Aplikasi yang berguna untuk periklanan seluler terprogram tahun 2017
Bagi para ahli, hal ini bukanlah hal yang baru, namun bagi banyak pemasar online lainnya, ini adalah aplikasi pintar yang disediakan oleh iklan seluler terprogram. Apa yang mungkin dan apa yang diharapkan dalam hal hasil?
Periklanan seluler terprogram memiliki banyak aplikasi dan menawarkan banyak kemungkinan dalam hal kampanye dan strategi. Namun demikian, disiplin pemasaran terbatas pada iklan bergambar, tidak lebih dan tidak kurang. Tapi apakah ini masih terjadi di tahun 2017?
ID perangkat, hotspot WIFI, dan sinergi suar
DSP (Demand Side Platform) serbaguna, baik yang berbasis layanan mandiri maupun layanan terkelola, menawarkan kemungkinan untuk mengunggah ID perangkat dan menayangkan iklan pada perangkat yang relevan. Mari kita mundur selangkah: ID perangkat dapat dilihat sebagai tanda tangan digital dari sebuah perangkat atau dengan kata lain, konsumen. ID perangkat ini dapat diamati dan disimpan oleh suar dan hotspot WIFI. Misalnya, dengan suar di toko pengecer atau hotspot WIFI di universitas atau restoran. ID perangkat ini kemudian dapat diunggah ke dalam DSP (Demand Side Platform). Hal ini memungkinkan iklan ditayangkan pada perangkat yang bersangkutan setelah situs web atau aplikasi dikunjungi yang dapat ditayangkan oleh DSP - misalnya The Telegraph, BBC atau The Guardian - (penggunaan DSP, yang terhubung ke banyak bursa iklan adalah suatu keharusan). Lokasi baru ID pengguna tidak membatasi. Terlepas dari apakah perangkat tersebut berada di Asia, Kanada atau hanya di Inggris; jika ID perangkat dikumpulkan di McDonalds pada M5, sebuah iklan dapat ditayangkan (misalnya, dengan alamat McDonald's terdekat di Kanada). Penerapan teknologi yang sederhana ini memiliki kekuatan untuk meyakinkan pengiklan/klien secara instan.
Daftar putih pada tahun 2017
Untuk hampir semua minat, hobi, dan situasi, sebuah aplikasi atau web mobile telah dibuat. Hal ini menghasilkan peluang yang hanya sedikit agensi/pengiklan - sampai saat ini - yang merangkulnya. Mari kita mundur selangkah lagi; DSP (Demand Side Platform) dapat menayangkan iklan di sekitar 200.000 aplikasi dan situs seluler. Ini berkisar dari aplikasi yang paling populer dan terkenal hingga aplikasi yang lebih spesifik dan relatif tidak dikenal. Ada aplikasi yang tersedia untuk penata rambut, tukang, pelukis, pecinta seni, pecinta makanan, olahraga (-dengan semua subdivisinya), perabotan, pecinta kuda, perjalanan, berkebun, pendidikan anak-anak, scuba diving, bulan, dan sebagainya. Ini berarti bahwa tidak hanya untuk merek secara umum - daftar putih dapat digunakan, tetapi juga untuk produk tertentu. Jika pengiklan ingin membawa satu set pisau baru ke perhatian, dimungkinkan untuk menayangkan iklan di sekitar 50 aplikasi dan situs seluler yang berhubungan dengan memasak. Saat pengiklan ingin membawa perawatan kesehatan ke perhatian kelompok yang relatif sehat (dengan semua kelebihannya), Anda dapat menayangkan iklan di sekitar 150 aplikasi olahraga dan aktivitas. Jika pengiklan ingin mengangkat asuransi untuk olahraga air... Anda dapat merasakannya; Anda dapat menayangkan iklan di sekitar 65 aplikasi khusus yang berhubungan dengan olahraga air. Bagaimanapun, daftar putih; aplikasi terkenal dari iklan seluler terprogram, tetapi dengan pertumbuhan teknologi dan jangkauannya; sekarang lebih serbaguna dan untuk penggunaan praktis dari sebelumnya.
Menjangkau audiens dengan menayangkan iklan di lokasi yang (sangat) spesifik
Menjangkau audiens dengan menayangkan iklan di lokasi tertentu bukanlah hal yang baru. Teknik ini sudah ada selama bertahun-tahun. Namun demikian, juga untuk disiplin ini berlaku bahwa dengan pertumbuhan pasar secara keseluruhan, aplikasi benar-benar menjadi hidup. Terutama ketika sebuah Demand Side Platform berinvestasi selama bertahun-tahun untuk menghubungkan ke lusinan bursa / sumber iklan seluler, sebuah jangkauan yang sangat besar dalam skala hiperlokal untuk diterapkan. DSP yang baik terhubung ke lebih dari 30 bursa iklan yang menjangkau f.e. The Telegraph, BBC dan Youtube ke Wordfeud dan kembali ke Spotify; hampir semua aplikasi dan situs seluler yang memungkinkan iklan, dapat dilibatkan dalam kampanye tertentu. Mengapa ini sangat penting? Jika klien atau pengiklan ingin menjangkau spesialis TI, DSP yang baik menawarkan untuk mengunggah lusinan alamat dari perusahaan yang berhubungan dengan TI (alamat ini relatif mudah diakses). Selanjutnya, ketika sebuah perangkat (atau konsumen) mengunjungi sebuah aplikasi atau situs seluler yang dapat ditayangkan oleh DSP - ketika dia berada di lokasi tertentu (misalnya di kantor perusahaan IT) - iklan dapat ditayangkan. Intinya adalah bahwa melalui kemungkinan menjangkau ribuan aplikasi dan situs mobile - dalam skala hiperlokal - volume yang diperlukan untuk kampanye yang sukses dapat diwujudkan. Platform tingkat lanjut dapat mengunggah lebih dari 10.000 lokasi, menciptakan daya tarik yang sangat besar.
Kami melihat industri ini terus berkembang. Kami melihat opsi kampanye yang populer dan banyak digunakan. Namun demikian, kami melihat opsi kampanye yang kurang umum mendapatkan popularitas dengan cepat. Hal ini dikarenakan tahun 2017 - tahun konsolidasi teknologi dan ratusan ribu penerbit yang membuat diri mereka dapat dijangkau dalam lanskap programmatic - akhirnya membuahkan hasil.
- Isua Botman