Baca tentang pembaruan industri Periklanan Terprogram terbaru, pembaruan platform kami, studi kasus, dan eksperimen kampanye yang keren. Kami memperbarui blog kami setiap minggu dan kami harap Anda menemukan postingan yang sangat menarik dan mendidik.
Pedoman Keamanan Merek - Targetoo
Keamanan Merek; topik yang sedang hangat. Kami baru saja merilis panduan yang berisi banyak informasi, metode, dan praktik terbaik. Semuanya untuk mendidik diri Anda sendiri (dan tim Anda) dan untuk memastikan merek Anda aman dalam hal Programmatic Display Advertising. Minta panduannya di sini.
Panduan/dek berisi topik-topik seperti; praktik terbaik, statistik, prediksi pertumbuhan, fitur-fitur utama, mitra data, dan tips & trik. Minta panduan sekarang.
Panduan CPI Targetoo OpenRTB
Biaya Per Penginstalan dihitung dengan membagi pengeluaran iklan (selama periode waktu tertentu) dengan jumlah penginstalan baru dari periode yang sama. Misalnya, jika Anda menghabiskan $200 untuk iklan untuk aplikasi seluler dan menghasilkan 130 penginstalan baru, maka Biaya Per Penginstalan Anda adalah $1,53.
Jika Anda menginginkan lebih banyak pengguna/konsumen yang membeli - untuk aplikasi Anda, metodologi CPI bisa menjadi solusi yang baik. Vendor/mitra mana pun yang Anda pilih - untuk mendorong/merealisasikan penginstalan aplikasi Anda - Anda akan membayar biaya tetap untuk setiap penginstalan.
Tolok Ukur Industri: Tolok ukur untuk CPI sangat bervariasi tergantung pada jenis aplikasi, industri, dan negara. Rata-rata global untuk semua jenis aplikasi adalah $0,53 USD untuk Android dan $1,24 USD untuk iPhone dan iPad. Untuk lebih jelasnya, mintalah pengawasan tolok ukur CPI kami.
Sensitivitas terhadap penipuan: karena vendor/pemasok teknologi dibayar untuk setiap penginstalan yang telah dicapai, metodologi ini sensitif terhadap penipuan. Pada dasarnya, penginstalan dapat dipalsukan, baik secara manual maupun terorganisir (misalnya menggunakan bot-traffic).
Bagaimana kami - Targetoo - melakukan pendekatan terhadap metodologi periklanan ini (CPI)?
Menurut pengalaman kami, ada 2 cara untuk menjalankan kampanye CPI yang baik/organik - jika mencegah penginstalan yang curang merupakan prioritas utama (dan memang seharusnya begitu).
Menggunakan jaringan afiliasi. Disiplin yang sudah berumur 20 tahun ini masih dianggap sebagai metode yang kuat/tepat untuk mendorong penginstalan aplikasi Anda. Pada dasarnya; jaringan afiliasi/vendor menawarkan kepada penerbitnya biaya tetap untuk setiap penginstalan yang dicapai. Poin utama yang perlu dipertimbangkan di sini adalah bahwa penerbit ingin mendapatkan penghasilan (monetisasi) berdasarkan jumlah pengunjung/pengguna yang dimiliki penerbit tersebut. Penerbit dapat memutuskan untuk memonetisasi dengan menjual trafik berdasarkan CPM. Namun, dalam beberapa kasus, penerbit memiliki audiens/basis pengguna tertentu yang mungkin tertarik untuk menginstal aplikasi. Karena penerbit - yang menggunakan penawaran afiliasi untuk mendapatkan penghasilan - dapat membuat keputusan sendiri dalam hal mempromosikan aplikasi dan pengetahuan yang dimiliki penerbit tentang minat audiens / basis penggunanya; dapat bermanfaat untuk hasil. Karena risiko pembayaran berada di tangan penerbit, metode ini (menggunakan jaringan afiliasi) dapat dianggap relatif aman. Pastikan jaringan afiliasi pilihan Anda memiliki kebijakan anti-penipuan yang kuat.
Menggunakan Platform Sisi Permintaan (atau; DSP). Meskipun mencapai CPI yang rendah (atau; menguntungkan) sulit dilakukan di OpenRTB (tahun 2019), hal itu dapat dilakukan. DSP yang dimaksud harus memanfaatkan opsi target CPI. Sebagian besar DSP yang sudah mapan memiliki fungsi ini di platform mereka. Iklan/kreatif yang berkualitas dapat menjadi faktor penentu bagi konsumen untuk menginstal aplikasi. Demikian juga dengan pengaturan penargetan. Misalnya: menjangkau audiens tertentu berdasarkan lokasi (Geo-Fencing) di mana iklan/banner ditayangkan dapat memberikan pengaruh besar pada hasil.
Panduan CPI lanjutan Targetoo. Untuk klien jangka panjang dan struktural kami, kami memiliki 'Panduan CPI Tingkat Lanjut untuk OpenRTB'. Panduan ini menggambarkan contoh kasus dan hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan secara mendalam.
