Iklan Connected TV (CTV) adalah pasar yang berkembang pesat, dan penting bagi merek untuk selalu mengikuti perkembangan tren terbaru. Berikut ini adalah beberapa tren terpenting yang harus diperhatikan pada tahun 2023:
Iklan yang dapat dialamatkan
Iklan yang dapat ditargetkan adalah jenis iklan yang memungkinkan merek untuk menargetkan iklan mereka ke audiens tertentu. Hal ini berbeda dengan iklan TV tradisional, di mana iklan biasanya ditampilkan kepada audiens yang luas. Iklan yang dapat dialamatkan menjadi semakin populer di platform CTV, karena memungkinkan merek untuk menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif.
Sebagai contoh, katakanlah Anda adalah merek yang menjual sepatu. Anda dapat menggunakan iklan tertarget untuk menargetkan iklan Anda kepada orang-orang yang baru-baru ini mencari sepatu secara online, atau yang menunjukkan ketertarikan pada mode di media sosial. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk menjangkau orang-orang yang cenderung tertarik dengan produk Anda, yang dapat menghasilkan lebih banyak penjualan.
Pertumbuhan layanan streaming
Jumlah layanan streaming berkembang pesat, dan hal ini berdampak besar pada lanskap periklanan CTV. Karena semakin banyak orang menonton TV melalui layanan streaming, merek mencari cara untuk menjangkau pemirsa ini. Hal ini mendorong permintaan untuk iklan CTV.
Pada tahun 2022, terdapat lebih dari 900 juta pelanggan streaming di seluruh dunia, dan jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari 1,6 miliar pada tahun 2027. Pertumbuhan ini didorong oleh sejumlah faktor, termasuk meningkatnya ketersediaan internet berkecepatan tinggi, meningkatnya biaya TV kabel, dan semakin populernya perangkat seluler.
Pentingnya penargetan berbasis data
Penargetan berbasis data adalah penggunaan data untuk mengidentifikasi dan menargetkan pemirsa tertentu dengan iklan. Hal ini menjadi semakin penting dalam iklan CTV, karena memungkinkan merek untuk menjangkau target pemirsa mereka secara lebih efektif.
Ada sejumlah sumber data berbeda yang dapat digunakan untuk penargetan berbasis data, termasuk data pihak pertama (seperti data yang dikumpulkan dari pengunjung situs web), data pihak kedua (seperti data yang dikumpulkan dari mitra), dan data pihak ketiga (seperti data yang dikumpulkan dari pialang data).
Dengan menggunakan penargetan berbasis data, merek dapat memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh orang-orang yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka. Hal ini dapat memberikan hasil yang lebih baik, seperti peningkatan kesadaran merek, lalu lintas situs web, dan penjualan.
Iklan CTV terprogram
Iklan CTV terprogram adalah penggunaan perangkat lunak untuk mengotomatiskan pembelian dan penjualan iklan CTV. Hal ini menjadi semakin populer, karena memungkinkan merek untuk membeli dan menjual iklan CTV dengan lebih efisien.
Iklan CTV terprogram bekerja dengan menggunakan perangkat lunak untuk mencocokkan inventaris iklan dengan permintaan. Hal ini dapat dilakukan melalui berbagai metode yang berbeda, seperti penawaran waktu nyata (RTB) dan pasar pribadi (PMP).
RTB adalah proses di mana pengiklan menawar inventaris iklan secara real-time. Artinya, iklan yang ditampilkan kepada pemirsa ditentukan oleh penawar tertinggi. PMP adalah pasar tertutup tempat pengiklan dapat membeli inventaris iklan langsung dari penerbit.
Iklan CTV terprogram menawarkan sejumlah keunggulan dibandingkan iklan CTV tradisional, seperti kemampuan untuk menargetkan iklan secara lebih efektif, mengukur hasil secara lebih akurat, dan mendapatkan penawaran yang lebih baik untuk inventaris iklan.
Ini hanyalah beberapa tren terpenting yang perlu diperhatikan dalam periklanan CTV pada tahun 2023. Dengan mengikuti perkembangan tren ini, merek dapat memastikan bahwa mereka menjangkau audiens target mereka secara efektif dan efisien.
Berikut adalah beberapa tips untuk merek yang ingin memulai dengan iklan CTV:
Pilih platform yang tepat: Ada sejumlah platform CTV berbeda yang tersedia, jadi penting untuk memilih platform yang tepat untuk kebutuhan Anda. Pertimbangkan faktor-faktor seperti jangkauan, pemirsa, dan harga saat memutuskan.
Buat iklan yang menarik: Iklan CTV harus menarik secara visual dan menarik. Gunakan video dan audio berkualitas tinggi, dan pastikan iklan Anda relevan dengan audiens target Anda.
Targetkan iklan Anda secara efektif: Gunakan penargetan berbasis data untuk menjangkau audiens target dengan iklan Anda. Ini akan membantu Anda memaksimalkan anggaran iklan Anda.
Mengukur hasil Anda: Penting untuk mengukur hasil kampanye iklan CTV Anda. Ini akan membantu Anda melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak, sehingga Anda dapat meningkatkannya.
Iklan CTV adalah alat yang ampuh yang dapat membantu merek menjangkau audiens target mereka secara efektif. Dengan mengikuti tips di atas, Anda bisa memulai dengan iklan CTV dan mulai melihat hasilnya. Apa yang Anda tunggu? Hubungi kami dan minta demo dengan Targetoo.
