RTB telah menjadi fenomena dalam periklanan online modern, namun banyak orang yang masih tidak yakin apa itu RTB. Di sepanjang artikel ini, kami menjawab setiap pertanyaan yang mungkin Anda miliki tentang topik ini dan membantu Anda untuk memahami RTB dan bagaimana RTB digunakan dalam periklanan online.

Tidak punya waktu lama? Unduh PDF untuk dibaca nanti

Unduh

Apa itu RTB?

RTB atau "Penawaran Waktu Nyata", mengacu pada pembelian dan penjualan tayangan iklan online. Yang membuatnya unik dari metode lain adalah Anda menawar melalui lelang real-time. Lelang ini akan berlangsung dalam waktu yang diperlukan untuk memuat halaman web atau aplikasi, yang - jika dipikir-pikir - luar biasa. Anda juga akan menemukan bahwa lelang waktu nyata harus dibantu oleh seseorang. Dalam kebanyakan kasus, platform sisi penawaran atau bursa iklan bertanggung jawab untuk menyiapkan pelelangan ini sementara Platform Sisi Permintaan dapat 'menawar' dan memenangkan tayangan.

Apa yang dimaksud dengan Impresi?

Tayangan adalah cara lain untuk mengatakan tampilan iklan Anda. Ini dicatat setiap kali iklan dimuat di perangkat seseorang. Dengan menggunakan tayangan, Anda dapat mengetahui berapa kali iklan Anda ditampilkan, serta RKPT dan rasio konversi.

Bagaimana Cara Kerja RTB?

Proses periklanan RTB berlangsung hanya dalam hitungan milidetik. Semua yang dibahas di bawah ini terjadi pada saat-saat berharga ketika pengguna memuat halaman web dengan tayangan iklan di dalamnya.

Pada titik tertentu selama hari rata-rata pengguna internet, mereka akan membuka situs web atau membuka aplikasi yang memiliki setidaknya satu tayangan iklan di dalamnya. Saat tayangan iklan ini dimuat, sejumlah besar informasi diteruskan ke bursa iklan, yang kemudian melelang tayangan tersebut kepada penawar tertinggi.

Semua ini terjadi di balik layar dan dalam waktu nyata. Informasi yang diteruskan akan mencakup elemen-elemen seperti halaman web tempat tayangan berada, serta detail pengguna yang ada di halaman tersebut.

Penawar yang menang (menggunakan Demand Side Platform) kemudian akan mendapatkan iklan mereka dimuat ke halaman secara instan. Dari sudut pandang pengguna, tidak ada yang terjadi. Mereka telah mengklik sebuah halaman dan disambut dengan iklan yang sangat relevan.

Karena itu, pengiklan menggunakan platform RTB untuk menawar tayangan iklan yang paling efektif bagi mereka. Contoh yang baik untuk hal ini adalah pengiklan yang bekerja untuk perusahaan yang menjual peralatan memasak. Jika mereka mendapatkan informasi dari pertukaran iklan bahwa pengguna yang tertarik dengan makanan sedang melihat resep memasak secara online, ini akan dianggap sebagai tayangan yang sesuai dan tawaran akan ditempatkan untuk menempatkan iklan mereka di depan mereka.

Bagaimana DSP dapat membantu?

Lebih sering daripada tidak, pengiklan menggunakan platform sisi permintaan (DSP) untuk membantu mengetahui tayangan iklan mana yang harus mereka beli dan berapa harganya. DSP dapat menemukan tayangan iklan berdasarkan berbagai faktor yang berkontribusi. Ini termasuk informasi seperti situs tempat tayangan iklan berada, riwayat internet sebelumnya dari pengguna yang memuat iklan, dll. Faktor-faktor ini juga berpengaruh pada seberapa banyak seseorang harus menawar tayangan iklan.

Sebagai contoh, jika seorang pengguna sebelumnya pernah mengunjungi situs Anda dan melakukan pembelian, maka Anda akan cenderung membayar mahal untuk menayangkan iklan kepada mereka. Sebagai pelanggan lama, iklan Anda akan lebih berpengaruh pada mereka daripada seseorang yang belum pernah mengunjungi situs Anda sebelumnya.

Harga tayangan tergantung pada berapa banyak orang yang bersedia membayarnya. Seseorang mungkin memulai dengan menawar $1, dan kemudian orang lain bergabung hingga harga tercapai di mana tidak ada lagi yang menawar lebih tinggi. Akibatnya, tidak pernah ada harga yang ditetapkan untuk iklan tertentu - semuanya tergantung pada proses penawaran real-time.

Apa Tujuan dari RTB?

Tujuan utama dari tawaran real-time adalah memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada pengguna, daripada melihat situs web tertentu. Di masa lalu, jika Anda memiliki pasar tertentu untuk dijangkau, Anda akan mencari situs web yang kemungkinan besar memiliki audiens. Dengan RTB, Anda dapat menggunakan DSP untuk secara langsung menemukan target pasar Anda, dan menayangkan iklan kepada mereka di mana pun mereka berada.

Apakah RTB Baik Untuk Pengiklan?

Singkatnya, ya, RTB sangat bagus untuk pengiklan. Selain dapat menargetkan iklan mereka kepada orang-orang yang penting, mereka juga melihat manfaat utama lainnya. Tawaran real-time adalah cara paling efisien untuk membeli iklan. Anda tidak perlu menunggu siapa pun, atau menegosiasikan harga dengan perusahaan.

Dengan menggunakan bursa iklan dan DSP, Anda bisa menawar iklan dalam hitungan milidetik dan memastikan Anda menemukan iklan yang tepat untuk Anda. Peluang untuk membeli tayangan yang terbuang sia-sia pada pengguna yang bukan target pasar Anda juga lebih kecil. Selain itu, Anda juga tidak memerlukan negosiator manusia untuk menemukan dan membeli iklan. Hal ini memungkinkannya untuk menjadi lebih baik pada anggaran Anda juga.

Kami harap panduan ini dapat memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang iklan RTB. Proses yang sebenarnya rumit dan berlangsung kurang dari satu detik, tetapi konsepnya sederhana.