Harap diperhatikan bahwa meskipun platform kami memanfaatkan fungsi target CPI, kami selalu dan hanya menagih berdasarkan model CPM/CPC/CPCV. Dalam hal ini; risiko mencapai IHK yang cukup rendah, adalah tanggung jawab klien kami.
Video tutorial tersedia mulai hari ini
Klip-klip tersebut dapat disediakan sekaligus, atau; ketika Anda ingin mempelajari/mempelajari segmen tertentu dari platform ini - satu per satu. Jangkau untuk mendapatkan daftar sederhana dari 56 segmen/subjek/fungsi yang tercakup.
Kampanye Maggi
Hubungi untuk mendapatkan saran.
*Sesuai kesepakatan dengan klien, kami hanya menampilkan versi iklan yang diperkecil dan beresolusi rendah. Iklan sebenarnya yang ditayangkan memiliki resolusi yang lebih tinggi.
Untuk seorang klien, kami melayani pemasangan spanduk di lokasi yang tepat(memasang Geo-Pagar) dari sebuah acara untuk pemilik rumah dan sejenisnya. Acara ini berlangsung di Jaarbeurs Utrecht - dari tanggal 20 hingga 22 September. Kami melayani pemasangan spanduk ini:
Crindel 300x250
Bagaimana kita dapat merefleksikan CTR yang (sangat) rendah ini?
Seperti yang terlihat sebelumnya - saat menayangkan banner di acara - CTR dari kampanye/barisan ini bisa sangat rendah (meskipun pesan/iklan sangat relevan). Penjelasan yang paling logis adalah bahwa orang-orang yang mendapatkan iklan yang ditayangkan saat mereka menghadiri acara tersebut, sedang terburu-buru, berjalan-jalan, berjalan kaki, dll. Oleh karena itu CTR rendah.
Seperti yang telah disebutkan, pada minggu-minggu setelah acara, kami menayangkan iklan/spanduk penargetan ulang/pemasaran ulang pada perangkat yang 'ditangkap' selama acara berlangsung. Kami menayangkan banner ini:
Spanduk pemasaran ulang Crindel
Bagaimana kita dapat merefleksikan CTR yang sangat tinggi dari lini penargetan ulang/pemasaran ulang ini?
Seperti yang telah disebutkan, RKPT dari kampanye pemasaran ulang adalah 2,21%. Itu merupakan peningkatan sebesar 1000+% - dibandingkan dengan lini asli. Bagaimana kami bisa menjelaskan hal ini? Dalam perspektif/pengalaman kami, penjelasan yang paling logis adalah bahwa orang-orang yang mendapatkan tayangan iklan pada minggu-minggu setelah acara tersebut TIDAK terburu-buru. Mereka TIDAK sedang berjalan-jalan dari satu boot ke boot lainnya. Mereka punya waktu. Oleh karena itu, RKPT (sangat) tinggi.
Itulah penargetan acara dan pemasaran ulang untuk Anda. Ingin bereksperimen dengan strategi penargetan ulang/pemasaran ulang Anda sendiri? Hubungi kami!
Kampanye Purina Pro Plan
Kampanye ini memiliki 2 baris:
Daftar putih aplikasi dan situs yang didedikasikan untuk kucing dan anjing (global)
Data pihak ketiga yang dibeli dari Kochava; pada dasarnya menargetkan id perangkat yang telah dikategorikan/dicache sebagai dimiliki oleh orang-orang yang mungkin memiliki anjing atau kucing. Karena GDPR, baris kedua ini tidak berjalan di Eropa.
Ingin saran (kampanye atau saran kreatif) mengenai kampanye potensial Anda? Hubungi kami!
Persetujuan Otonom
Persetujuan otonom berarti bahwa klien DSP yang melayani sendiri atau label putih dapat secara otonom menyetujui dan mengaktifkan kampanye - pada dasarnya tanpa perlu kami menyetujui dan mengaktifkan kampanye yang dimaksud. Alasan kami (dan banyak vendor teknologi lainnya) tidak menawarkan hal ini kepada setiap klien (baru) adalah karena potensi kerusakan yang dapat ditimbulkannya - terkait hubungan antara kami (Targetoo) dan adexchanges/SSP - cukup besar.
Kami menerima sekitar 60-100 pertanyaan dalam seminggu. Kebanyakan dari mereka adalah sampah. Kami memindai setiap pertanyaan dengan cermat sebelum memulai kerja sama. Ini karena banyak yang disebut 'pedagang' dan 'pembeli-media' yang ingin menayangkan iklan/banner berbahaya. Seringkali kami mempercayai klien baru, memberinya persetujuan secara otonom, dan kemudian setelah beberapa minggu klien ini menayangkan iklan/spanduk branding 'normal', kampanye berbahaya telah disiapkan dan diluncurkan. Menyebabkan banyak kerusakan dalam bentuk adexchanges/SSP yang mematikan lalu lintas (sementara atau struktural). Terlepas dari kerusakan terkait kepercayaan antara kami dan adexchanges/SSP, denda yang sebenarnya (dari adexchanges) juga tidak jarang terjadi. Anehnya, sebagian besar pedagang ini berasal dari - atau; berlokasi di - Cina. Setelah menerima ratusan pertanyaan dari perusahaan-perusahaan Cina - selama bertahun-tahun - kami belum pernah menjalin satu pun kemitraan yang berhasil sejauh ini. Makanan untuk dipikirkan.
