Setelah peluncuran iOS 16.1 pada bulan Oktober, Apple berjanji bahwa jika semua pihak mendukung SKAd Network 4.0, mereka akan menerima postback 4.0 dengan fitur-fitur tambahan yang dapat membantu pengoptimalan SKAN. Terlepas dari keinginan industri untuk menggunakan SKAd Network, tingkat adopsi berjalan lambat dengan diperkenalkannya setiap versi baru. Ketika tiba waktunya untuk mulai menguji versi baru dalam skala besar, diputuskan untuk memulai pengujian pada kuartal kedua selama webinar baru-baru ini.
Kuartal kedua telah dimulai seperti yang diharapkan, dan tingkat adopsi meningkat. Saat ini, versi 4.0 bertanggung jawab atas 20% dari semua lalu lintas iOS, dan persentase tersebut meningkat setiap hari. Targetoo dapat menguji strategi SKAN 4.0 mereka saat ini dalam skala yang lebih besar sebagai hasilnya, mendapatkan nilai konversi baik halus maupun kasar dan mendapatkan pemahaman penting tentang tingkatan ambang batas privasi yang baru. Pengiklan akan mendapatkan keuntungan dari nilai konversi kasar yang baru dan digit ID sumber tambahan, yang memberikan lebih banyak data granular dengan segera, dengan beberapa penginstalan per hari. Ini merupakan langkah penting untuk menggunakan data dari postback SKAN 4.0 untuk mengoptimalkan kampanye SKAN.
Mari kita tinjau secara singkat
Ketika iOS 14.5 dirilis pada pertengahan tahun 2021, Apple mengejutkan pasar dengan memperkenalkan ATT dan SKAd Network, sistem atribusi yang berfokus pada privasi dengan sejumlah kekurangan dibandingkan dengan atribusi MMP. Apple telah merilis beberapa versi baru SKAN selama dua tahun terakhir, dengan versi 4.0 menjadi yang terbaru dan lengkap. Namun, SKAN menghadirkan banyak kesulitan yang membuatnya sulit untuk mengukur data waktu nyata dan sinyal tingkat pengguna secara mendetail.
Tiga peningkatan utama dalam SKAd Network 4.0 adalah dukungan untuk web-to-app, pengukuran LTV, dan peningkatan granularitas pelaporan. Anda dapat membaca tulisan setelah tulisan ini untuk mengetahui informasi lebih lanjut tentang fitur-fitur baru ini.
Mengapa Anda harus segera memulai pengujian dengan SKAN?
Versi baru SKAd Network menambah kompleksitas pada sistem yang sudah kompleks. Terlepas dari kenyataan bahwa Probabilistic Matching masih digunakan, industri telah memusatkan perhatiannya pada sistem ini, sehingga akan lebih bijaksana untuk lebih memperhatikan SKAN.
Sulit untuk menguasai SKAN karena ada banyak hambatan untuk pengoptimalan yang efisien. Namun demikian, Targetoo telah melakukan kampanye SKAN secara efisien untuk merek-merek internasional besar. Karena pengalaman dan wawasan kami, kami telah menciptakan Pemetaan Fleksibel, sebuah produk yang ideal untuk migrasi SKAN 3.0 ke SKAN 4.0.
Targetoo sudah dalam proses beralih ke SKAN 4.0 dan menerima trafik dari beberapa mitra. Untuk mencapai hal ini, kita harus terbiasa dengan ambang batas baru dan membuat berbagai skema pengoptimalan untuk jendela postback kedua dan ketiga. Silakan hubungi kami jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dapat dicapai Targetoo dengan SKAN.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang SKAd 4.0 dan solusi Pemetaan Fleksibel Targetoo, silakan hubungi kami.
