar saja. Ada banyak alasan untuk hanya menayangkan iklan pada daftar putih tertentu. Yang terbesar? Keamanan Merek, menjangkau audiens yang sangat spesifik dan ketidakpercayaan pada alat Keamanan Merek yang sebenarnya. Yang terakhir karena alat Brand Safety - misalnya - mengklaim bahwa mereka akan melindungi merek/penawaran Anda agar tidak ditayangkan pada penerbit berkualitas rendah. Semua ahli tahu bahwa - jika Anda menginginkan volume (terkait kampanye Anda) - pernyataan seperti itu tidak realistis.
Mari kita mundur selangkah. Karena secara harfiah, setiap hobi, setiap aktivitas atau setiap minat memiliki penerbit yang didedikasikan untuk itu. Hal ini menciptakan kemungkinan yang menarik. Sebagai permulaan, Anda akan membayangkan bahwa Anda dapat menayangkan iklan hanya pada penerbit (situs/aplikasi) yang memiliki target pemirsa yang sama dengan target pemirsa Anda, yaitu pemirsa .....
Contoh:
Anda adalah pemasok makanan kuda. Anda ingin menayangkan iklan di sekitar 30-70 penerbit yang didedikasikan untuk berkuda. Secara teknis memungkinkan.
Sebagai catatan tambahan; menayangkan iklan 'pada/di atas' lokasi yang tepat dari kandang kuda yang sebenarnya juga memungkinkan.
Studi Kasus: menerapkan daftar putih di OpenRTB tahun 2019
Anda menjual perlengkapan selancar layang-layang. Anda ingin menayangkan iklan di 25 hingga 45 penerbit yang didedikasikan untuk selancar layang-layang. Secara teknis memungkinkan. Belum lagi penerbit yang melaporkan kondisi angin (seperti; Windfinder).
Anda adalah instruktur mengemudi dan ingin menayangkan iklan di 15 hingga 20 penerbit yang ada untuk membantu orang belajar mengemudi. Secara teknis memungkinkan.
Anda memiliki biro perjalanan premium yang berspesialisasi dalam liburan kelas atas di India. Anda ingin menayangkan iklan di penerbit berkualitas yang membahas tentang perjalanan. Selain itu, Anda juga ingin menayangkan iklan di penerbit berita berkualitas (yang memiliki bagian perjalanan mereka sendiri. Misalnya: cnn.com/travel) dan memiliki audiens yang 'kaya' dan berpikiran tentang perjalanan. Di sinilah letak menariknya.
Klien kami yang menyenangkan, Kamalan Travel, ingin kami menayangkan iklan ini:
Di dalam penerbit-penerbit ini:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Koper
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Inilah yang terjadi:
Kami mulai mengajukan penawaran pada $21 (Dinamis) CPM - mengetahui bahwa kemungkinan ada orang lain yang memiliki ide yang sama dan akan ada orang lain yang mengajukan penawaran pada inventaris yang sama (penawaran $21 cukup tinggi).
Tidak ada daya tarik
Kami meningkatkan tawaran menjadi $ 44
Tidak ada daya tarik
Peningkatan tawaran menjadi $ 111
Tidak ada daya tarik
Peningkatan tawaran menjadi $ 241
Tidak ada daya tarik
Meningkat sedikit menjadi $ 900
Tidak ada daya tarik
Anda tahu ke mana arahnya. Pada akhirnya kami mendapatkan daya tarik dengan tawaran $5002 dan mencapai CPM $3349. Secara logis kami menerapkan batas pengeluaran harian - agar klien tidak bangkrut. Inilah sesuatu yang luar biasa yang kami saksikan; saat ini, setelah kampanye ditayangkan selama sekitar 40 hari, kami memiliki RKPT gabungan sebesar 45,6% (beberapa hari mencapai puncaknya hingga 66,67%).
Apa yang disampaikan semua ini kepada kita?
Pertama-tama, persaingan dalam hal penayangan di penerbit 'berkualitas' akan terus berlanjut, gigih, dan berat di tahun 2019. Kedua; - dan ini adalah sesuatu yang diketahui oleh banyak pemimpin industri - jika Anda ingin benar-benar memenangkan jutaan tayangan (yang tidak ada artinya dalam hal membeli Programmatic) - tidak ada cara lain selain Ron Of Network (atau; RON). Pada dasarnya Anda dapat mengatakan bahwa semua kampanye besar sangat bergantung pada RON. Dengan kata lain; ada kemungkinan merek/penawaran Anda akan ditayangkan di dalam penerbit 'omong kosong'. Jadi apa yang banyak orang anggap sebagai penerbit 'omong kosong':
Cleanmaster
Senter-Pro
Grindr (aplikasi kencan gay)
Seperti yang telah disebutkan di blogpost sebelumnya; penerbit-penerbit ini sangat populer jika dilihat dari jumlah permintaan iklan yang mereka tayangkan. Dengan kata lain; ketersediaan di dalam penerbit ini sangat besar.
Yang cukup menarik, klien ini bersikeras untuk hanya melayani dalam daftar putih yang spesifik ini. RKPT yang dicapai tidak dapat dipercaya. Kampanye ini 'selalu aktif' dan kami akan menginformasikan kepada Anda tentang kemajuan (dan; jumlah aktual pertanyaan/konversi) dari kampanye ini dari waktu ke waktu.