Pada dasarnya kami hanya memberikan persetujuan otonom setelah bekerja sama dalam waktu yang lama, saling percaya dan jaminan mutlak bahwa klien 'otonom' ini hanya menayangkan iklan/spanduk normal/branding.
Anda merasa memenuhi syarat untuk memiliki akun dengan persetujuan otonom? Jangkau!
Geo-Pemagaran @ DMEXCO
Kami dengan senang hati mengumumkan bahwa algoritma kinerja milik kami telah diperbarui. Pembaruan ini mendukung pencarian sweet-spot (CPO terendah) yang lebih cepat dan peningkatan opsi penawaran. Selain itu, alat peramalan sekarang memiliki fungsi untuk menghitung CPO - berdasarkan ketersediaan dan data dari kampanye sebelumnya.
Meskipun kami hanya menayangkan 61 tayangan, jumlah tawaran yang menarik ($214) untuk benar-benar mendapatkan traksi dapat dikatakan 'gila'. Nilai tersebut sekali lagi menunjukkan konsolidasi industri penayangan iklan hiper-lokal. Peristiwa besar? Bisa dipastikan ada yang melakukan Geo-Fencing di lokasi tersebut.
Hubungi kami untuk info lebih lanjut dan studi kasus.
Lihat kreasi terbaru kami untuk Pizza Hut: >
* Jika anggaran kampanye Anda lebih dari $ 2000
* Jika Anda ingin membujuk klien untuk memesan kampanye (ini adalah risiko kami jika kampanye tidak berhasil)
* Jika Anda merasa bahwa materi iklan Rich Media gratis akan bermanfaat bagi bisnis Anda dan bisnis kami (diperlukan motivasi)
Target Lelang Harga Pertama
Mayoritas bursa iklan yang terintegrasi dengan kami, akan berpindah ke lelang harga pertama selama Q3 dan Q4 2019. Namun, ada beberapa bursa iklan yang telah memindahkan inventaris mereka ke lelang harga pertama seperti Teads dan Rubicon.
Apa artinya ini bagi pengiklan yang membeli secara terprogram?
Hingga saat ini, Targetoo telah berdagang secara terprogram menggunakan protokol lelang harga kedua. Dengan kata lain, pengiklan yang menang dalam lelang akan membayar harga penawaran tertinggi kedua. Hal ini akan mulai berubah efektif segera dimulai dengan bursa iklan yang tercantum di atas yang sedang / telah pindah ke lelang harga pertama. Artinya bagi pengiklan adalah Anda tidak akan dikenakan biaya tawaran tertinggi kedua lagi. Sebaliknya, Anda akan membayar harga yang Anda tawar, setiap kali Anda memenangkan lelang terprogram.
Hubungi kami untuk pertanyaan atau informasi/petunjuk tambahan.
* Jika anggaran kampanye Anda lebih dari $ 2000
* Jika Anda ingin membujuk klien untuk memesan kampanye (ini adalah risiko kami jika kampanye tidak terlaksana)
* Jika Anda merasa bahwa materi iklan Rich Media gratis bermanfaat bagi bisnis Anda dan bisnis kami (diperlukan motivasi)
Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut dan selamat menikmati musim panas.
Contoh - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, atau ads.txt, adalah inisiatif IAB untuk meningkatkan transparansi (misalnya memerangi penipuan iklan dan mencegah URL yang disalahartikan) dalam iklan terprogram. Penerbit dapat membuat file ads.txt mereka sendiri untuk mengidentifikasi siapa yang berwenang menjual inventaris mereka. File-file tersebut tersedia untuk umum dan dapat dicrawl oleh pembeli, vendor pihak ketiga, dan bursa.
Kami sekarang menawarkan alat penargetan untuk inventaris web seluler dan inventaris aplikasi.
Spesifikasi app-ads.txt merupakan perpanjangan dari standar ads.txt asli untuk memenuhi persyaratan aplikasi yang didistribusikan melalui toko aplikasi seluler, toko aplikasi televisi yang terhubung, atau saluran distribusi aplikasi lainnya.
Anda akan dapat memilih opsi ini di bagian penargetan kampanye Anda.
Belum semua SSP & Adexchanges terintegrasi kami mendukung hal ini (untuk aplikasi), jadi harap diperhatikan bahwa jangkauannya akan terbatas.
Hubungi kami jika ada pertanyaan mengenai opsi baru ini.
Pedoman pelacakan konversi Targetoo
Harap diperhatikan bahwa jika Anda tertarik dengan solusi whitelabel kami; Anda dapat menyesuaikan pelacak, skrip, piksel dengan nama/url perusahaan/situs Anda. Nah, itulah label putih yang sebenarnya.
