Dunia kita berkembang dengan cepat dan teknologi adalah kekuatan pendorong di baliknya. Hanya satu dekade yang lalu, internet hanya dapat diakses dari satu lokasi - komputer Anda. Sekarang, web dapat diakses di sejumlah perangkat, yaitu perangkat seluler seperti smartphone dan tablet.
Oleh karena itu, penerbit telah melakukan upaya sadar untuk membuat konten mereka lebih ramah pengguna untuk perangkat seluler, termasuk pembuatan situs web dan aplikasi yang responsif.
Selain itu, media digital telah menjadi media yang sangat populer yang digunakan oleh penerbit, pengiklan, dan juga pengguna akhir. Berdasarkan laporan IAB, iklan digital telah menghasilkan pendapatan sebesar $60 miliar pada tahun 2016 saja dan pada tahun 2017 diperkirakan akan ada pertumbuhan lebih lanjut sebesar 31,1%.
Salah satu alasan pertumbuhan yang cepat ini adalah karena transparansi, teknologi, dan aksesibilitas yang luas untuk menargetkan audiens individu yang dimiliki oleh media digital.
Hal ini sangat kontras dengan sistem pembelian media tradisional, yang saat ini dianggap tidak efisien. Sistem ini membutuhkan proses panjang untuk membeli inventaris secara manual dari penerbit, yang harus diselesaikan melalui penawaran manual oleh pengiklan.
Salah satu kekurangannya, khususnya, adalah bahwa tidak mungkin membuat proses pembelian lebih dapat diandalkan secara merata bagi pengiklan dan penerbit.
Sebelumnya, jauh lebih mudah bagi penerbit untuk memanipulasi dan mengeksploitasi pengiklan dengan menciptakan permintaan palsu. Bahkan agensi pun mempengaruhi pengiklan untuk membayar lebih banyak.
Karena itu, pengiklan selalu berada di pihak yang kalah.
Sejak periklanan digital diperkenalkan, telah ada kesempatan bagi pengembang atau pemasar untuk membawa proses ini ke tingkat digital atau terprogram.
Secara khusus, alat seperti RTB, DSP, dan SSP telah memungkinkan kedua belah pihak untuk bertemu di pasar terprogram di mana penerbit dapat menjual inventaris mereka secara real time. Dalam keadaan ini, penawar tertinggi memenangkan inventaris, yang berarti pengiklan tidak mengeluarkan biaya lebih dari yang dibutuhkan, melainkan hanya membayar sesuai permintaan.
Yang membuat proses ini begitu populer adalah "lelang harga kedua". Sistem ini secara efektif telah mengamankan dan membenarkan sistem penetapan harga.
Izinkan saya menjelaskannya lebih lanjut.
"Lelang harga kedua" berarti penawar tertinggi yang menang, tetapi harga yang dibayarkan adalah tawaran tertinggi kedua. Misalnya, 'A' mengajukan penawaran sebesar $100 dan 'B' mengajukan penawaran sebesar $150. Dalam situasi ini, 'B' akan memenangkan lelang tetapi hanya perlu membayar harga 'A' ($100).
Dengan RTB penawaran waktu nyata, pengiklan menempatkan permintaan atau minat mereka untuk membeli inventaris dengan bantuan DSP mereka, yang terhubung ke pasar digital. Sistem terprogram ini memastikan penawaran yang adil dan menetapkan harga yang adil untuk inventaris.
Karena sistem ini sepenuhnya terprogram, sistem ini dilengkapi dengan beberapa fasilitas tambahan. Platform ini memungkinkan pengiklan untuk memperoleh pengetahuan yang luas tentang pengguna akhir, yang dapat digunakan untuk membangun profil yang lebih rinci tentang minat audiens mereka.
Informasi ini memungkinkan pengiklan untuk menetapkan target spesifik ke demografi yang tepat. Hal ini pada gilirannya membantu menghasilkan ROI dan kinerja terbaik dari sebuah kampanye.
Dengan ini, baik penerbit maupun pengiklan menjadi pemenangnya.
Situasi yang saling menguntungkan yang diciptakan oleh sistem programatik ini menarik lebih banyak pengiklan untuk berpartisipasi di pasar dan merupakan rahasia di balik pertumbuhan dan kesuksesan industri ini.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang periklanan terprogram dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menciptakan ROI periklanan yang luar biasa, hubungi kami. Kami hanya berspesialisasi dalam periklanan programatik seluler, menjadikan kami ahli di bidang kami.
Penulis
Joshua Prottoy Adhikari
Manajer, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO