Apa yang terjadi?
Dengan penyebaran industri programatik pada tingkat saat ini, semakin banyak metode untuk mencegah penipuan bermunculan.
Salah satu masalah utama adalah kualitas tayangan yang disajikan. Meskipun DSP dapat menunjukkan bahwa suatu tayangan telah dibuat pada inventaris tertentu, namun hal ini tidak sepenuhnya benar. Aspek kuncinya adalah bertanya pada diri kita sendiri: bagaimana tayangan tersebut dihitung? Yang benar adalah bahwa jika DSP Anda terhubung ke AdExchanges, kemungkinan besar tayangan tersebut dihitung dengan aturan AdExchanges tersebut. Misalnya, beberapa mungkin menghitung tayangan saat lelang RTB dimenangkan (seperti Axonix), yang lain mungkin menghitungnya setelah ruang iklan yang sebenarnya telah diisi oleh iklan (seperti Mopub), dll.
Ini berarti kualitas tayangan tidak terjamin karena pengguna mungkin meninggalkan halaman atau aplikasi setelah lelang dimenangkan dan, meskipun DSP Anda telah menghitung tayangan, pengguna belum melihat iklan yang Anda bayar. Ini berarti bahwa setiap klik (atau tindakan apa pun yang mungkin terjadi di corong) tidak mungkin tercapai dan, oleh karena itu, tidak ada dampak merek atau perolehan prospek yang dapat dilakukan. Bukankah seharusnya ada cara untuk mengetahui kapan hal ini terjadi?
Solusinya
Untungnya untuk pasar programatik, ada. Piksel khusus telah dikembangkan oleh perusahaan pihak ketiga (misalnya Google atau Integral Ad Science) yang berhasil mengumpulkan informasi tentang penayangan iklan tertentu. Pixel penayangan adalah tag kode yang bertujuan untuk melacak kapan sebuah iklan benar-benar berada di layar perangkat. Agar sebuah iklan dapat dianggap sebagai "dilihat", iklan tersebut harus setidaknya 50% terlihat di layar selama lebih dari 1 detik (untuk iklan video, waktu yang diperlukan ditingkatkan menjadi 2 detik)[1]. Ketika kondisi ini terpenuhi, piksel akan menyala dan meneruskan kembali informasi bahwa ruang iklan tersebut telah dilihat oleh pengguna.
Sebagai contoh, ambil ruang iklan yang terletak di bagian bawah halaman. Saat halaman dimuat, AdExchange memulai pelelangan dan pada suatu saat antara memenangkan tindakan dan mengisi ruang, tayangan dihitung. Namun, jika pengguna tidak menggulir ke bawah ke halaman, iklan tidak dianggap dapat dilihat dan, oleh karena itu, tidak berguna.
Menurut sebuah penelitian terbaru[2] sekitar 52% iklan display dan 41,7% iklan video tidak terlihat. Ini berarti bahwa sejumlah besar tayangan terbuang sia-sia. Namun, daripada mengetahui bahwa tayangan tersebut tidak sepadan setelah membelinya, mengapa tidak membuat sistem yang mencegah tayangan yang tidak berguna? Solusi Pra-tawaran adalah praktik terbaik industri yang sekarang diterima secara luas. Vendor pihak ketiga memastikan bahwa iklan tertentu dilihat atau ditempatkan di lingkungan yang aman dan memenuhi persyaratan tertentu.
Agar hal ini dapat bekerja, metrik keterlihatan telah dibuat. Piksel keterlihatan, berbeda dengan piksel tayangan, disematkan dalam ruang iklan dan bukan pada iklan yang benar-benar mengisinya. Jadi, ini berarti piksel ditembakkan setelah ruang iklan muncul di layar, terlepas dari apa yang ditampilkan. Metrik ini memberikan persentase jumlah waktu penayangan iklan. Misalnya, jika sejak piksel pertama kali dipasang, halaman telah dimuat 10 kali dan ruang iklan telah muncul di layar perangkat sebanyak 5 kali, ambang penayangan untuk tayangan tersebut adalah 50%.
Manfaat
Poin penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa manfaat dari fungsi pra-penawaran dimaksimalkan ketika dikombinasikan dengan iklan terprogram. Pengambilan keputusan real-time memungkinkan trafik menjadi lebih berkualitas ketika kedua alat ini digabungkan. Selain itu, penempatan lebih transparan yang berarti bahwa kinerja kampanye meningkat dan juga efisiensi dan efektivitas algoritme beroperasi.
Mengingat kekhawatiran industri saat ini tentang keterlihatan, keamanan merek, dan penipuan, pra-tawaran memberikan tingkat jaminan tentang penempatan iklan. Ruang iklan hanya ditawar dan ditayangkan jika inventaris iklan memenuhi kondisi spesifik yang ditetapkan oleh pengiklan dalam penyaringan pra-tawaran.
Bagaimana cara kerjanya?
DSP yang terintegrasi dengan fungsi-fungsi ini menawarkan opsi yang berbeda untuk menyesuaikan jenis penerbit yang ingin ditawar oleh pengiklan. Mereka harus menentukan persyaratan pra-tawaran ini di awal: ambang batas keterlihatan yang diinginkan (hingga 70%), pengecualian keamanan merek, tingkat aktivitas yang mencurigakan[3] atau penargetan kontekstual (informasi apa yang ada di sekitar ruang iklan). Beberapa filter ini bahkan dapat digabungkan bersama seperti keterlihatan dan keamanan merek.
Salah satu kelemahan dan trade-off yang diakui yang perlu dipertimbangkan oleh pengiklan saat mempertimbangkan untuk menggunakan tawaran awal adalah dampaknya terhadap penayangan kampanye. Trade-off ini dapat dikelola dengan mengubah ambang batas seperti tingkat keterlihatan. Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa ada batasan dengan iklan prapenawaran dan iklan dalam aplikasi; opsi prapenawaran dalam aplikasi versus web seluler terlihat di platform dan pengiklan.
Di Targetoo, kami selalu bertujuan untuk memberikan solusi terbaik dan terlengkap untuk setiap klien. Itulah sebabnya kami telah bekerja sama dengan Integral Ad Science untuk menawarkan solusi Pre-bid ini. Solusi ini tersedia di platform kami dan siap untuk mulai memberikan tayangan dengan kualitas terbaik. Karena komitmen fidusia kami, kami selalu mencari cara untuk memberikan pengalaman yang lebih baik kepada klien kami. Itulah sebabnya kami ingin menunjukkan fitur baru ini kepada Anda! Hubungi kami dan kami akan dengan senang hati memandu Anda melalui platform ini dan menjawab semua pertanyaan yang muncul.
[1] Menurut panduan Active View dan Integral Ad Science (IAS) Google.
[2] Laporan Kualitas Media Inggris H1 2017 oleh IAS
[3] Karena piksel melacak bagaimana perilaku ruang iklan, piksel dapat membantu mendeteksi aktivitas yang mencurigakan. Seperti klik hantu (ketika tidak ada tayangan yang dibuat), spam klik (lebih dari satu klik per tayangan), dll.