Aplikasi Targetoo sudah aktif
Dengan senang hati kami mengumumkan bahwa Aplikasi Targetoo sudah dapat diunduh di App Store dan Google Play. Dengan aplikasi ini, Anda dapat menerima dukungan Ad-Ops secara instan.
Segera tersedia; versi yang diperkecil dari alat peramalan kami. Hubungi kami untuk mendapatkan saran kampanye dan semua pertanyaan lain yang berkaitan dengan Periklanan Programatik (Seluler).
Pelaporan Atribusi Langkah Kaki tanpa bergantung pada SDK
Dalam salah satu artikel blog kami baru-baru ini, kami memberikan sekilas tentang penemuan kami mengenai metode Atribusi Langkah Kaki dan ketergantungan industri pada SDK. Ya, kami berani menyebutnya sebagai penemuan. Inilah alasannya:
Seperti yang diuraikan dalam whitepaper terbaru kami, Atribusi Langkah Kaki sedang populer tetapi memiliki beberapa tantangan dan hambatan yang signifikan untuk diatasi. Sebagai permulaan, pembuktian (atau; pelaporan) Atribusi Langkah Kaki - hingga saat ini - dilakukan berdasarkan/dengan bantuan Kit Pengembangan Perangkat Lunak yang dipasang di aplikasi. Pada dasarnya SDK dapat melihat lokasi perangkat TANPA permintaan iklan yang dimenangkan, tanpa tayangan yang ditayangkan. Ponsel bisa saja berada di saku seseorang dan penyedia Footfall (biasanya penyedia data pihak ketiga atau alat data lokasi khusus) dapat 'melihat' lokasi Anda dan ponsel Anda. Tidak mengherankan sama sekali bahwa sejak aktivasi GDPR di Europa, banyak penyedia Pelaporan Footfall berhenti menawarkan produk/solusi ini (di Eropa).
Kemudian ada fakta bahwa pelaporan Atribusi Langkah Kaki tidak dimungkinkan di banyak negara di dunia. Mengapa? Karena kurangnya SDK yang aktif dan dapat digunakan dalam inventaris yang populer di masing-masing negara.
Dalam whitepaper baru ini, kami menguraikan masalah SDK (dalam hal GDPR dan kurangnya SDK yang dipasang di aplikasi yang mewakili sebagian besar inventaris yang tersedia di suatu negara). Lebih penting lagi, kami menawarkan solusi untuk membuktikan Footfall dengan metode yang sesuai dengan GDPR DAN juga dapat diaktifkan di negara-negara di mana pelaporan Atribusi Footfall - saat ini - tidak tersedia.
Hubungi kami jika Anda tertarik dengan whitepaper ini.
5 faktor kunci untuk Iklan Tampilan Terprogram yang sukses
Karena sebagian besar (sangat) besar dari populasi dunia berselancar di web dan mengunjungi aplikasi, jangkauan/ketersediaan yang luas - disiplin pemasaran; penawaran Programmatic Display Advertising - tidak tertandingi/unik. Jika seseorang mengunjungi situs web atau membuka/menggunakan aplikasi, dalam banyak kasus, sebuah iklan dapat ditayangkan. Mengapa? Karena sekitar 80-85% (estimasi bervariasi) situs web dan aplikasi menghasilkan uang karena mereka mengizinkan iklan. Dengan demikian, pada dasarnya, model pendapatan yang sama masih berlaku hingga saat ini - seperti yang sudah ada sejak dulu. Bagaimana surat kabar pertama (1605) mendapatkan uang? Tepat sekali; dengan mengizinkan iklan/pesan komersial. Ekosistem Programmatic Display Advertising didasarkan pada model yang sangat sederhana ini. Akan tetapi, ada perbedaannya. Alih-alih harus menghubungi situs web atau aplikasi (penerbit) secara manual untuk menyetujui penempatan/biaya iklan; sebuah Platform Sisi Permintaan dapat menayangkan iklan di ribuan situs web dan aplikasi yang berbeda - secara terprogram/otomatis (dalam hitungan detik). Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan disiplin pemasaran yang luar biasa ini dan menawarkan 5 Faktor Kunci untuk kesuksesan Programmatic Display Advertising.
Hubungi Demand Side Platform (DSP) dan pastikan DSP ini menawarkan kemampuan utama berikut ini:
DSP memiliki penawar yang dibangun secara internal. Penawar, yang dapat didasarkan pada algoritme - adalah bagian yang sangat penting dari Demand Side Platform. Pada dasarnya, penawar adalah pintu gerbang antara menawar permintaan iklan dan benar-benar menayangkan iklan jika permintaan iklan ini cocok dengan permintaan iklan yang tersedia. Temukan tautan ini untuk mempelajari perbedaan antara adrequest dan bidrequest. Sederhananya: menggunakan penawar pihak ketiga (yang dibuat secara eksternal) dapat meningkatkan biaya (pembelian) kampanye Anda. Penawar yang dibangun secara internal berarti tidak ada lapisan (harga) tambahan antara Anda - sebagai pengiklan - dan pasar. Oleh karena itu, penawar yang dibangun secara internal adalah suatu keharusan.
