Periklanan mobile native telah menjadi sebuah disiplin besar di dunia periklanan selama beberapa tahun sekarang. Namun, banyak pemilik bisnis (dan bahkan banyak pakar pemasaran) belum sepenuhnya memahaminya.
Karena dunia digital terus menjadi lebih mobile, periklanan harus mengikuti perkembangannya, untuk memastikan bahwa audiens yang tepat dapat dijangkau.
Native mobile advertising adalah bagian penting dari hal tersebut, dan merupakan langkah pertama untuk memanfaatkannya secara maksimal untuk merek Anda. Karena itu, memahaminya adalah hal yang sangat penting.
Apa Itu Native Advertising?
Iklan asli di dunia digital mengacu pada iklan yang unik untuk platform yang digunakan. Iklan ini dapat digambarkan sebagai mendorong pesan komersial sementara ini memiliki tampilan konten 'normal'. Misalnya, tweet yang dipromosikan di Twitter atau postingan bersponsor di Facebook adalah contoh iklan native.
Selain di media sosial, iklan native mobile juga muncul di feed, konten, platform perdagangan, dan bahkan aplikasi peta dan game.
Apa yang membuat mobile native advertising begitu penting?
Ketika melihat secara khusus pengaruh mobile pada iklan native, tiba-tiba saja ini menjadi metode penting yang harus digunakan oleh semua orang.
Pertama, salah satu manfaat terbaik yang paling utama adalah tidak perlu waktu lama untuk mendapatkan konten yang bagus di luar sana. Dalam banyak kasus, kecuali jika Anda ingin secara khusus membuat sesuatu yang lebih kompleks, Anda hanya memerlukan gambar berkualitas dan satu atau dua baris teks yang kuat untuk membuat iklan.
Keuntungan lain dari menggunakan iklan native mobile adalah bahwa iklan cenderung berkinerja baik dan Anda sering melihat tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dengan iklan native mobile dibandingkan dengan banner. Hal ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa pengguna menganggap iklan tersebut tidak terlalu mengganggu, karena iklan lebih terintegrasi dengan konten organik yang ada di aplikasi atau situs web.
Karena itu, penggunaan mobile native advertising terus meningkat. Hal ini dikarenakan keefektifannya sebagai media dan juga meningkatnya perangkat seluler yang menjadi standar untuk berbagai tugas, termasuk pencarian, media sosial, aplikasi, game seluler, dan banyak lagi.
Berbagai Kategori Iklan Native Mobile yang Berbeda
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, ada beberapa tempat di mana mobile native advertising dapat dilihat. Mobile Marketing Association telah mengidentifikasi sejumlah kategori untuk produk mobile native advertising termasuk iklan sosial, konten, dan iklan niaga dalam feed, serta dalam peta, dalam game, dan penelusuran berbayar.
Masing-masing kategori ini mewakili jenis iklan seluler dan pengalaman yang berbeda bagi pengguna:
- Sosial di dalam feed: Iklan ini termasuk konten yang dipromosikan dari pengiklan, serta kiriman pengguna tertentu. Contohnya adalah iklan Facebook di mana pengguna diberitahu berapa banyak teman mereka yang saat ini "Menyukai" halaman perusahaan. Ini adalah cara yang bagus untuk membangun bukti sosial dan kepercayaan dengan konsumen di jaringan ini.
- Konten dalam umpan: Ini menggabungkan aliran editorial, umpan dan dinding yang ditampilkan dalam konten tidak berbayar (organik) dan berbayar (bersponsor). Dalam hal ini, konten dapat berarti musik (Soundcloud), kotak masuk email (Gmail), video (YouTube) dan game, serta artikel tertulis. Dengan penargetan yang tepat dan iklan yang kuat, semua ini dapat bekerja dengan baik untuk menarik minat audiens yang Anda tuju.
- Perdagangan dalam feed: Tempat-tempat seperti Amazon, Etsy, dan Apple App Store semuanya memiliki umpan daftar produk organik, tetapi mereka juga memiliki produk yang dipromosikan, yang biasanya berada di bagian atas atau dibuat agar terlihat menonjol, dengan satu atau lain cara. Ini sangat bagus jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda dalam audiens besar yang disediakan oleh situs-situs ini.
- Konten dalam peta: Ini adalah iklan yang ditampilkan saat Anda melihat melalui aplikasi peta, seperti Google Maps, di ponsel Anda. Ini bisa berupa daftar bisnis yang dibuat secara organik atau iklan asli dan sangat cocok untuk bisnis lokal yang mencoba memanfaatkan pengguna yang mencari sesuatu secara khusus di area tersebut.
- Iklan dalam game: Iklan-iklan ini ditampilkan di dalam aplikasi game. Sering kali, hadiah (seperti mata uang game) disediakan untuk berinteraksi dengan iklan, baik melalui klik-tayang atau menonton seluruh video. Hal ini sangat umum terjadi pada game "free-to-play" seperti Angry Birds dan Clash of Clans dan bagus untuk menargetkan mereka yang sudah sangat terlibat dengan perangkat seluler mereka.
- Pencarian berbayar: Ini sudah ada di desktop sejak lama dan memungkinkan merek untuk menempatkan iklan mereka di tempat yang menonjol dalam hasil pencarian. Contohnya adalah dengan Google Adwords, di mana iklan bersponsor akan ditampilkan tepat di atas peringkat organik. Karena Anda menampilkan iklan kepada mereka yang memiliki maksud pencarian spesifik, ini masih sangat efektif.
Bagaimana Anda Dapat Menggunakan Iklan Seluler?
Jika Anda memahami mobile native advertising, maka Anda harus yakin akan manfaatnya. Namun, penting bagi Anda untuk memahami cara menghasilkan ROI yang kuat dan melakukannya dengan cepat, selagi masih berkembang, agar Anda tidak tertinggal dari merek lain.
Namun, menguasai nuansa iklan native seluler dan menemukan cara yang tepat untuk digunakan tidaklah mudah. Pertukaran iklan berorientasi native membantu Anda mendapatkan akses ke sumber daya yang tepat dan bekerja sama dengan perusahaan periklanan yang terhubung dengan pertukaran ini menjamin Anda dapat membuat kampanye yang sangat baik dan efektif.
Jika Anda ingin menggunakan iklan native mobile untuk meningkatkan ROI iklan Anda, Targetoo adalah ahli dalam periklanan mobile terprogram dan secara efektif dapat memandu Anda untuk membuat iklan yang paling efisien dan berkinerja tinggi. Jika Anda membutuhkan informasi lebih lanjut, hubungi kami.