DSP memiliki kemampuan yang kuat dan mumpuni Pagar GEO yang kuat dan mumpuni. Karena sebagian besar kampanye Iklan Display (Seluler) dikonfigurasikan untuk menayangkan iklan di beberapa lokasi tertentu (negara, kota, atau hiperlokal), alat GEO yang menawarkan opsi seperti; menyiapkan pagar geografis yang sangat kecil dan menayangkan iklan di ribuan alamat/lokasi (studi kasus), melaporkan per geo-pagar/lokasi atau memiliki kemampuan untuk menawar setinggi mungkin untuk setiap geo-pagar (studi kasus) secara individual - adalah kebutuhan untuk keberhasilan Programmatic Display Advertising.
DSP terhubung ke (atau; terintegrasi dengan) setidaknya 20 hingga 25 adexchanges. Semakin banyak adexchanges semakin baik. Pada dasarnya, adexchanges memiliki ratusan hingga ribuan aplikasi dan situs web dalam sistem/penawaran mereka. Karena secara harfiah setiap hal kecil di dunia memiliki aplikasi / situs yang didedikasikan untuk itu, semakin banyak adexchanges yang terhubung dengan DSP, berarti semakin banyak situs dan aplikasi tertentu dapat dijangkau (yang dapat bermanfaat untuk menjangkau audiens Anda yang sangat spesifik, tetapi diinginkan). Selain itu, semakin banyak inventaris yang tersedia, semakin besar peluang untuk mencapai 'sweet-spot' Anda dalam hal menemukan penerbit tertentu yang mewujudkan hasil yang bagus atau konversi (apa pun produk Anda).
Hanya tayangkan iklan/banner yang dirancang secara profesional, gunakan landing-page profesional, gunakan banner rich media, dan gunakan opsi hosting termurah yang tersedia
Sangat disarankan untuk hanya menayangkan iklan/banner yang dibuat oleh seorang profesional. Spanduk yang terlihat buruk dapat memberikan efek yang sangat negatif pada kampanye Anda dan - berpotensi - merek Anda.
Laman landas harus memiliki tampilan yang serupa dengan iklan/banner. Artinya, gaya (font) dan warna harus 'cocok' dengan iklan/banner yang ditayangkan.
Menggunakan/menyajikan media yang kaya spanduk. Iklan/spanduk canggih ini memiliki fungsi visual yang - dalam banyak kasus - sangat memengaruhi hasil kampanye Anda dengan cara yang positif.
Jika Anda akan menggunakan iklan media kaya dalam kampanye Anda, pastikan iklan ini dihosting dengan penyedia hosting 'murah'. Banyak alat - untuk membuat spanduk media kaya - yang ada, tetapi ini biasanya mengenakan biaya CPM yang signifikan di atas tarif normal Anda. Jika Anda meng-host materi iklan rich media Anda pada perangkat yang tepat, harga akan berubah secara drastis (menjadi lebih baik). Pada dasarnya, memastikan bahwa sebagian besar anggaran kampanye Anda benar-benar masuk ke pasar/penerbit.
Banyak Platform Sisi Permintaan juga menawarkan layanan kreatif internal. Mainkan kartu Anda dengan benar, bernegosiasi dan Anda mungkin mendapatkan spanduk Anda (bahkan rich media) secara gratis (berdasarkan anggaran kampanye yang besar).
Hanya gunakan DSP yang menawarkan transparansi penuh
Hari-hari menerima laporan sederhana (misalnya excel) setelah kampanye Anda selesai - sudah berakhir. Anda ingin dapat melihat seluruh pengaturan kampanye, hasil (langsung) dan perubahan (atau; pengoptimalan) yang dibuat. Biasanya akses mandiri menyediakan transparansi semacam ini. Jika pengalaman kampanye Anda masih sedikit, kami menyarankan Anda untuk meminta akses layanan mandiri, tetapi meminta tim Operasi Iklan DSP untuk 'mengelola' kampanye Anda untuk Anda. Dengan cara ini, Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia.
Anda juga bisa mempertimbangkan untuk menggunakan alat/platform pelacakan Anda sendiri. Banyak yang tersedia, dengan harga yang bervariasi. Alat pelacakan/pelaporan independen ini akan memberi Anda ketenangan pikiran dalam hal; tayangan dan klik yang direalisasikan oleh DSP - apakah benar/nyata (atau tidak!).
Gunakan DSP yang menawarkan alat bantu sekunder - di luar cakupan fungsi normal yang ditawarkan DSP
Keamanan Merek adalah sebuah keharusan. Pada dasarnya, solusi/alat Keamanan Merek pra-penawaran memastikan iklan/spanduk Anda ditayangkan di aplikasi dan situs yang berkualitas. Mereka menghindari iklan Anda ditayangkan di situs dan aplikasi yang dapat merusak citra merek Anda.
Atribusi Langkah Kaki metode untuk menentukan kunjungan toko fisik dari orang-orang (atau perangkat) yang telah ditayangkan iklan/banner. Secara logis, ini hanya relevan untuk merek/perusahaan yang memiliki lokasi toko fisik.
DSP harus dapat menawarkan spektrum penuh dari opsi penargetan yang legal dan nyata dalam industri ini. Hal ini termasuk membuat/memodelkan penargetan, penargetan bahasa, penargetan ulang dan pembawa penargetan. Jika Anda ingin menjalankan kampanye di UE, pastikan DSP/vendor yang Anda gunakan mematuhi GDPR pedoman GDPR.
Sangat mungkin bahwa Anda - sebagai agensi, pemasar, atau pemilik merek - akan menyukai hasil kampanye Tampilan Terprogram. A DSP label putih pada dasarnya adalah salinan dari DSP asli dan dapat disediakan dalam warna, dengan logo dan antarmuka login berdasarkan keinginan Anda. Anda mungkin ingin menawarkan akun terpisah kepada klien Anda (jika Anda adalah sebuah agensi)? Anda mungkin ingin tim trading internal Anda memiliki platform yang sepenuhnya disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan Anda (jika Anda adalah meja perdagangan atau merek yang sebenarnya - dan Anda ingin menginternalisasi iklan terprogram).
Gunakan vendor/DSP yang memiliki pengalaman dan bersedia berbagi pengetahuan
Hal ini mungkin sulit untuk ditentukan ('apakah DSP yang bekerja sama dengan saya memiliki banyak pengalaman dalam kampanye?"), tetapi sangat penting bagi Anda untuk bekerja sama dengan pihak yang mengetahui apa yang mereka lakukan dan bersedia mengedukasi Anda sepanjang proses/penyebaran kampanye Anda. Meskipun - pada dasarnya - seluruh industri ini hanya berevolusi di sekitar penayangan iklan/banner di antara konten online (misalnya; konten berita), industri ini memiliki kemungkinan dan jebakan yang kompleks. Jadi, bagaimana Anda menentukan DSP yang Anda gunakan (atau ingin Anda gunakan) memiliki pengalaman dan pengetahuan yang cukup DAN bersedia untuk berbagi dengan Anda?
Sekali lagi; transparansi penuh dalam hal pengaturan kampanye, penetapan harga, dan hasil/analisis langsung adalah hal-hal yang menjadi dasar pencarian Anda - dalam menemukan penyedia DSP yang sempurna.
Tanyakan apakah Anda bisa menguji platform dan apakah pengembalian dana bisa dilakukan (bila pra-bayar diminta) - seandainya Anda tidak puas dengan kualitas trafik yang disediakan.
Tanyakan tindakan Keamanan Merek apa yang diambil jika Anda akan menggunakan kampanye dalam DSP pilihan Anda.
Tanyakan apakah laporan backend - misalnya - id perangkat (terenkripsi atau mentah) dapat diberikan selama dan setelah kampanye. Id perangkat adalah tanda tangan digital yang dimiliki setiap ponsel dan menyediakan backend ini akan menyulitkan DSP/Vendor untuk menyembunyikan elemen yang mungkin akan mengejutkan Anda secara negatif.
Tanyakan apakah Anda bisa mendapatkan laporan penayang. Dengan demikian, Anda akan dapat melihat di aplikasi dan situs mana saja iklan Anda ditayangkan.
Tanyakan apakah DSP yang menarik minat Anda memiliki pengalaman dengan trafik seluler dengan bounce-rate tinggi yang biasanya disediakan dan tahu cara menurunkan metrik ini (bounce-rate). Demikian pula, tanyakan apakah mereka memiliki pengalaman dalam mengoptimalkan landing-rate.
Meminta studi kasus.
Mintalah referensi perdagangan.
Terakhir; pergilah dengan keberanian Anda. Jika Anda tidak merasa nyaman dengan perusahaan (atau perwakilan dari perusahaan tersebut) - hentikan aktivitas Anda dengan mereka. Pada akhirnya; keberanian Anda mungkin merupakan 'perlindungan' paling berharga yang dapat Anda berikan untuk diri Anda sendiri. Ada cukup banyak DSP/Vendor di luar sana, merasa nyamanlah dengan fakta tersebut.
Pelaporan Atribusi Langkah Kaki tanpa bergantung pada SDK
Mari kita mundur selangkah. Atribusi Langkah Kaki berkaitan dengan mengukur efek fisik dari (setiap) kampanye - dalam bentuk kunjungan toko yang sebenarnya/fisik. Seperti yang Anda bayangkan, kampanye Atribusi Langkah Kaki sebagian besar (dan hanya) relevan untuk perusahaan yang memiliki toko/gerai fisik.
Biasanya, untuk membuktikan Atribusi Langkah Kaki, penyedia data pihak ketiga ditingkatkan. Penyedia data pihak ketiga memiliki Software Development Kit (SDK) mereka - atau rekanan/mitra mereka - yang terpasang di banyak aplikasi (aplikasi). Hal ini memungkinkan penyedia data pihak ketiga ini untuk melacak lokasi perangkat. Masalahnya adalah bahwa di banyak negara, hanya sedikit atau bahkan tidak ada aplikasi populer yang memiliki SDK yang terinstal di dalamnya. Membuat - membuktikan - Atribusi Jejak Langkah tidak mungkin dilakukan. Belum lagi GDPR yang diterapkan/diaktifkan di Eropa (beberapa penyedia data pihak ketiga tidak lagi menawarkan Atribusi Langkah Kaki di Uni Eropa karena hal ini). Namun, kami telah menemukan cara untuk membuktikan atribusi langkah kaki di negara-negara di mana sedikit atau tidak ada SDK yang terpasang, dengan mengandalkan dan menggunakan volume yang dapat kami tingkatkan - berdasarkan banyak integrasi adexchange yang kami miliki. Belum lagi fakta bahwa solusi ini tidak bertentangan dengan GDPR - yang aktif di Eropa.
Atribusi Footfall oleh Targetoo
Kami telah menguji teknik/solusi ini di beberapa negara hingga saat ini. Sebagai permulaan, kami meluncurkan kampanye 'normal'. Baik ditargetkan secara nasional (di negara mana pun) atau menggunakan GEO-Fences yang signifikan di area sekitar toko-toko pengiklan/klien yang bersangkutan. Kami memastikan bahwa pagar GEO utama ini tidak menutupi lokasi toko fisik yang sebenarnya - menerapkan margin 'aman' sebesar 250 meter di sekitar setiap lokasi/toko. Kami kemudian meluncurkan pagar GEO kecil di lokasi yang tepat dari toko fisik/toko pengiklan yang bersangkutan. Pada saat itu, kesenangan dimulai: kami mengekspor id perangkat yang telah ditayangkan spanduk di dalam garis normal. Setelah beberapa hari, kami kemudian mengekspor id perangkat yang telah ditayangkan banner, di dalam pagar GEO kecil (yang terletak di atas/di atas toko fisik). Pada saat itu kami hanya menganalisis apakah ada banner yang ditayangkan di dalam GEO-Fences kecil, yang sebelumnya telah ditayangkan banner di dalam kampanye utama/normal. Dan dengan itu; membuktikan langkah kaki. Dan untuk semua orang yang tidak percaya di luar sana; teknik ini benar-benar berhasil!
Penafian; kami sangat skeptis - ketika menguji teknik ini - untuk sedikitnya. Seperti yang dikatakan oleh para ahli; sebuah tayangan (dalam aplikasi) harus ditampilkan agar kami dapat mendaftarkan posisi/lokasi perangkat. Ini berarti bahwa pengguna/konsumen perlu membuka aplikasi saat berada di toko. Hal ini sangat berbeda dengan SDK yang terinstal yang mengirimkan lokasi perangkat. Dalam banyak kasus, pengguna/konsumen bahkan tidak perlu membuka aplikasi. SDK meneruskan lokasi hanya berdasarkan fakta bahwa aplikasi tersebut ada/terinstal pada perangkat yang bersangkutan. Namun sekali lagi; di banyak negara tidak ada SDK yang terpasang dengan baik untuk membuat analisis Footfall yang tepat. Belum lagi masalah privasi yang dibawa oleh metode ini. Secara keseluruhan, alat GEO-Fencing yang tepat dan analisis jadul - dapat menjadi faktor penentu bagi Anda untuk menentukan Footfall untuk merek atau klien Anda.
Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang teknik ini dan/atau ingin mengujinya untuk merek/klien Anda.
Jika sebuah perangkat tidak mengunjungi sebuah aplikasi, dan mendapatkan tayangan yang disajikan, kami tidak dapat mendeteksi apa pun. Karena kemungkinan besar para pejabat tinggi pemerintah menggunakan ponsel yang terenkripsi dan sangat terlindungi, hasil di bawah ini - bisa dibilang - sampah. Namun demikian menarik.
Kampanye Kremlin
Oke, ini dia; berdasarkan 2231 tayangan yang disajikan, 31 klik (CTR: 1,39%), 5 merek perangkat seluler teratas berikut ini - yang digunakan di Kremlin - yang mengakses internet - adalah:
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, siapa yang menyangka?
Jadi bagaimana cara kerjanya dan bagaimana kita bisa mendeteksi hal ini? Ketika sebuah aplikasi dibuka/dikunjungi (dalam kasus ini di Kremlin), sebuah adrequest ditembakkan. Jika adrequest tersebut 'cocok' atau 'sesuai' dengan pengaturan kampanye dari pihak kami; tayangan (iklan) dapat ditayangkan. Dalam hal ini adalah pengaturan kampanye:
Pagar geografis setinggi 270 meter 'di atas' Kremlin
Tawaran yang sangat tinggi (yang kami simpan sendiri)
Tanpa mondar-mandir, tanpa batas frekuensi.
Aktivasi Run Of Network (RON) - yang berarti bahwa aplikasi apa pun yang sedang dikunjungi; jika aplikasi tersebut mengizinkan iklan dan perangkat mengangkut lintang dan bujur lokasi Kremlin yang sebenarnya, - di dalam permintaan iklan; kemungkinan besar kami akan 'memenangkan' tawaran tersebut (dan menayangkan spanduk dengan itu).
Jadi, ini dia. Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang teknologi kampanye yang tidak meyakinkan namun menarik ini.
Contoh acak dari bagian pelaporan Merek/Merek
Mari kita mundur selangkah. Karena secara harfiah, setiap hobi, setiap aktivitas atau setiap minat memiliki penerbit yang didedikasikan untuk itu. Hal ini menciptakan kemungkinan yang menarik. Sebagai permulaan, Anda akan membayangkan bahwa Anda dapat menayangkan iklan hanya pada penerbit (situs/aplikasi) yang memiliki target pemirsa yang sama dengan target pemirsa Anda, yaitu pemirsa .....
Contoh:
Anda adalah pemasok makanan kuda. Anda ingin menayangkan iklan di sekitar 30-70 penerbit yang didedikasikan untuk berkuda. Secara teknis memungkinkan.
Sebagai catatan tambahan; menayangkan iklan 'pada/di atas' lokasi yang tepat dari kandang kuda yang sebenarnya juga memungkinkan.
Studi Kasus: menerapkan daftar putih di OpenRTB tahun 2019
Anda menjual perlengkapan selancar layang-layang. Anda ingin menayangkan iklan di 25 hingga 45 penerbit yang didedikasikan untuk selancar layang-layang. Secara teknis memungkinkan. Belum lagi penerbit yang melaporkan kondisi angin (seperti; Windfinder).
Anda adalah instruktur mengemudi dan ingin menayangkan iklan di 15 hingga 20 penerbit yang ada untuk membantu orang belajar mengemudi. Secara teknis memungkinkan.
Anda memiliki biro perjalanan premium yang berspesialisasi dalam liburan kelas atas di India. Anda ingin menayangkan iklan di penerbit berkualitas yang membahas tentang perjalanan. Selain itu, Anda juga ingin menayangkan iklan di penerbit berita berkualitas (yang memiliki bagian perjalanan mereka sendiri. Misalnya: cnn.com/travel) dan memiliki audiens yang 'kaya' dan berpikiran tentang perjalanan. Di sinilah letak menariknya.
Klien kami yang menyenangkan, Kamalan Travel, ingin kami menayangkan iklan ini:
Di dalam penerbit-penerbit ini:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Koper
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Inilah yang terjadi:
Kami mulai mengajukan penawaran pada $21 (Dinamis) CPM - mengetahui bahwa kemungkinan ada orang lain yang memiliki ide yang sama dan akan ada orang lain yang mengajukan penawaran pada inventaris yang sama (penawaran $21 cukup tinggi).
Tidak ada daya tarik
Kami meningkatkan tawaran menjadi $ 44
Tidak ada daya tarik
Peningkatan tawaran menjadi $ 111
Tidak ada daya tarik
Peningkatan tawaran menjadi $ 241
Tidak ada daya tarik
Meningkat sedikit menjadi $ 900
Tidak ada daya tarik
Anda tahu ke mana arahnya. Pada akhirnya kami mendapatkan daya tarik dengan tawaran $5002 dan mencapai CPM $3349. Secara logis kami menerapkan batas pengeluaran harian - agar klien tidak bangkrut. Inilah sesuatu yang luar biasa yang kami saksikan; saat ini, setelah kampanye ditayangkan selama sekitar 40 hari, kami memiliki RKPT gabungan sebesar 45,6% (beberapa hari mencapai puncaknya hingga 66,67%).
Pertama-tama, persaingan dalam hal penayangan di penerbit 'berkualitas' akan terus berlanjut, gigih, dan berat di tahun 2019. Kedua; - dan ini adalah sesuatu yang diketahui oleh banyak pemimpin industri - jika Anda ingin benar-benar memenangkan jutaan tayangan (yang tidak ada artinya dalam hal membeli Programmatic) - tidak ada cara lain selain Ron Of Network (atau; RON). Pada dasarnya Anda dapat mengatakan bahwa semua kampanye besar sangat bergantung pada RON. Dengan kata lain; ada kemungkinan merek/penawaran Anda akan ditayangkan di dalam penerbit 'omong kosong'. Jadi apa yang banyak orang anggap sebagai penerbit 'omong kosong':
Cleanmaster
Senter-Pro
Grindr (aplikasi kencan gay)
Seperti yang telah disebutkan di blogpost sebelumnya; penerbit-penerbit ini sangat populer jika dilihat dari jumlah permintaan iklan yang mereka tayangkan. Dengan kata lain; ketersediaan di dalam penerbit ini sangat besar.
Yang cukup menarik, klien ini bersikeras untuk hanya melayani dalam daftar putih yang spesifik ini. RKPT yang dicapai tidak dapat dipercaya. Kampanye ini 'selalu aktif' dan kami akan menginformasikan kepada Anda tentang kemajuan (dan; jumlah aktual pertanyaan/konversi) dari kampanye ini dari waktu ke waktu.
